Как эффективно искать и анализировать ключевые слова

Ключевые слова лежат в основе семантического ядра, которое в свою очередь является фундаментом любого сайта. Чтобы привлечь максимальное количество трафика на сайт, нужно знать, как правильно подбирать и анализировать ключевые слова. В этом посте мы рассмотрим основные механизмы и инструменты, позволяющие сделать это оперативно и качественно.

• 1. Что такое ключевые слова
• 2. Зачем нужны ключевые слова
• 3. Подбор ключевых слов: с чего начать
• 4. Сервисы для подбора ключевых слов
• 5. Анализ ключевых слов
• Подводим итоги

1. Что такое ключевые слова

Ключевые слова на сайте — это фразы, по которым пользователи находят страницы с нужной информацией через выдачу поисковых систем. SEO-оптимизаторы собирают максимальное количество запросов, чтобы составить семантическое ядро, на основе которого строится структура сайта и весь контент.

Использование ключевых слов в тексте необходимо для хорошего ранжирования страниц сайта, главное — не спамить ключевыми словами, иначе поисковые системы могут наложить фильтры на определённые страницы или весь ресурс. Ключи должны естественно вписываться в информативный текст и соответствовать его тематике. Их можно использовать не только в прямой форме, но и в разбавленном виде — с изменением падежа, добавлением других слов и т.д.

Помимо фильтров поисковых систем избыток ключевых слов также вызывает раздражение у читателей навязчивостью и неестественностью текста. У потенциальных клиентов не вызовет доверия сайт с подобным описанием товара:

В тексте, представленной на скриншоте ниже, также используются ключевые слова, но они не бросаются в глаза из-за органичного добавления в статью.

1.1. Какими бывают ключевые слова в тексте

Ключевые слова различаются по степени популярности и конкурентности, а также по контексту, в котором они используются, и географической привязке.

По частоте употребления ключи делят на такие группы:

• Высокочастотные — те запросы, которые чаще всего вводят пользователи. Как правило, они состоят из одного-трёх слов и в зависимости от темы могут запрашиваться от тысячи до миллионов раз в месяц. Чтобы найти самые высокочастотные ключевые слова для сайта, в первую очередь ориентируйтесь на максимально обобщенный ключ, характеризующий направление вашей деятельности. Затем добавьте к нему необходимое количество высокочастотных ключей, чтобы продвигать их на главной странице.

  Высокочастотный запрос для онлайн-библиотеки:

  

  Высокочастотный запрос для интернет-магазина фрезеровочных станков:
  

  

  Читайте также:«Как продвигать сайт по высокочастотным запросам».

• Среднечастотные запросы обычно состоят из нескольких слов, их запрашивают регулярно, но реже, чем высокочастотные — от 200-300 до тысячи раз в месяц. Такие ключевые слова оптимально подойдут для названий категорий товаров и разделов сайта.

  

• Низкочастотные запросы — ключевые слова, которые используют реже предыдущих, в зависимости от популярности тематики — от 100 до 900 раз в месяц. Как правило, такие ключи достаточно длинные, по ним легче продвигать даже молодой сайт, также их можно добавлять на отдельные страницы сайта внутри категорий и подкатегорий. Благодаря наличию множества страниц, оптимизированных под различные низкочастотные ключи, сайт будет получать стабильный трафик даже, если не продвигается по высокочастотным и среднечастотным.

  

  Узнайте подробнее о НЧ запросах из поста «Как продвигать сайт по низкочастотным запросам».

• Микро-низкочастотные ключевые слова — эту категорию ключей ещё называют «длинный хвост», такие запросы имеют менее 100 показов в месяц. Несмотря на невысокую популярность, такими запросами не стоит пренебрегать. Среди посетителей, использующих микро-низкочастотные ключи, большой процент потенциальных клиентов, которые чётко знают, какая именно информация, товар или услуга им нужна. Если на сайте предлагают то, что им необходимо, есть все шансы, что они совершат покупку. Пример микро низкочастотного ключа:
  

  

Типы ключевых слов по контексту использования:

• Информационные — запросы, не ориентированные на коммерцию, содержат какие-либо сведения. Используются для продвижения информационных ресурсов, либо блогов коммерческого сайта. Пример: как ловить рыбу зимой.
• Транзакционные — наиболее актуальные и конкурентные запросы потенциальных покупателей. Добавляют на страницы категорий, товаров и услуг. Пример: купить зимний спиннинг, скачать книгу про рыбную ловлю.
• Навигационные — запросы пользователей, ищущих определенный ресурс. Подойдут для продвижения главной страницы сайта. Например: официальный сайт Адидас, кинопоиск.
• Общие — запросы, в которых не выражено намерение пользователя. Например, запрос торт может подразумевать как желание узнать рецепт, так и заказать кулинарное изделие. Эти запросы слишком сложны для продвижения из-за большой конкуренции при невысоком количестве реальных покупателей среди всех пользователей, запрашивающих такой ключ.

Виды запросов по географической привязке:

• Геозависимые —запросы, в которых пользователи указывают конкретное месторасположение и используются для продвижения в определённом регионе. Например: доставка воды Одесса, снять хостел Харьков.
• Геонезависимые — не имеют привязки к региону. Пример: смотреть кино онлайн, заказать перевод текста.

