Оптимизация анкоров: полное руководство SEO-специалиста

Этот пост — перевод статьи A Complete SEO Guide to Anchor Text Optimization for 2019 автора Matt Diggity.

Выбор якорного текста (анкора) — один из важнейших аспектов внешней поисковой оптимизации сайта.

Наличие правильно выполненного распределения анкора может продвинуть ваш ресурс на страницах результатов поисковых систем (или отбросить его на нижние позиции, если была допущена ошибка). Если всё сделано правильно, вы обнаружите себя в топе на первой странице поиска и добьётесь этого с помощью меньшего количества ссылок, чем у ваших конкурентов.

Если же такое распределение выполнено неправильно — передавайте привет алгоритму Penguin ;)

Для правильного выбора анкоров требуются определённые аналитические и практические навыки, однако существует упорядоченный и проверенный процесс, который вы можете многократно использовать для рациональной оптимизации своего сайта.

В этом посте мы собрали ответы на такие вопросы:

• Как определить оптимальное соотношение анкоров, чтобы направить трафик на ваш конкретный сайт?
• 13 приёмов выбора анкоров, которые дадут вам преимущество перед вашими конкурентами,
• Как сбалансировать соотношение анкоров во внутренних ссылках?

1. Что такое анкор?

Анкор — это видимая для пользователя текстовая часть гиперссылки.

В HTML это выглядит так: <a href="https://prposting.com/">Awesome Guest Posting Services</a>.

А на вашей странице ссылка отобразится следующим образом: Awesome Guest Posting Services.

В данном примере анкором считается «Awesome Guest Posting Services».

1.1. Почему к анкору следует относиться серьёзно?

Анкор является одним из индикаторов, который используется сервисами Google для определения релевантности.

Если какой-то сайт постоянно выдаёт ссылки с анкором «ошейник для собак», в конечном итоге Google определит, что ваш сайт посвящён ошейникам для собак.

В прежние времена всё, что вам нужно было сделать для приличного ранжирования своего сайта, это выдать достаточное количество ссылок, анкоры которых точно совпадают с ключевым словом, по которому вы хотите ранжировать ресурс.

1.2. Алгоритм Penguin

Алгоритм Penguin нацелен на выявление манипуляций с обратными ссылками и оценивает качество входящих ссылок вашего сайта, а также анализирует анкор, указывающий на сайт.

Если алгоритм воспримет распределение анкора как не реалистичное, ваш ресурс будет оштрафован.

Отправка анкора, содержащего ваши ключевые слова, приводит стрелку ранжирования в движение, но если вы перестараетесь до той точки, когда распределение покажется поисковой системе нереалистичным, то очень скоро упадёте вниз.

2. Оптимизация анкоров внешних ссылок

2.1. Определение целевого анкора, характерного для вашей ниши

Первым шагом при выборе анкора является выяснение того, как выглядит идеальное распределение целевого анкора в вашей нише.

2.1.1. Анализ конкурентов

Многие SEO-специалисты часто рассказывают о необходимости «естественного» распределения анкоров. Обычно оно выглядит примерно так:

• 50% анкоров → это бренд.

  Например, брендированным анкором для сайта golfgenius.com может быть «Golf Genius». Брендированные анкоры применимы только для сайтов, не имеющих точного или частичного вхождения ключевых слов в домен (non-EMD / PMD).

  Такие анкоры представляют собой вариации URL в явном виде: golfgenius.com, http://golfgenius.com, www.golfgenius.com и т.д.

• 25% → тематические анкоры.

  Пример: «спортивное оборудование» может являться тематическим анкором для ключевого слова «лучшая титановая клюшка».

• 10% → целевое ключевое слово и длинные анкоры.

  Примеры: лучшая титановая клюшка, какая титановая клюшка лучшая, купить титановую клюшку онлайн.

  Я определяю анкор в этой категории, если он имеет одно слово из ключевой фразы, по которой требуется ранжирование (за исключением стоп-слов).

