Продвижение молодого сайта: как раскрутить его с нуля

Молодой сайт — это ресурс, чей возраст не превышает 9-12 месяцев. При продвижении молодого сайта стоит учитывать тот факт, что он не обладает трастовостью и не вызывает доверие со стороны поисковых систем. Поэтому занять высокие позиции в органике таким сайтам очень сложно. В сфере SEO это состояние называют песочницей. Кто-то говорит, что она может длиться 90 дней, кто-то рассказывает на форумах про песочницу длительностью в 12 и более месяцев. Важно понимать, что отсутствие доверия из-за маленького возраста также связано с недостатком ссылочной массы.

В этом посте я поделюсь базовым комплексом мер, которые помогут продвигать молодой сайт быстрее 😊

1. Работы по внутренней оптимизации сайта

1.1. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов позволит лучше узнать вашу нишу, найти слабые и сильные места и нестандартные тактики продвижения.

1.2. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это список слов и словосочетаний, которые характеризуют тематику сайта. Зачастую именно на нём базируется структура сайта. Для подбора ключевых слов и получения информации о частотности запроса используйте различные сервисы, например:

• Яндекс.Wordstat,
• Google Keyword Planner,
• Букварикс,
• Мутаген и другие.

На основе семантики можно попробовать сделать SILO-структуру сайта — это методика создания структуры на основе семантических взаимосвязей. Если проще — иерархия контента по темам.

1.3. Технический аудит сайта

Технический аудит позволит выявить проблемы и слабые места на сайте. Чтобы успешно раскрутить проект, необходимо исправить все его уязвимости: ошибки в файлах .htaccess, robots.txt, низкую скорость загрузки страниц, отсутствие адаптации под мобильные устройства, неправильно заполненные метатеги, ошибки в коде и прочее. Аспектов технического аудита много, рассмотрим самые приоритетные:

1. Работы над скоростью загрузки сайта. Высокая скорость — это знак общего качества ресурса. Оптимизируйте техническую сторону, чтобы повысить скорость его работы. Сжимайте изображения, удаляйте избыточные части кода. Также на скорость могут негативно влиять отслеживающие трекеры и скрипты, которые устанавливают на сайт для более эффективной работы. Старайтесь использовать их только по делу.
2. Устранение битых ссылок. Битые ссылки — причина, по которой пользователи уходят сайта, а поисковые системы понижают его позиции. Обязательно проверьте наличие неработающих ссылок / разделов и исправьте их.
   О том, как это сделать, вы узнаете в посте «Как найти битые ссылки на сайте с помощью Netpeak Spider».

3. Адаптация под мобильные устройства. Имеет ключевое значение, поскольку большинство пользователей в последние годы используют для доступа в интернет смартфоны и планшеты.
4. Внутренняя перелинковка. Помогает распределить ссылочный вес на наиболее важные для продвижения страницы. Может быть автоматической, сгенерированной с помощью CMS, и ручной, при которой анкоры естественным образом добавляются в текст и служат ссылками на другие статьи. Перелинковка также помогает повысить время нахождения пользователей на сайте. Регулярно проверяйте, чтобы на сайте не было страниц без связи с другими страницами.

   Совет: добавляйте самые важные страницы в меню, чтобы увеличить их вес.

1.4. Индексация

Как только первая страница будет готова, добавьте сайт в системы аналитики и в панели вебмастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Чтобы добавить сайт в Search Console:

1. Зайдите в раздел «Администратор» Google Analytics и выберите «Настройки ресурса».

   

2. Нажмите «Открыть Search Console».

   

3. Затем выберите «Добавить».

   

4. Внесите данные и нажмите «Добавить сайт в Search Console».

   

5. После перехода на сайт Search Console нажмите «Добавить ресурс».

   

6. Выберите тип ресурса, укажите его адрес и нажмите «Продолжить».

   

   Можно выбрать различные способы подтверждения прав собственности на сайт, Google рекомендует добавить в корневой каталог сгенерированный файл. После загрузки нажмите «Подтвердить». После этого откроется панель Search Console. Первая статистика появится приблизительно через сутки после регистрации в сервисе.

   

Начните продвижение молодого сайта в Яндексе с добавления проекта в Яндекс.Вебмастер. Для этого:

1. Нажмите на кнопку «Добавить сайт».

