Как провести анализ SEO-стратегии конкурентов

Когда вы опережаете рынок — делайте анализ конкурентов. Кажется, что это бессмысленно: зачем смотреть на других, когда у вас и так всё хорошо? Однако вы можете упустить тактики, которые помогут конкурентам опередить вас.

В этом посте я рассказала о самых важных этапах анализа SEO-стратегии конкурентных проектов и о том, как их осуществить.

• 1. Определите своих основных конкурентов в поиске
• 2. Анализируйте ключевые слова конкурентов
• 3. Проанализируйте технические показатели сайта
• 4. Проведите анализ контента конкурентов
• 5. Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити
• 6. Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу
• 7. Сделайте анализ социальных сетей конкурентов

1. Определите своих основных конкурентов в поиске

Ваши конкуренты в поиске — это сайты, которые не только имеют схожую или аналогичную тематику, но и продвигаются по таким же поисковым запросам.

Чтобы их найти, соберите список основных поисковых запросов и с помощью Netpeak Checker проделайте следующее:

1. Откройте встроенный инструмент «Парсер ПС».
2. Вставьте список запросов в окне вкладки с соответствующим названием.
3. Перейдите в «Настройки», чтобы выбрать поисковые системы, из которых будут парситься данные. Для более кастомного анализа обратитесь к блоку с дополнительными настройками.
4. Установите нужное число результатов (до 30 будет достаточно).

   

5. Нажмите «Старт», чтобы начать парсинг.
6. По окончании парсинга вы увидите пул URL по заданным ключевикам.
7. Нажмите на кнопку «Перенести хосты», чтобы в таблице главного окна оказался только список доменов конкурентов.

   

8. Выгрузите результаты с помощью функции «Экспорт».

   

Искать конкурентов также можно с помощью сервиса Serpstat. Для этого:

1. В поисковую строку вставьте запрос или домен вашего сайта и начните поиск.
2. Откройте модуль «SEO-анализ», а затем «Конкуренты».
3. Выгрузите полученные результаты.

   

В отдельной таблице на компьютере отсортируйте данные и составьте список основных конкурентов.

2. Анализируйте ключевые слова конкурентов

Благодаря анализу ключевых слов вы сможете выяснить, по каким запросам ваши конкуренты получают трафик, расширить семантическое ядро и найти упущенные слова и фразы, которыми можно наполнить страницы.

Сравните домены по ключевикам в Serpstat:

1. В разделе «Анализ сайта» откройте «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов».
2. Вставьте в поля названия доменов и нажмите «Сравнить».
3. Проанализируйте ключевые фразы.

   

Узнать ключевики конкурентов и посмотреть упущенную семантику можно также с помощью Ahrefs. Вставьте домен, выберите в разделе «Органическая выдача» отчёты «Ключевые слова» и «Упущенная семантика».

Проанализируйте, у кого из конкурентов больше поисковых фраз, у кого — меньше; какие страницы можно создать на основе упущенных фраз, а какие нужно только дооптимизировать.

3. Проанализируйте технические показатели сайта

Проводя анализ технической оптимизации сильных конкурентов, вы можете позаимствовать их on-page техники и дооптимизировать свой сайт ещё лучше, чем это делают они.

Для начала определите основные параметры для анализа. Среди них могут быть:

• структура сайта;
• индексируемость и доступность страниц;
• наличие SSL-сертификата;
• наличие AMP-версий страниц;
• внутренняя перелинковка;
• время ответа сервера.

Проверим все эти показатели в Netpeak Spider:

1. Отметьте нужные параметры для анализа.

   

2. Соберите руками типовые страницы на сайтах конкурентов: главная, страница категории, карточка товара и / или статья. Загрузите по 3-4 страницы с каждого сайта в краулер и просканируйте их → так вы увидите основные техники и ошибки, которые есть на сайтах конкурентов.
3. По завершении ознакомьтесь с данными и экспортируйте их для дальнейшей работы.

   

Чтобы детально проанализировать качество оптимизации сайта, выгрузите данные в PDF-отчёт: в главном окне программы нажмите на кнопку «SEO-аудит (PDF)».

