Как эффективно искать и анализировать ключевые слова [с удобной шпаргалкой]

Мануалы
12Нравится
3Комментарии
Поделиться
Как эффективно искать и анализировать ключевые слова [с удобной шпаргалкой]

Ключевые слова лежат в основе семантического ядра, которое в свою очередь является фундаментом любого сайта. Чтобы привлечь максимальное количество трафика на сайт, нужно знать, как правильно подбирать и анализировать ключевые слова. В этом посте мы рассмотрим основные механизмы и инструменты, позволяющие сделать это оперативно и качественно.

  • 1. Что такое ключевые слова
  • 2. Зачем нужны ключевые слова
  • 3. Подбор ключевых слов: с чего начать
  • 4. Сервисы для подбора ключевых слов
  • 5. Анализ ключевых слов
  • 6. Удобная шпаргалка для запоминания
  • Подводим итоги

1. Что такое ключевые слова

Ключевые слова на сайте — это фразы, по которым пользователи находят страницы с нужной информацией через выдачу поисковых систем. SEO-оптимизаторы собирают максимальное количество запросов, чтобы составить семантическое ядро, на основе которого строится структура сайта и весь контент.

Использование ключевых слов необходимо для хорошего ранжирования страниц сайта, главное — не спамить ключевыми словами, иначе поисковые системы могут наложить фильтры на определённые страницы или весь ресурс. Ключи должны естественно вписываться в информативный текст и соответствовать его тематике. Их можно использовать не только в прямой форме, но и в разбавленном виде — с изменением падежа, добавлением других слов и т.д.

Помимо фильтров поисковых систем избыток ключевых слов также вызывает раздражение у читателей навязчивостью и неестественностью текста. У потенциальных клиентов не вызовет доверия сайт с подобным описанием товара:

Плохой пример добавления ключевых слов на страницу

В тексте, представленной на скриншоте ниже, также используются ключевые слова, но они не бросаются в глаза из-за органичного добавления в статью.

Хороший пример добавления ключевых слов на страницу

1.1. Какими бывают ключевые слова

Ключевые слова различаются по степени популярности и конкурентности, а также по контексту, в котором они используются, и географической привязке.

По частоте употребления ключи делят на такие группы:

  • Высокочастотные — те запросы, которые чаще всего вводят пользователи. Как правило, они состоят из одного-трёх слов и в зависимости от темы могут запрашиваться от тысячи до миллионов раз в месяц. Чтобы найти самые высокочастотные ключевые слова для сайта, в первую очередь ориентируйтесь на максимально обобщенный ключ, характеризующий направление вашей деятельности. Затем добавьте к нему необходимое количество высокочастотных ключей, чтобы продвигать их на главной странице.

    Высокочастотный запрос для онлайн-библиотеки:

    Высокочастотный запрос для онлайн-библиотеки в Яндекс.Вордстат

    Высокочастотный запрос для интернет-магазина фрезеровочных станков:

    Высокочастотный запрос для интернет-магазина фрезеровочных станков в Яндекс.Вордстат

  • Среднечастотные запросы обычно состоят из нескольких слов, их запрашивают регулярно, но реже, чем высокочастотные — от 200-300 до тысячи раз в месяц. Такие ключевые слова оптимально подойдут для названий категорий товаров и разделов сайта.

    Среднечастотные запросы: пример в Яндекс.Вордстат

  • Низкочастотные запросы — ключевые слова, которые используют реже предыдущих, в зависимости от популярности тематики — от 100 до 900 раз в месяц. Как правило, такие ключи достаточно длинные, по ним легче продвигать даже молодой сайт, также их можно добавлять на отдельные страницы сайта внутри категорий и подкатегорий. Благодаря наличию множества страниц, оптимизированных под различные низкочастотные ключи, сайт будет получать стабильный трафик даже, если не продвигается по высокочастотным и среднечастотным.

