Как провести анализ SEO-стратегии конкурентов

Мануалы
12Нравится
Комментарии
Поделиться
Как провести анализ SEO-стратегии конкурентов

При оптимизации сайта всегда важно учитывать стратегию других игроков на рынке. Когда вы отстаёте от них и видите, что проигрываете — делайте анализ конкурентов. Он поможет найти их слабые и сильные стороны и понять, в каком направлении двигаться вам.

Когда вы опережаете рынок — делайте анализ конкурентов. Кажется, что это бессмысленно: зачем смотреть на других, когда у вас и так всё хорошо? Однако вы можете упустить тактики, которые помогут конкурентам опередить вас.

В этом посте я рассказала о самых важных этапах анализа SEO-стратегии конкурентных проектов и о том, как их осуществить.

  • 1. Определите своих основных конкурентов в поиске
  • 2. Анализируйте ключевые слова конкурентов
  • 3. Проанализируйте технические показатели сайта
  • 4. Проведите анализ контента конкурентов
  • 5. Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити
  • 6. Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу
  • 7. Сделайте анализ социальных сетей конкурентов

1. Определите своих основных конкурентов в поиске

Ваши конкуренты в поиске — это сайты, которые не только имеют схожую или аналогичную тематику, но и продвигаются по таким же поисковым запросам.

Чтобы их найти, соберите список основных поисковых запросов и с помощью Netpeak Checker проделайте следующее:

  1. Откройте встроенный инструмент «Парсер ПС».
  2. Вставьте список запросов в окне вкладки с соответствующим названием.
  3. Перейдите в «Настройки», чтобы выбрать поисковые системы, из которых будут парситься данные. Для более кастомного анализа обратитесь к блоку с дополнительными настройками.
  4. Установите нужное число результатов (до 30 будет достаточно).

    Окно настроек в инструменте «Парсинг ПС» программмы Netpeak Checker

  5. Нажмите «Старт», чтобы начать парсинг.
  6. По окончании парсинга вы увидите пул URL по заданным ключевикам.
  7. Нажмите на кнопку «Перенести хосты», чтобы в таблице главного окна оказался только список доменов конкурентов.

    Как перенести хосты из таблицы инструмента «Парсинг ПС» в основную таблицу программмы Netpeak Checker

  8. Выгрузите результаты с помощью функции «Экспорт».

    Как экспортировать данные из основной таблицы Netpeak Checker себе на компьютер

Читайте подробнее в посте «Как найти конкурентов с помощью Netpeak Checker».

Искать конкурентов также можно с помощью сервиса Serpstat. Для этого:

  1. В поисковую строку вставьте запрос или домен вашего сайта и начните поиск.
  2. Откройте модуль «SEO-анализ», а затем «Конкуренты».
  3. Выгрузите полученные результаты.

    Как найти конкурентов в Serpstat

В отдельной таблице на компьютере отсортируйте данные и составьте список основных конкурентов.

2. Анализируйте ключевые слова конкурентов

Благодаря анализу ключевых слов вы сможете выяснить, по каким запросам ваши конкуренты получают трафик, расширить семантическое ядро и найти упущенные слова и фразы, которыми можно наполнить страницы.

Сравните домены по ключевикам в Serpstat:

  1. В разделе «Анализ сайта» откройте «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов».
  2. Вставьте в поля названия доменов и нажмите «Сравнить».
  3. Проанализируйте ключевые фразы.

    Как сравнить домены по ключевым словам в Serpstat

Узнать ключевики конкурентов и посмотреть упущенную семантику можно также с помощью Ahrefs. Вставьте домен, выберите в разделе «Органическая выдача» отчёты «Ключевые слова» и «Упущенная семантика».

Как искать упущенную семантику в Ahrefs

Проанализируйте, у кого из конкурентов больше поисковых фраз, у кого — меньше; какие страницы можно создать на основе упущенных фраз, а какие нужно только дооптимизировать.