• 15% → прочие анкоры.

  Пример: нажмите здесь, читать далее, перейти на веб-сайт и т.п.

Хотя многие люди придерживаются мнения, что такое совершенное «естественное» соотношение различных типов анкоров необходимо, поверьте — не всегда.

Совет: каждый раз, когда вы производите поиск по конкретному ключевому слову, Google показывает то, что хотелось бы видеть в поисковой выдаче именно вам.

Выполните поиск для вашего целевого ключевого слова и вставьте результаты в средство проверки обратных ссылок, например, Ahrefs.

Часто распределение анкоров выглядит совсем не так, как шаблонное распределение, которое считается «естественным».

План вашего анкор-листа часто оказывается совсем не таким, как предполагалось изначально. Я работал в нишах, где приходилось месяцами пробивать конкретный сайт целевыми анкорами, пока не удастся прорваться на первую страницу выдачи. Звучит, будто я говорю об анкоре для поисковой оптимизации 2005 года, но иногда для конкретной ниши требуется именно это.

Вот распределение анкоров, которое в настоящее время относится к URL одного из моих сайтов, ранжируемого на первой позиции по ключевому слову партнёра (ранжируется на первой позиции с середины 2016 года).

2.2. Определение усреднённого распределения якорного текста ресурсов, занимающих тoп 5 в рейтинге

Чтобы выяснить целевое распределение анкоров для своей конкретной ниши, я полагаюсь на Ahrefs и Excel.

2.2.1. Выгрузить из Ahrefs данные о якорном тексте для сайта, занимающего позицию №1

2.2.2. Распределить анкоры по типам

Я использую колонку «Referring Domains», поэтому исключается двойной учёт анкоров, отправленных от одного домена или от сквозной ссылки.

2.2.3. Выяснить распределение анкоров для данного URL, создав круговую диаграмму

2.2.4. Повторить этапы 1-3 для сайтов, находящихся в рейтинге на позициях 2-5

2.2.5. Искомое распределение целевого анкора, характерное для данной ниши = усреднённым показателям для сайтов из тoп-5

2.2.6. Зафиксировать и реализовать полученное распределение

Теперь, когда вы знаете соотношение анкоров, которое ищет Google, самое время начать свою кампанию по созданию ссылок, анкоры которых будут воспроизводить такое распределение.

Зная, где вы хотите оказаться, можете начинать постепенно отправлять ссылки.

Часто задаваемые вопросы

3. Освоение выбора анкорного текста

В определённое время я провожу, по меньшей мере, шесть тестов поисковой оптимизации по отдельным переменным. За последние несколько лет я выполнил более 200 таких тестов. Значительная часть была связана с анкорами.

Сейчас я расскажу про 13 приёмов выбора анкоров, которые позволят вам легко превзойти аматорские усилия конкурентов в области поисковой оптимизации.

3.1. 13 профессиональных приёмов выбора анкора

1. Никогда не используйте один и тот же анкор больше одного раза

Всякий раз, когда я принимаю какое-то решение, касающееся поисковой оптимизации, я задаю себе вопрос: «Выглядит ли естественно то, что я собираюсь сделать?».

В прошлом, когда вы могли практически безнаказанно творить всё, что угодно, люди, которые хотели ранжировать свой ресурс по запросу «dog training», могли просто отослать все свои анкоры как «dog training».

Такой подход больше не работает, но ещё довольно часто встречается. Монетизируемые сайты будут иметь сбалансированное распределение якорного текста (50% бренд, 10% прочих и т.д.), но все 20 их целевых анкоров будут одинаковыми (dog training, dog training, dog training…).

Вероятность того, что из 20 независимых сайтов все ссылаются на другой сайт, используя один и тот же целевой якорный текст, довольно мала. Если же у вас имеется 500 обратных ссылок, вероятность такого события переходит в разряд «совсем маловероятно».