2. Зачем нужны ключевые слова

Ключевые слова помогают поисковым роботам оценить релевантность страницы сайта запросу интернет-пользователя. Алгоритмы поисковых систем с помощью анализа текста вычисляют, сможет ли пользователь на сайте получить исчерпывающий ответ на свой запрос. Существуют сотни факторов ранжирования, однако наличие ключевых слов в основном тексте, заголовках и метатегах сайта — одно из обязательных условий успешного продвижения.

Если страница сайта не содержит никакого текстового контента, например, заполнена изображениями или видеоматериалами без соответствующих тегов, то робот не сможет определить её тематику. Соответственно, данная страница не будет выдаваться в поисковой выдаче и не получит трафика.

3. Подбор ключевых слов: с чего начать

При создании сайта или добавлении нового контента большинство SEO-специалистов задаются вопросом, как подобрать ключевые слова. Начните с продумывания вариантов запросов, которые пользователи могут вводить для поиска информации, размещённой на вашем сайте. Например, на вашем ресурсе предлагаются услуги ремонта квартир в Киеве. Создайте файл в Excel и внесите в него ключевые слова.

В данный список включены запросы различной частотности. После ручного составления первоначального списка ключей воспользуйтесь онлайн-сервисами для расширения перечня.

4. Сервисы для подбора ключевых слов

4.1. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик позволяет получить множество дополнительных вариантов ключевых слов, узнать конкурентность и прогнозы по потенциальному трафику. Для начала работы выберите вариант «Найдите новые ключевые слова».

Добавьте собранные варианты ключей и нажмите «Показать результаты».

Сервис покажет уровень конкуренции, приблизительное число запросов в месяц и пополнит список другими подходящими по смыслу ключевыми словами. В данном примере всего предложено 590 вариантов слов с различным уровнем конкуренции, которые можно скачать в .CSV формате.

4.2. Яндекс Wordstat

Инструмент от Яндекса, который упоминался ранее, удобно использовать в сочетании с расширением Yandex Wordstat Helper для Google Chrome, облегчающим сбор и сортировку ключевых слов.

После установки расширения последовательно проверьте в Яндекс.Wordstat отобранные слова с учётом типа соответствия. При вводе ключевого слова без дополнительных символов отображается количество показов в широком соответствии, то есть все запросы в любых формах, которые содержат ключ. Для просмотра статистики в точном соответствии — количества ежемесячных запросов конкретного ключевого слова используйте специальные символы и операторы.

Расширение Yandex Wordstat Helper добавляет плюсик к каждому предложенному запросу: нажимайте на него, чтобы собрать все подходящие ключевые слова.

После подбора ключей с помощью расширения скопируйте полученный список в файл.

4.3. Serpstat

В Serpstat самые большие региональные базы ключевых фраз и подсказок для поисковых систем Google и Яндекс. С их помощью вы можете максимально расширить семантическое ядро вашего сайта, проанализировать и отобрать качественные ключевые фразы, а также посмотреть и выгрузить семантику конкурентов.

Чтобы собрать семантику, введите ключевое слово в поисковую строку Serpstat и нажмите на «Поиск». После регистрации доступны бесплатные запросы.

При желании найти дополнительные ключевые слова, воспользуйтесь такими сервисами:

• Kparser;
• SE Ranking;
• Semrush.

5. Анализ ключевых слов

1. После сбора всех запросов в едином файле проанализируйте каждый ключ и отбросьте те, в которых используются названия компаний-конкурентов и других регионов. Также желательно удалить или видоизменить запросы, которые нельзя естественно добавить в текст.

   

2. Распределите ключи на две группы — информационные и транзакционные (коммерческие) запросы.
3. В каждом списке сгруппируйте слова, сходные по смыслу, которые можно продвигать на одной странице. Для автоматизации процесса можно воспользоваться функцией «Букварикса».

   

   В результате отобразятся сгруппированные варианты ключевых слов.

   

Или для экономии вашего времени используйте Кластеризацию от Serpstat. Инструмент самостоятельно распределит ключевые фразы по группам и подберет каждой группе страницу вашего сайта. Всё, что от вас нужно, это загрузить ключевые фразы в Serpstat и настроить параметры группировки.

Советы как применять ВЧ, СЧ и НЧ запросы:

• Используйте высокочастотные коммерческие запросы для продвижения на главной странице, среднечастотные — на страницах категорий и подкатегорий. Добавляйте их не только в основной текст, а также в заголовки и мета-теги.
• Информационные запросы вставляйте аналогичным способом в посты блога либо в статьи некоммерческого ресурса.
• Низкочастотные запросы продвигайте на отдельных страницах сайта. Используйте их также для анкорного текста при внутренней перелинковке.

Подводим итоги

Правильно подобранные ключевые слова необходимы для получения трафика и успешного продвижения сайта в поиске. Чтобы их собрать для сайта, можно воспользоваться различными онлайн-сервисами. После сбора слов распределяйте их по разделам сайта с учётом частотности и намерения (интента) пользователя.

Буду рада, если вы поделитесь своими методами сбора и анализа ключевых слов в комментариях :)