Как продвигать сайт по высокочастотным запросам

Продвигаться по высокочастотным запросам выгодно далеко не каждому проекту. Для новых сайтов, работающих в высоконкурентной сфере, такая стратегия не принесёт быстрого роста позиций и трафика. Продвижение по высокочастотным запросам целесообразно для трастовых и зрелых ресурсов, которые хотят привлечь максимальный трафик. В этом посте я расскажу, что такое высокочастотные запросы, в чём преимущества и недостатки продвижения по ним.

1. Что такое высокочастотные запросы

Высокочастотные запросы — это ключевые слова, которые пользователи ищут в поиске чаще всего. Обычно чем меньше слов в запросе, тем больше у него частотность. Например, у ключевого слова «Мебель» частотность значительно выше, чем у запроса «Заказать деревянную мебель в Воронеже».

Пример высокочастотного запроса:

Пример низкочастотного запроса:

Высокочастотные запросы, как правило, имеют частотность от тысячи показов в месяц, для наиболее популярных тем их число вырастает до десятков и сотен миллионов. Например: «cмартфон» — почти 5 миллионов показов ежемесячно, «музыка» — 39 миллионов, «фильмы» — 236 миллионов, «рецепты» — 41 миллион, новости — 31 миллион. Для таких тематик запросы в районе 1000 показов будут считаться низкочастотными.

Если тематика непопулярна, высокочастотным может считаться и запрос с частотностью 100. Например, для сайта персонального тренера по фитнес-йоге найти запрос с частотностью 1000 будет достаточно сложно.

Высокочастотные запросы бывают многозначными и могут выражать диаметрально противоположные понятия, которые подразумевал пользователь. Например, механик, который вводит высокочастотник «Ключ», ищет информацию об инструментах — гаечном или разводном ключе. Для музыканта ключ будет скрипичным, басовым или альтовым. А для SEO-специалиста это название поискового запроса. Ещё ключ может быть родником, названием фильма или книги, кодом активации и пр.

Если интернет-магазин инструментов потратит большой бюджет на продвижение в топ выдачи по запросу «ключ», чтобы увеличить продажи, он может получить приток нецелевого трафика и слить бюджет.

2. Плюсы и минусы продвижения по ВЧ запросам

Перед тем как продвигать высокочастотные запросы, стоит ознакомиться детально с достоинствами и недостатками.

2.1. Достоинства продвижения ВЧ запросов

1. Если попасть в топ выдачи по высокочастотному запросу, можно привлечь максимальный трафик и существенно увеличить посещаемость сайта.
2. При продвижении ВЧ запросов автоматически продвигаются среднечастотные и низкочастотные ключевые слова, в которых содержатся высокочастотники.
3. Повышение узнаваемости бренда. Попадание в топ выдачи по высокочастотным запросам повысит популярность бренда, а это очень важно для онлайн и офлайн бизнесов.
4. Концентрация на высокочастотниках позволит уменьшить время, необходимое для подготовки высококачественного контента.
5. При продвижении ВЧ запросами проще работать с инструментами аналитики — можно быстрее проверить, занял ли уже сайт необходимые позиции или нет. Нет необходимости анализировать динамику сотен и тысяч ключей, как при продвижении НЧ запросами.

2.2. Недостатки продвижения ВЧ запросов

1. По большинству высокочастотников места в топ-10 занимают крупные и хорошо раскрученные сайты, агрегаторы, известные интернет-магазины. Обойти в выдаче многолетние ресурсы с миллионной аудиторией будет под силу только очень качественному проекту с достаточным возрастом домена.
2. Выбранный высокочастотный запрос должен однозначно соответствовать сфере деятельности сайта. При возможности двояких толкований его необходимо уточнить, чтобы уменьшить процент отказов пользователей, попавших на нерелевантный ресурс. Нецелевой трафик будет ухудшать поведенческие факторы, а это отрицательно скажется на продвижении сайта.
3. На продвижение высокочастотников в большинстве случаев потребуется существенный бюджет — для высоких позиций нужны качественные ссылки с других авторитетных ресурсов.
4. Продвижение ВЧ запросов — долгосрочный процесс, вероятнее всего, позитивные результаты будут видны не сразу.
5. Потребуются серьёзные материальные вложения на разработку или доработку дизайна сайта, поскольку с шаблонной темой на CMS сложно конкурировать с топовыми ресурсами.
6. Высокая конкуренция повышает риск сайта в любой момент потерять занятые позиции.

3. Что нужно знать при продвижении сайта по ВЧ запросам

• Начните работу с оценки текущей выдачи по высокочастотному запросу. Оцените сайты, занимающие высокие позиции: для этого можно использовать различные онлайн-сервисы, например, Serpstat, Ahrefs. Проверьте возраст доменов, их посещаемость, количество страниц в индексе и прочие SEO-показатели. Убедитесь, что ваш проект соответствует данному уровню и может превзойти конкурентов.
• Проанализируйте контент сайтов — объём, уникальность, структуру, стиль. Подумайте, как можно улучшить качество контента на данную тематику — например, сделать текст более информативным, добавить интересные мультимедийные материалы и яркие иллюстрации.
  Читайте также: «Как провести анализ SEO-стратегии конкурентов».
• Чаще всего высокочастотные запросы продвигают на главной странице либо в основном разделе крупной категории. Создайте для данной страницы качественный текст с учётом следующих моментов:
  • Проверьте уникальность текста. Воспользуйтесь для проверки онлайн-сервисами или программами антиплагиата. Оптимальные показатели уникальности — 85-100%.
  • Следите за показателем заспамленности.
  • Добавьте в текст заголовки и подзаголовки, разбейте его на абзацы, вставьте списки, таблицы и прочие элементы, облегчающие чтение и восприятие материала.
  • Вставляйте уникальные изображения и фотографии, используйте диаграммы, гифки, графики и прочие элементы, привлекающие и удерживающие внимание пользователей. Добавляйте ключевые слова в атрибуты alt и title тега <img>.
  • Поработайте над сниппетом страницы: добавьте высокочастотный запрос в title, специальные символы и эмодзи в description, используйте микроразметку, чтобы сниппет сайта привлекал внимание.

    

  • Не забудьте о внутренней перелинковке. Необходимо перераспределить ссылочную массу на продвигаемую страницу.
  • Привлекайте внешние ссылки. При добавлении ссылок следует действовать предельно осторожно: выбирать только надёжных доноров со сходной тематикой, увеличивать ссылочную массу постепенно, использовать в большей степени безанкорные ссылки.

    Также следует для естественности разбавлять ссылочный профиль nofollow-ссылками и не использовать слишком часто в анкорах транзакционные ключи. Помните, что резкое увеличение или уменьшение количества ссылок — сигнал поисковым системам об их неестественности и повод для санкций на проект.

    Читайте также: «Санкции поисковых систем: как не попасть в «чёрный список» Google».

Подводим итоги

1. Продвижение сайта по высокочастотным запросам подходит крупным проектам, которые готовы вкладывать существенный бюджет и не ожидают мгновенного результата.
2. При такой стратегии продвижения важно уделить максимальное внимание качеству контента, улучшая поведенческие факторы.
3. Для продвижения ВЧ запросов потребуются внешние ссылки, что повышает риски попадания под фильтры. Необходимо внимательно выбирать доноров и добавлять ссылки постепенно, но регулярно. Особенно это важно для молодых сайтов.

Расскажите о своём опыте продвижения по высокочастотным запросам в комментариях 😊