После тщательного анализа технической оптимизации ваших конкурентов вы можете приступать к изменениям на своём сайте. Особенно внимательно стоит проанализировать самых сильных конкурентов.

4. Проведите анализ контента конкурентов

Полезно будет выяснить, какие страницы с контентом пользуются популярностью у пользователей и привлекают трафик вашим конкурентам. Чтобы выполнить анализ, проделайте следующие шаги:

1. Перейдите на страницу с контентом сайта-конкурента.
2. Найдите значок / иконку интересующего вас показателя вовлечённости (это могут быть просмотры, комментарии, шейры и др.) и из исходного кода страницы скопируйте его селектор.

   

3. Откройте «Настройки» → «Парсинг» в Netpeak Spider. Впишите название потока — это поможет вам легко ориентироваться в полученных данных по парсингу. Последнюю колонку заполните скопированным селектором. В средней колонке из выпадающего списка выберите тип сканирования CSS-селектор и обозначьте область поиска — в данном случае «Внутренний текст».

   

4. Нажмите «OK» и закройте окно настроек.
5. Загрузите список страниц или вставьте ссылку на блог с контентом и в настройках отметьте пункт «Сканировать только внутри раздела».

   

6. Нажмите «Старт».
7. Ознакомьтесь с результатами на вкладке «Парсинг» боковой панели программы.

   

Чтобы узнать, какие страницы сайтов-конкурентов являются лидирующими по различным показателям, в сервисе Serpstat перейдите в раздел «SEO-анализ» → «Страницы-лидеры» и выгрузите страницы из этого отчёта.

После того, как вы собрали список URL, приступите к анализу контента: посмотрите, на какие темы пишут ваши конкуренты, как они преподносят материал и т.д.

Для анализа элементов контента вы можете применить Netpeak Spider.

1. Загрузите список страниц или и в разделе «Контент» выберите нужные параметры: метаданные, заголовки, изображения, длину контента и пр.

   

2. Запустите анализ и по окончании экспортируйте данные для дальнейшего анализа.

Когда вы проанализировали контент конкурентов, пора браться за повышение релевантности собственного.

5. Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити

В отличие от анализа других показателей, анализ юзабилити сайтов-конкурентов придётся проводить вручную.

Перейдите на продвигаемые страницы и уделите внимание следующим особенностям:

• оформление / эстетика дизайна;
• простота и удобство интерфейса;
• расположение и оформление важной информации (хлебные крошки, фильтры, перелинковка);
• расположение и оформление кнопок;
• наличие уникального функционала;
• наличие и оформление всплывающих окон;
• мультиязычность;
• функционал для размещения и написания отзывов.

На основе этих составляющих вы сможете лучше оценить конкурентную среду и понять, как ваши конкуренты стараются взаимодействовать с посетителями.

6. Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу

Чтобы увидеть сильные и слабые стороны конкурентов и стратегию, которую они ведут, исследуйте такие показатели и факторы.

6.1. Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Чтобы узнать, с каких сайтов ваши конкуренты получают обратные ссылки, и какие домены на них ссылаются, обратитесь к сервису Serpstat.

В модуле «Анализ обратных ссылок» выберите «Ссылающиеся домены» и «Ссылающиеся страницы».

А также вы можете увидеть это в инструменте «Сайт Эксплорер» Ahrefs.

Составьте список сайтов, с которых стоят ссылки на ваших конкурентов, но на ваш сайт их нет. Также не забывайте проверять качество доменов, с которых стоят ссылки на ваших конкурентов (как это сделать, описано ниже). Для проверки вы можете ориентироваться на следующие критерии:

• естественный ссылочный профиль (количество ссылок с доменов релевантных тематик);
• относительно хороший авторитет домена (это можно проверить в таких сервисах, как Ahrefs, Moz, SEMrush и т.п.);
• индексация (подробнее о ней ниже);
• возраст домена.

Отделите качественные домены и работайте только с ними. Проанализируйте, каким образом конкуренты получили с них бэклинки (путём размещения гостевого поста, на основе партнёрских соглашений и т.д.) и подумайте над тем, как их получить вам.

6.2. Авторитет домена

Проанализируйте авторитет вашего домена и доменов конкурентов. Это может стать стимулом для положительных изменений на вашем сайте.