   

2. Укажите адрес сайта.

   

   После этого подтвердите права на сайт одним из предложенных способов. Наиболее простой — загрузка HTML-файла в основную директорию сайта. Cвяжите в настройках сервис с Яндекс.Метрикой. Нажмите на «Добавить счётчик», укажите его номер и подтвердите связь в Метрике.

   

После этого отправьте сайт на индексацию. Таким образом вы сократите время, которое ресурс пролежит в песочнице. С момента первой индексации до достижения топа может пройти около 60-120 дней, если ниша не сильно конкурентная, при большой конкуренции этот срок может составлять около года.

Регулярно обновляйте контент и добавляйте новые страницы. Изменения покажут роботам, что сайт надо посещать чаще. Есть мнение, что чем чаще робот заходит на сайт в первое время, тем быстрее удастся выбраться из песочницы. Это мнение отчасти связано с деятельностью алгоритмов Яндекс.Дзена: замечено, что у нового канала рост показов коррелирует с числом новых статей. Предполагается, что каждая новая статья помогает алгоритму лучше понимать контент.

Для ускорения индексации создайте карту сайта. Карта сайта — это файл со списком страниц и разделов, который показывает роботам структуру сайта. С помощью карты сайта можно задать приоритет индексации страниц и указать дату изменений. Она особенно нужна, если на сайте тысячи страниц.

1.5. Оптимизация контента

После сбора семантического ядра составьте контент-план и после создания каждой статьи оптимизируйте: делайте её логичной и структурированной, проверяйте на грамотность и уникальность, убирайте «воду». Хорошая и качественная статья не только отвечает на вопрос пользователя, но и даёт дополнительные знания.

Также можно проанализировать контент конкурентов, изучить, какие темы они поднимают, как пишут.

Внедрите в текст ключевые слова и старайтесь балансировать между недооптимизацией и переоптимизацией. Повторяйте главный ключ в тексте около 2-3 раз. Мой совет: добавляйте в текст высокочастотные запросы и хвосты от низкочастотников.

Текст при это должен выглядеть естественно. Обычно на один высокочастотный запрос должно приходиться не менее 400-500 символов. Не повторяйте его слишком часто, это повышает риск получения фильтров.

Но, как правило, молодому сайту трудно конкурировать по высокочастотникам. Поэтому на начальном этапе советую отсечь высокочастотную семантику и делать оптимизацию под СЧ и НЧ запросы. Однако это не панацея, не забывайте также руководствоваться бюджетом на раскрутку, дизайном, семантикой, популярностью бренда.

SEO-тексты лучше заменить на LSI-тексты. Вот их основные отличия:

2. Работы по внешней оптимизации сайта

После работ по внутренней оптимизации для достижения результатов в продвижении следует приступить к выполнению мер, о которых я расскажу далее.

2.1. Стратегия продвижения

При создании нового проекта важно учитывать, что практически в любой сфере есть ощутимая конкуренция. Поэтому для привлечения целевой аудитории помимо разработки дизайна, работами над юзабилити и качественным контентом, необходимо использовать различные каналы, которые будут привлекать на сайт посетителей (SEO, контекстная реклама, SMM и т.д.).

Однако случается так, что сайты, которым нет и полугода, быстро занимают первые позиции, например как coronavirus-monitor.ru. Он появился совсем недавно, но он уже собирает внушительный трафик. Можно предположить, что эта тенденция будет расти ещё более быстрыми темпами. Отчасти это объясняется популярностью темы, но наличие публикаций в СМИ и соцсетях со ссылками на сайт значительно помогли раскрутке в первые два месяца.

Ниже я рекомендую каналы, которые лучше всего подходят для продвижения молодых сайтов.

2.2. Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это направление в линкбилдинге, которое основывается на размещении релевантного контента на внешних площадках с целью получить обратные ссылки.

За молодыми сайтами поисковые системы следят очень строго. Если без какой-то явной причины рост ссылок начинает бешено увеличиваться, сайт может попасть под фильтры. Поэтому в первое время лучше использовать именно этот инструмент продвижения, так как он позволяет естественно наращивать ссылочную массу.