3. Проанализируйте технические показатели сайта

Проводя анализ технической оптимизации сильных конкурентов, вы можете позаимствовать их on-page техники и дооптимизировать свой сайт ещё лучше, чем это делают они.

Для начала определите основные параметры для анализа. Среди них могут быть:

  • структура сайта;
  • индексируемость и доступность страниц;
  • наличие SSL-сертификата;
  • наличие AMP-версий страниц;
  • внутренняя перелинковка;
  • время ответа сервера.

Проверим все эти показатели в Netpeak Spider:

  1. Отметьте нужные параметры для анализа.

    Netpeak Spider: Какие параметры нужны для анализа технических показателей

  2. Соберите руками типовые страницы на сайтах конкурентов: главная, страница категории, карточка товара и / или статья. Загрузите по 3-4 страницы с каждого сайта в краулер и просканируйте их → так вы увидите основные техники и ошибки, которые есть на сайтах конкурентов.
  3. По завершении ознакомьтесь с данными и экспортируйте их для дальнейшей работы.

    Данные по техническим показателям после аудита сайта в Netpeak Spider

Чтобы детально проанализировать качество оптимизации сайта, выгрузите данные в PDF-отчёт: откройте меню «Экспорт» и выберите «Экспресс-аудит качества оптимизации (PDF)».

Экспресс-аудит качества оптимизации в формате PDF в Netpeak Spider

После тщательного анализа технической оптимизации ваших конкурентов вы можете приступать к изменениям на своём сайте. Особенно внимательно стоит проанализировать самых сильных конкурентов.

4. Проведите анализ контента конкурентов

Полезно будет выяснить, какие страницы с контентом пользуются популярностью у пользователей и привлекают трафик вашим конкурентам. Чтобы выполнить анализ, проделайте следующие шаги:

  1. Перейдите на страницу с контентом сайта-конкурента.
  2. Найдите значок / иконку интересующего вас показателя вовлечённости (это могут быть просмотры, комментарии, шейры и др.) и из исходного кода страницы скопируйте его селектор.

    Как скопировать селектор любого элемента из исходного кода страницы сайта

  3. Откройте «Настройки» → «Парсинг» в Netpeak Spider. Впишите название потока — это поможет вам легко ориентироваться в полученных данных по парсингу. Последнюю колонку заполните скопированным селектором. В средней колонке из выпадающего списка выберите тип сканирования CSS-селектор и обозначьте область поиска — в данном случае «Внутренний текст».

    Как настроить парсинг для извлечения данных в краулере Netpeak Spider

  4. Нажмите «OK» и закройте окно настроек.
  5. Загрузите список страниц м или вставьте ссылку на блог с контентом и в настройках отметьте пункт «Сканировать только внутри раздела».

    Настройка сканирования только внутри раздела в Netpeak Spider

  6. Нажмите «Старт».
  7. Ознакомьтесь с результатами на вкладке «Парсинг» боковой панели программы.

    Результаты парсинга в отчётах боковой панели в Netpeak Spider

Если именно этот способ парсинга у вас не сработал, не беда. Читайте подробнее о настройке парсинга в посте «Как парсить различные данные из интернет-магазина с помощью Netpeak Spider».

Чтобы узнать, какие страницы сайтов-конкурентов являются лидирующими по различным показателям, в сервисе Serpstat перейдите в раздел «SEO-анализ» → «Страницы-лидеры» и выгрузите страницы из этого отчёта.

Как посмотреть страницы-лидеры в Serpstat

После того, как вы собрали список URL, приступите к анализу контента: посмотрите, на какие темы пишут ваши конкуренты, как они преподносят материал и т.д.

Для анализа элементов контента вы можете применить Netpeak Spider.

  1. Загрузите список страниц или и в разделе «Контент» выберите нужные параметры: метаданные, заголовки, изображения, длину контента и пр.

    Параметры, позволяющие проанализировать контент в Netpeak Spider

  2. Запустите анализ и по окончании экспортируйте данные для дальнейшего анализа.