Чтобы оценить авторитет сразу несколько доменов, обратитесь к Netpeak Checker:

1. Загрузите список сайтов-конкурентов.
2. Выберите в разделе «Параметры» метрики, которые помогут отобрать домены с хорошим рейтингом по оценке компетентных сервисов:
   • Moz → Domain Authority. Оценка сайта согласно сервису Moz, которая показывает, как он будет ранжироваться в поисковых системах по шкале от 1 до 100.
   • Ahrefs → Domain Rating. Рейтинг домена согласно Ahrefs. Определяет ссылочную «популярность» сайта в сравнении с другими сайтами по шкале от 1 до 100.
   • Majestic → Citation Flow. Метрика, основанная на количестве сайтов, которые ссылаются на домен по шкале от 1 до 100.
   • Alexa → Local Rank, Global Rank. Локальный и глобальный рейтинги сайта согласно сервису Alexa. Чем числовое значение ниже, тем лучше.
   • Яндекс.Вебмастер → ИКС. Индекс качества сайта по Яндекс.
3. Также вы можете отметить пункт «Whois», чтобы узнать возраст домена.
4. Начните анализ кнопкой «Старт».
5. После анализа экспортируйте данные.

   

Если рейтинг вашего домена ниже, чем у конкурентов, стоит поработать над:

• увеличением качественных обратных ссылок (оно должно быть плавным и естественным);
• увеличением количества тематических ссылок (с тех сайтов, которые имеют схожую тематику);
• улучшением качества контента;
• улучшением поведенческих факторов.

6.3. Источники и объём трафика

Узнать, сколько трафика получают ваши конкуренты, и откуда он идёт, вам поможет сервис SimilarWeb.

Вы нём можно отследить:

• приблизительный объём трафика, среднее время, которое пользователи проводят на сайте, показатель отказов;

  

• источники трафика;

  

• географию трафика.

  

Чтобы собрать данные сразу с нескольких сайтов в одну таблицу, используйте Netpeak Checker → для этого вам необходимо иметь доступы к SimilarWeb. В программе перед сканированием отметьте нужные пункты в разделе с соответствующим названием.

6.4. Количество страниц в индексе

Индексируемость страниц — один из важных показателей. Если ваши конкуренты — многостраничные сайты, это ещё не говорит о том, что все их страницы проиндексированы поисковыми системами и получают трафик. Будет полезно узнать, какие страницы они закрыли от индексации, и разобраться в причинах такого решения.

Проверки индексацию на многостраничных сайтах можно следующим образом:

1. В Netpeak Spider соберите список всех страниц сайта (для этого выключите все параметры, вставьте домен и нажмите «Старт»).
2. Вставьте список URL в Netpeak Checker и на боковой панели отметьте пункты «Google SERP», «Яндекс SERP» и запустите сканирование.

   

7. Сделайте анализ социальных сетей конкурентов

Социальные сети — это также неотъемлемая часть продвижения сайта, один из факторов ранжирования и источник хорошего трафика и конверсий. Изучите тактики ведения социальных сетей ваших конкурентов, оценивая такие критерии:

• тема постов / рубрик;
• частота публикаций;
• визуальный контент публикаций;
• конкурсы и вовлекающие активности.

Также важно изучить стратегию коммуникации конкурентов со своими подписчиками: насколько активно они ведут общение, как быстро отвечают на комментарии, как реагируют на негатив и т.д.

С помощью упомянутого выше SimilarWeb определите источники переходов на сайт.

Подводим итоги

Чтобы выполнить анализа конкурентов их SEO-стратегии, проделайте следующие шаги:

1. Определите основных конкурентов.
2. Исследуйте семантику конкурентов.
3. Проанализируйте технические показатели сайта
4. Сделайте анализ контента конкурентов.
5. Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити.
6. Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу..
7. Выполните анализ социальных сетей конкурентов.

Для автоматизации этого процесса вам понадобятся различные сервисы, среди которых Netpeak Spider и Checker, Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs и другие.

Что ещё вы любите подсматривать у других игроков рынка? Поделитесь своими методами проведения анализа конкурентов в комментариях :)