Составьте список блогов, форумов и площадок со схожей с вашим сайтом тематикой. В этом может помочь семантическое ядро, которое у вас уже есть. Достаточно собрать список из 20 доменов по каждому запросу. Составьте тексты, свяжитесь с владельцами сайтов и обговорите условия сотрудничества. Не делайте тексты слишком рекламными, иначе их не захотят принимать.

Влияют ли такие ссылки на ранжирование? Существует много различных мнений. Я выскажу своё — результат от крауд-маркетинга есть, особенно когда он используется в комплексе с другими методами продвижения. Крауд-маркетинг поможет развитию нового сайта и позволит привлечь первых посетителей без больших затрат.

Для естественности необходимо использовать максимально разнообразный анкорный лист и использовать не только dofollow, но и nofollow ссылки.

2.3. Социальные сети

Соцсети — очень важный аспект продвижения. Не забывайте там присутствовать, активно вести сообщества и заниматься их раскруткой. Это поможет не только привлекать ссылки, но и послужит постоянным источником трафика. Также в социальных сетях можно запускать рекламные кампании, ориентированные на продажи и получение лидов. Именно в соцсетях можно сформировать бренд, а это нужно для дальнейшего развития.

2.4. Трастовые ссылки со СМИ

Ссылки, полученные с тематических СМИ, помогают повышать авторитетность ресурса, поэтому постарайтесь получать их как можно больше. Это можно сделать путём создания качественного и ценного контента и его публикации на порталах, или покупки рекламной публикации.

Намного легче взаимодействовать с местными СМИ, и шанс получить с них бесплатную ссылку выше. Но не стоит ими ограничиваться, старайтесь найти как можно больше тематических порталов.

2.5. Гостевой постинг

Публикация статей со ссылками на ваш сайт на авторитетных профильных площадках может ускорить рост трастовости. Если у вас есть качественный материал, предложите его крупным веб-ресурсам. Обычно сотрудничество строится в формате обмена материала на право разместить в нём ссылку.

Условия сотрудничества можно узнать у представителей сайта, свяжитесь с ними и обговорите условия размещения материала. Кроме этого, не забудьте проверить трастовость донора.

Для этого используйте Netpeak Checker.

1. В разделе параметров программы выберите показатели, позволяющие оценить качество домена: например, Domain Authority согласно сервису Moz, Domain Rating по Ahrefs, Trust Ratio по Majestic и др.

   

2. Вставьте список доменов, которые необходимо проверить.
3. Запустите анализ и по окончании в основной таблице ознакомьтесь с данными, которые отображаются в столбцах. Домены, рейтинг которых по Ahrefs ниже 20, можно считать не очень качественными.

2.6. Контекстная реклама

Контекстная реклама в Google и Яндексе может ускорить выход из песочницы. Используйте широкое семантическое ядро для привлечения первого трафика. Первый трафик — это переломный момент в продвижении сайта. Если цены слишком кусачие, старайтесь добыть хоть немного трафика.

2.7. Яндекс Дзен

Полезный инструмент для раскрутки. В нём можно публиковать статьи через собственную RSS ленту или создать сообщество на внутренней платформе Яндекс.Дзен. С его помощью можно получить значительное число трафика и ссылок. Чем популярней будет канал, тем больше пользы принсёт, но нужно иметь в виду, что конкуренция за трафик растёт очень быстро.

2.8. Influencer Marketing

Influencer Marketing — это способ повысить узнаваемость бренда / компании через лидеров мнений. Его преимущества в том, что реклама выглядит нативно, если её грамотно и органично преподнести.

2.9. Больше шума

Заставьте о себе говорить, но только в позитивном ключе. Компании, которые намеренно идут на провокации, получают много упоминаний и ссылок, но разрушают свою репутацию.

Придумывайте интересные и хорошие инфоповоды, чтобы создать информационный шум.

Подводим итоги

Продвигать молодой сайт очень сложно ввиду высокой конкурентности и недостаточного доверия со стороны поисковых систем. В посте я рассмотрел самый базовый комплекс мер по раскрутке нового сайта, которые включают внутреннюю и внешнюю оптимизации.

И помните, что долгие и кропотливые работы над сайтом, которые не перечат рекомендациям поисковых систем, принесут результаты, главное запастись терпением.

А вы занимались раскруткой молодых сайтов? Делитесь опытом в комментариях.