Внутренняя перелинковка сайта: что это, и зачем нужна

Очень важно, чтобы на сайте было всё сбалансировано: текст, изображения, дизайн и само собой, ссылки.

Ссылки с одних страниц сайта на другие (это и есть внутренняя перелинковка) помогут пользователю не потеряться на ресурсе, находить заведомо нужные ему материалы, а также ускорять индексацию новых страниц. Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок.

• 1. Почему внутренняя перелинковка так важна для сайта
• 2. Виды внутренней перелинковки
• 3. Где чаще всего есть внутренняя перелинковка
• 4. Правила грамотной внутренней перелинковки
• 5. Вес и основные схемы внутренней перелинковки
• 6. Виды ссылок для внутренней перелинковки в тексте

1. Почему внутренняя перелинковка так важна для сайта

• Важность (авторитетность) страниц. Страница, у которой много входящих ссылок (внутренних и / или внешних), имеет больше ссылочного веса и лучше ранжируется в поиске, чем страница без ссылок.
• Улучшение поведенческих факторов. Если на сайте используются внутренние ссылки, пользователь будет переходить на интересующие его страницы, благодаря чему увеличивается время пребывание на сайте, улучшается глубина просмотров и сокращается количество отказов.
• Юзабилити. Для пользователей важно быстро и легко ориентироваться на сайте, и в этом как раз поможет перелинковка. С помощью анкор ссылки пользователям интереснее и легче взаимодействовать с сайтом.
• Ускоренная индексация. Поисковые боты сканируют любой сайт сперва по важным страницам, среди которых главная страница, основные разделы, а также материалы с особой важностью. Поэтому внутренняя перелинковка помогает ускорению индексации новых материалов.

2. Виды внутренней перелинковки

Есть несколько видов внутренней перелинковки, основные — это ручная и автоматическая перелинковка.

2.1. Автоматическая перелинковка

Значительно проще, чем ручная, так как создать её можно с помощью разных плагинов и скриптов. Чаще всего они отвечают за установку отдельных элементов на сайте, среди которых:

• карта сайта,
• меню сайта,
• хлебные крошки,
• баннеры,
• раздел с похожими товарами или материалами.

Именно эти разделы активно участвуют во внутренней перелинковке страниц, и чаще всего дают вес на внутренние страницы.

Нам на помощь могут прийти несколько сервисов:

1. Serpstat — инструмент анализирует ключевые слова, конкурентов, мониторинг позиций и многое другое, очень многофункциональный инструмент. Позволяет быстро получить список запросов по позициям от 10 до 20.
2. Yet Another Related Post — плагин для CMS Wordpress, который добавляет на страницу блок с ссылками на похожие публикации. Благодаря плагины можно настроить критерии поиска и сравнения материалов.
3. Mod related items — встроенный в Joomla плагин для формирования блоков с похожими материалами и новостями.

2.2. Ручная перелинковка

Зачастую её могут создать опытные специалисты, которые умеют собирать семантическое ядро, умело пользоваться Google Analytics и сторонним софтом. Этот способ имеет свои преимущества: например, в самостоятельно настроенной перелинковке можно полностью контролировать некоторые нюансы — к примеру, грамотное распределение текста около ссылки или более тонкое проставление анкоров.

Кроме того, есть ещё два вида внутренней перелинковки:

2.3. Сквозная внутренняя перелинковка

Называется так, потому что сквозные ссылки мы видим во время всего сеанса на сайте. Это ссылки в меню сайта, сайдбарах, ссылки в подвале сайта. К ним же относятся категории в меню и блок с популярными товарами, статьями.

2.4. Контекстная внутренняя перелинковка

Пожалуй, самый популярный вид перелинковки, который часто используется в текстовом контенте. Ссылка с фразы в тексте переводит на другую внутреннюю страницу сайта. Например, в блоге есть статья об ошибках копирайтеров, в этой статье автор ссылается на другую, связывающую с этой темой статью из блога.

Контекстные ссылки сильны релевантностью, потому что они связывают тематически близкие страницы. В этом случае необходимо обращать внимание на анкор ссылки и на околоанкорный текст (текст вокруг ссылки) — об этом мы поговорим чуть ниже.

3. Где чаще всего есть внутренняя перелинковка

Внутреннюю перелинковку можно увидеть везде, кроме лендингов. Активнее всего она используется на сайтах с большим количеством страниц, в словарях и энциклопедиях — например, в Википедии можно кликнуть на анкор с каким-то определением, и попасть на страницу, посвящённую ему.

Это называется контекстной перелинковкой. И с её помощью возможно задержать посетителя ещё какое-то время и увеличить глубину просмотра.

Эту же цель можно отнести и к сайтам с продукцией, где на странице с карточкой товара есть раздел с похожими товарами, рекомендациями и т.д. Таким образом внутренняя перелинковка способствует улучшению поведенческих факторов, а также передаёт вес на похожие страницы.

Удобное меню с разделами и подразделами также зачастую на виду. Ключевые слова в названиях рубрик важны для страниц, на которые они ссылаются.