Когда вы проанализировали контент конкурентов, пора браться за повышение релевантности собственного.

5. Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити

В отличие от анализа других показателей, анализ юзабилити сайтов-конкурентов придётся проводить вручную.

Перейдите на продвигаемые страницы и уделите внимание следующим особенностям:

  • оформление / эстетика дизайна;
  • простота и удобство интерфейса;
  • расположение и оформление важной информации (хлебные крошки, фильтры, перелинковка);
  • расположение и оформление кнопок;
  • наличие уникального функционала;
  • наличие и оформление всплывающих окон;
  • мультиязычность;
  • функционал для размещения и написания отзывов.

На основе этих составляющих вы сможете лучше оценить конкурентную среду и понять, как ваши конкуренты стараются взаимодействовать с посетителями.

6. Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу

Чтобы увидеть сильные и слабые стороны конкурентов и стратегию, которую они ведут, исследуйте такие показатели и факторы.

6.1. Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Чтобы узнать, с каких сайтов ваши конкуренты получают обратные ссылки, и какие домены на них ссылаются, обратитесь к сервису Serpstat.

В модуле «Анализ обратных ссылок» выберите «Ссылающиеся домены» и «Ссылающиеся страницы».

Как найти ссылающиеся на сайт домены в Serpstat

А также вы можете увидеть это в инструменте «Сайт Эксплорер» Ahrefs.

Как посмотреть ссылающиеся домены и обратные ссылки в Ahrefs

Составьте список сайтов, с которых стоят ссылки на ваших конкурентов, но на ваш сайт их нет. Также не забывайте проверять качество доменов, с которых стоят ссылки на ваших конкурентов (как это сделать, описано ниже). Для проверки вы можете ориентироваться на следующие критерии:

  • естественный ссылочный профиль (количество ссылок с доменов релевантных тематик);
  • относительно хороший авторитет домена (это можно проверить в таких сервисах, как Ahrefs, Moz, SEMrush и т.п.);
  • индексация (подробнее о ней ниже);
  • возраст домена.

Отделите качественные домены и работайте только с ними. Проанализируйте, каким образом конкуренты получили с них бэклинки (путём размещения гостевого поста, на основе партнёрских соглашений и т.д.) и подумайте над тем, как их получить вам.

Узнайте, как получить бэклинки в посте «15 способов получить обратные ссылки бесплатно».

6.2. Авторитет домена

Проанализируйте авторитет вашего домена и доменов конкурентов. Это может стать стимулом для положительных изменений на вашем сайте.

Чтобы оценить авторитет сразу несколько доменов, обратитесь к Netpeak Checker:

  1. Загрузите список сайтов-конкурентов.
  2. Выберите в разделе «Параметры» метрики, которые помогут отобрать домены с хорошим рейтингом по оценке компетентных сервисов:
    • Moz → Domain Authority. Оценка сайта согласно сервису Moz, которая показывает, как он будет ранжироваться в поисковых системах по шкале от 1 до 100.
    • Ahrefs → Domain Rating. Рейтинг домена согласно Ahrefs. Определяет ссылочную «популярность» сайта в сравнении с другими сайтами по шкале от 1 до 100.
    • Majestic → Citation Flow. Метрика, основанная на количестве сайтов, которые ссылаются на домен по шкале от 1 до 100.
    • Alexa → Local Rank, Global Rank. Локальный и глобальный рейтинги сайта согласно сервису Alexa. Чем числовое значение ниже, тем лучше.
    • Яндекс.Вебмастер → ИКС. Индекс качества сайта по Яндекс.
  3. Также вы можете отметить пункт «Whois», чтобы узнать возраст домена.
  4. Начните анализ кнопкой «Старт».
  5. После анализа экспортируйте данные.

    Как проанализировать авторитет домена в Netpeak Checker

Если рейтинг вашего домена ниже, чем у конкурентов, стоит поработать над:

  • увеличением качественных обратных ссылок (оно должно быть плавным и естественным);
  • увеличением количества тематических ссылок (с тех сайтов, которые имеют схожую тематику);
  • улучшением качества контента;
  • улучшением поведенческих факторов.