    Низкочастотные запросы: пример в Яндекс.Вордстат

    Узнайте подробнее о НЧ запросах из поста «Как продвигать сайт по низкочастотным запросам».

  • Микро-низкочастотные ключевые слова — эту категорию ключей ещё называют «длинный хвост», такие запросы имеют менее 100 показов в месяц. Несмотря на невысокую популярность, такими запросами не стоит пренебрегать. Среди посетителей, использующих микро-низкочастотные ключи, большой процент потенциальных клиентов, которые чётко знают, какая именно информация, товар или услуга им нужна. Если на сайте предлагают то, что им необходимо, есть все шансы, что они совершат покупку. Пример микро низкочастотного ключа:

    Микро-низкочастотные ключевые слова: пример в Яндекс.Вордстат

Типы ключевых слов по контексту использования:

  • Информационные — запросы, не ориентированные на коммерцию, содержат какие-либо сведения. Используются для продвижения информационных ресурсов, либо блогов коммерческого сайта. Пример: как ловить рыбу зимой.
  • Транзакционные — наиболее актуальные и конкурентные запросы потенциальных покупателей. Добавляют на страницы категорий, товаров и услуг. Пример: купить зимний спиннинг, скачать книгу про рыбную ловлю.
  • Навигационные — запросы пользователей, ищущих определенный ресурс. Подойдут для продвижения главной страницы сайта. Например: официальный сайт Адидас, кинопоиск.
  • Общие — запросы, в которых не выражено намерение пользователя. Например, запрос торт может подразумевать как желание узнать рецепт, так и заказать кулинарное изделие. Эти запросы слишком сложны для продвижения из-за большой конкуренции при невысоком количестве реальных покупателей среди всех пользователей, запрашивающих такой ключ.

Виды запросов по географической привязке:

  • Геозависимыезапросы, в которых пользователи указывают конкретное месторасположение и используются для продвижения в определённом регионе. Например: доставка воды Одесса, снять хостел Харьков.
  • Геонезависимые — не имеют привязки к региону. Пример: смотреть кино онлайн, заказать перевод текста.

2. Зачем нужны ключевые слова

Ключевые слова помогают поисковым роботам оценить релевантность страницы сайта запросу интернет-пользователя. Алгоритмы поисковых систем с помощью анализа текста вычисляют, сможет ли пользователь на сайте получить исчерпывающий ответ на свой запрос. Существуют сотни факторов ранжирования, однако наличие ключевых слов в основном тексте, заголовках и метатегах сайта — одно из обязательных условий успешного продвижения.

Если страница сайта не содержит никакого текстового контента, например, заполнена изображениями или видеоматериалами без соответствующих тегов, то робот не сможет определить её тематику. Соответственно, данная страница не будет выдаваться в поисковой выдаче и не получит трафика.

3. Подбор ключевых слов: с чего начать

При создании сайта или добавлении нового контента большинство SEO-специалистов задаются вопросом, как подобрать ключевые слова. Начните с продумывания вариантов запросов, которые пользователи могут вводить для поиска информации, размещённой на вашем сайте. Например, на вашем ресурсе предлагаются услуги ремонта квартир в Киеве. Создайте файл в Excel и внесите в него ключевые слова.

Как собрать ключевые слова: пример в Excel

В данный список включены запросы различной частотности. После ручного составления первоначального списка ключей воспользуйтесь онлайн-сервисами для расширения перечня.

4. Сервисы для подбора ключевых слов

4.1. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик позволяет получить множество дополнительных вариантов ключевых слов, узнать конкурентность и прогнозы по потенциальному трафику. Для начала работы выберите вариант «Найдите новые ключевые слова».

Планировщик ключевых слов Google

Добавьте собранные варианты ключей и нажмите «Показать результаты».

Как искать ключевые слова с помоью планировщика ключевых слов Google

Сервис покажет уровень конкуренции, приблизительное число запросов в месяц и пополнит список другими подходящими по смыслу ключевыми словами. В данном примере всего предложено 590 вариантов слов с различным уровнем конкуренции, которые можно скачать в .CSV формате.