Это называется сквозной (навигационной) перелинковкой. К ней же относятся и ссылки с баннеров. Анкоры учитываются поисковыми роботами и помогают продвинуть внутренние страницы. Важно, чтобы была возможность попасть на страницу сайта с главной страницы , а также с бокового меню.

Кстати, хлебные крошки, которые позволяют не потеряться на сайте, также относятся к видам автоматической внутренней перелинковки.

4. Правила грамотной внутренней перелинковки

• Все ссылки на главную должны иметь единый вид (только основное зеркало, без сторонних).
• Ссылки должны вести на релевантные страницы. Например, в описании товара упоминается схожий товар, и ссылка с него должна вести на релевантную страницу, посвящённую этому товару. Если конкретнее, то в обзоре на блендер есть ссылка, которая ведет на карточку товара с ним.

  

• Нельзя, чтобы страница ссылалась саму на себя.
  
• Правильно настроенная навигация. Именно она способствует индексации поисковыми роботами.
• HTML карта сайта. Она способствует равномерному распределению веса по страницам и даст положительный эффект при продвижении.
• Комбинация автоматической и ручной перелинковки. Самостоятельно добавляйте в текст ссылки на более релевантные страницы, а также убирайте с наименее релевантных.
• Отслеживание битых ссылок. Вовремя находите битые ссылки и убирайте их с сайта.
• Ставить только одну ссылку на другую страницу, не дублировать её.
• Околоссылочное окружение должно быть естественным.
• В меню используйте только текстовые (анкорные ссылки), Безанкорные ссылки в меню неэффективны.
• Если ссылка в картинке, то обязательно нужно прописать в alt ключевое слово.
• Ставьте более 3-4 ссылок в статье, иначе возникнет переспам, его не любят поисковые системы.
• Добавить в логотип сайта ссылку на главную страницу. Это упростит возвращение пользователя на главную страницу.
• Лучше использовать текстовые ссылки, а не кнопки.

5. Вес и основные схемы внутренней перелинковки

Ниже представлены наиболее часто используемые схемы для продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.

Для выбора подходящей схемы перелинковки нужно учитывать такие факторы, как тематика сайта, продвигаемые запросы, поставленные цели.

У сайта есть основные уровни вложенности.

• 1-й уровень – главная страница;
• 2-й уровень – основные разделы;
• 3-й уровень – подразделы, товары, статьи.

ВЧ — высокочастотные запросы, которые используются для главной страницы сайта.

В этом случае вес забирает главная страница сайта, акцент на ее продвижении. С главной страницы идут ссылки на страницы второго уровня, а уже с них на страницы третьего уровня. Но ссылаться они могут только на главную страницу для сбора максимального веса для нее.

СЧ — среднечастотные запросы подходят для категорий / разделов сайта.

На страницы разделов есть ссылки не только с главной страницы, но и со страниц товаров или статей. Удобно в том случае, если пользователь ищет какой-либо товар, не указывая ни модели, ни производителя устройства

НЧ — низкочастотные запросы. для разделов и материалов третьего уровня.

В этом случае упор делается на страницы третьего уровня, на определённые товары или статьи. Они получают вес друг от друга, а не только со страниц разделов. Все страницы третьего уровня должны быть связаны между собой. То же самое относится и к внешним ссылкам — они приносят большую пользу, ссылаясь на определенные страницы товаров и статей.

6. Виды ссылок для внутренней перелинковки в тексте

6.1. Анкорные ссылки

Это ссылки с использование анкора (ключевого запроса). Этот запрос отправляет пользователя на нужную ему страницу. Обычно это прямой поисковый запрос. Анкорные ссылки можно собрать по тому же принципу, что и сематическое ядро для сайта.

6.2. Безанкорные ссылки

К ним относятся ссылки без анкоров, описывающие страницу и не содержащие ключевые слова, например:

• писали ранее,
• тут,
• здесь,
• сейчас,
• в материале.

То есть, это нейтральные слова без ключевых запросов.

Безанкорные ссылки для поисковых роботов кажутся более естественными, нежели купленными, поэтому в наше время именно они более востребованы. Поисковая система будет считать что это органическая ссылка.

Но отказываться от анкорных ссылок тоже неправильно. Их применение допустимо, но в нужных пропорциях разбавлять список анкоров безанкорными ссылками. Универсальная формула- это 20% анкорных ссылок и 80% безанкорных. Это даст более значимый результат в продвижении.

Подводим итоги

Внутренняя перелинковка даёт положительный эффект не только для пользователя, который хотел узнать одно, но увлёкся и продолжил ходить по другим страницам, но и для владельцев ресурса, ведь перелинковка положительно влияет на улучшение поведенческих факторов, индексацию и положению сайта в поисковой выдаче.

Также внутренняя перелинковка — это часть ссылочного профиля сайта. Ссылочный профиль – один из важных элементов в продвижении сайта, поэтому мы настоятельно рекомендуем следить за ним.