6.3. Источники и объём трафика

Узнать, сколько трафика получают ваши конкуренты, и откуда он идёт, вам поможет сервис SimilarWeb.

Вы нём можно отследить:

  • приблизительный объём трафика, среднее время, которое пользователи проводят на сайте, показатель отказов;

    Как узнать объём трафика, среднее время, которое пользователи проводят на сайте и показатель отказов согласно сервису SimilarWeb

  • источники трафика;

    Как посмотреть источники трафика в SimilarWeb

  • географию трафика.

    Как посмотреть, с каких стран приходит трафик на сайт, в SimilarWeb

Чтобы собрать данные сразу с нескольких сайтов в одну таблицу, используйте Netpeak Checker → для этого вам необходимо иметь доступы к SimilarWeb. В программе перед сканированием отметьте нужные пункты в разделе с соответствующим названием.

Параметры для анализа сайта по SimilarWeb в Netpeak Checker

6.4. Количество страниц в индексе

Индексируемость страниц — один из важных показателей. Если ваши конкуренты — многостраничные сайты, это ещё не говорит о том, что все их страницы проиндексированы поисковыми системами и получают трафик. Будет полезно узнать, какие страницы они закрыли от индексации, и разобраться в причинах такого решения.

Проверки индексацию на многостраничных сайтах можно следующим образом:

  1. В Netpeak Spider соберите список всех страниц сайта (для этого выключите все параметры, вставьте домен и нажмите «Старт»).
  2. Вставьте список URL в Netpeak Checker и на боковой панели отметьте пункты «Google SERP», «Яндекс SERP» и запустите сканирование.

    Параметры для анализа сайта по SimilarWeb в Netpeak Checker

6.5. Соотношение естественных ссылок и SEO-ссылок

Несмотря на то, что SEO-ссылки считаются некачественными и опасными ссылками, их всё равно продолжают использовать многие сайты. Чтобы посмотреть, насколько естественен ссылочный профиль ваших конкурентов, воспользуйтесь сервисом Megaindex.

Как посмотреть соотношение естественных и SEO-ссылок в сервисе Megaindex

7. Сделайте анализ социальных сетей конкурентов

Социальные сети — это также неотъемлемая часть продвижения сайта, один из факторов ранжирования и источник хорошего трафика и конверсий. Изучите тактики ведения социальных сетей ваших конкурентов, оценивая такие критерии:

  • тема постов / рубрик;
  • частота публикаций;
  • визуальный контент публикаций;
  • конкурсы и вовлекающие активности.

Также важно изучить стратегию коммуникации конкурентов со своими подписчиками: насколько активно они ведут общение, как быстро отвечают на комментарии, как реагируют на негатив и т.д.

Посмотреть количественные показатели страниц конкурентов в соцсетях, можно в сервисе Popsters.ru.

Укажите нужную страницу и при необходимости выберите временной диапазон.

Как узнать количественные показатели страниц конкурентов в соцсетях в Popsters.ru

С помощью упомянутого выше SimilarWeb определите источники переходов на сайт.

Как определить, из каких соцсетей приходит трафик на сайт, в SimilarWeb

Подводим итоги

Чтобы выполнить анализа конкурентов их SEO-стратегии, проделайте следующие шаги:

  1. Определите основных конкурентов.
  2. Исследуйте семантику конкурентов.
  3. Проанализируйте технические показатели сайта
  4. Сделайте анализ контента конкурентов.
  5. Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити.
  6. Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу..
  7. Выполните анализ социальных сетей конкурентов.

Для автоматизации этого процесса вам понадобятся различные сервисы, среди которых Netpeak Spider и Checker, Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs, Popsters и другие.

Что ещё вы любите подсматривать у других игроков рынка? Поделитесь своими методами проведения анализа конкурентов в комментариях :)