Как скачать на компьюетр данные из планировщика ключевых слов Google

4.2. Яндекс Wordstat

Инструмент от Яндекса, который упоминался ранее, удобно использовать в сочетании с расширением Yandex Wordstat Helper для Google Chrome, облегчающим сбор и сортировку ключевых слов.

Расширение Yandex Wordstat Helper для Google Chrome

После установки расширения последовательно проверьте в Яндекс.Wordstat отобранные слова с учётом типа соответствия. При вводе ключевого слова без дополнительных символов отображается количество показов в широком соответствии, то есть все запросы в любых формах, которые содержат ключ. Для просмотра статистики в точном соответствии — количества ежемесячных запросов конкретного ключевого слова используйте специальные символы и операторы.

Поисковые операторы в Яндекс.Вордстат: пример использования

Расширение Yandex Wordstat Helper добавляет плюсик к каждому предложенному запросу: нажимайте на него, чтобы собрать все подходящие ключевые слова.

Как собирать ключевые слова с помощью Yandex Wordstat Helper

После подбора ключей с помощью расширения скопируйте полученный список в файл.

4.3. Букварикс

Найти больше ключевых слов позволит бесплатный сервис Букварикс. После ввода ключевого слова нажмите «Найти», чтобы получить новые ключевые слова с указанием частотности в широком и точном соответствии.

Как искать ключевые слова в сервисе Букварикс

Полученные варианты также экспортируйте в файл .CSV, нажав на соответствующую кнопку.

Как экспортировать данные на компьютер из сервиса Букварикс

После этого объедините все три файла, собранные с помощью описанных выше сервисов, в одну таблицу и удалите дубликаты.

Как объединить файлы в Google Таблицах и удалить дубликаты

В итоге останутся только уникальные ключевые слова, которые будут использоваться для дальнейшего анализа.

При желании найти дополнительные ключевые слова, воспользуйтесь такими сервисами:

  • Serpstat;
  • Kparser;
  • SE Ranking;
  • Semrush.

5. Анализ ключевых слов

  1. После сбора всех запросов в едином файле проанализируйте каждый ключ и отбросьте те, в которых используются названия компаний-конкурентов и других регионов. Также желательно удалить или видоизменить запросы, которые нельзя естественно добавить в текст.

    Как анализировать ключевые слова

  2. Распределите ключи на две группы — информационные и транзакционные (коммерческие) запросы.
  3. В каждом списке сгруппируйте слова, сходные по смыслу, которые можно продвигать на одной странице. Для автоматизации процесса можно воспользоваться функцией «Букварикса».

    Анализ ключевых слов в сервисе Букварикс

    В результате отобразятся сгруппированные варианты ключевых слов.

    Автоматическая группировка ключевых слов в сервисе Букварикс

Советы как применять ВЧ, СЧ и НЧ запросы:

  • Используйте высокочастотные коммерческие запросы для продвижения на главной странице, среднечастотные — на страницах категорий и подкатегорий. Добавляйте их не только в основной текст, а также в заголовки и мета-теги.
  • Информационные запросы вставляйте аналогичным способом в посты блога либо в статьи некоммерческого ресурса.
  • Низкочастотные запросы продвигайте на отдельных страницах сайта. Используйте их также для анкорного текста при внутренней перелинковке.

6. Удобная шпаргалка для запоминания

Инфографика: что такое ключевые слова, какими они бывают и как их найти

Подводим итоги

Правильно подобранные ключевые слова необходимы для получения трафика и успешного продвижения сайта в поиске. Чтобы их собрать для сайта, можно воспользоваться различными онлайн-сервисами. После сбора слов распределяйте их по разделам сайта с учётом частотности и намерения (интента) пользователя.

Буду рада, если вы поделитесь своими методами сбора и анализа ключевых слов в комментариях :)