Никогда не используйте один и тот же целевой анкор больше одного раза и разнообразьте свои ключевые слова, разбавляя их словами-наполнителями. Это не только будет выглядеть реальнее, но и обеспечит лучший результат при меньшем количестве ссылок.

2. Используйте в качестве анкора для SEO свой тег title

Тег title для SEO — это то, чем вы его заполняете при помощи своих стандартных модулей управления поисковой оптимизацией: Yoast, All-in-One, Project Supremacy.

Он в значительной мере определяет то, как в результатах поисковой выдачи будет отображаться заголовок вашей страницы.

Если говорить с точки зрения статистики, такой анкор встречается довольно часто. В действительности, когда вы ссылаетесь на внешний сайт, форумы переписывают ваш якорный текст и используют для этого тег заголовка по умолчанию.

Просто посмотрите, как часто в некоторых моих статьях различные сайты повторяют теги заголовка в качестве анкоров.

Самое замечательное при использовании тега Title в качестве анкора заключается в том, что при правильной его оптимизации он должен быть полон ключевых слов. Поэтому, когда вы ссылаетесь на него, все эти ключевые слова воспринимаются положительно, и вы можете выйти сухим из воды, поскольку статистически все они являются общим анкором.

3. Анкор должен соответствовать типу ссылки

Ссылки могут приходить из источников, относящихся к разным категориям. Назовем несколько из них:

• Статьи на блогах,
• Списки ссылок,
• Боковые панели,
• Форумы,
• Комментарии,
• Прочее.

И снова, с точки зрения статистики, в ссылках различных типов определенные типы анкоров используются намного чаще.

Например, когда «обычные люди» (т.е. не имеющие отношения к поисковой оптимизации) ссылаются на другие веб-сайты в контексте статьи в блоге, чаще всего они будут пытаться создать анкоры, которые описывают то, на что они ссылаются.

В результате обычно получается целевой анкор.

С другой стороны, когда люди создают список ссылок, они склонны использовать брендированные или URL анкоры.

Например: вот список из трех предпочтительных инструментов для поисковой оптимизации…

• Ahrefs,
• Semrush,
• Pro Rank Tracker.

А что насчёт ссылок боковой панели? В 90% случаев для ссылок боковой панели люди используют изображения. И что же «обычные люди» используют в качестве тегов alt (эквивалент изображения в анкоре)?

Обычно они просто описывают, что изображено на картинке… или, что самое смешное, не указывают вообще ничего.

Многие просто не знают о существовании тега alt, поэтому оставляют его пустым. И вот так вы остаётесь, в конечном итоге, с большим количеством пустых анкоров.

Поэтому используйте теги alt изображений в боковой панели для каких-нибудь общих смешанных опорных анкоров ссылок (например: guest posting services) или для пустых анкоров.

Читайте подробнее об оптимизации атрибута alt в посте «Как оптимизировать изображения».

На форумах люди обычно делают ссылки с адресами URL или, как мы уже узнали раньше, тегом заголовка.

Если ваш сайт связан с конкретной личностью, добавьте несколько ссылок, в которых в качестве анкора используется имя этой личности.

По факту «matt diggity» является наиболее распространённым анкором, который направляет трафик на мой сайт.

В настоящее время, поскольку я преподаю в The Lab, я отдельно создал личность для каждого из моих партнёрских сайтов.

Эта личность остаётся единой для всех моих регистраций хостинга, данных whois, профилей в социальных сетях и информационных страниц. Это добавляет сайту ещё один уровень «завершённости».

Скажем, вашим ключевым словом является «plumber new york». Если вы застряли в рейтингах, и никакого продвижения сайта не происходит, независимо от того, сколько ссылок вы на него бросаете, попробуйте отправить просто слово «plumber» или просто слово «New York».

Я не знаю точно почему, но это работает. Может быть, потому что это выглядит более естественно. Вполне возможно, что нью-йоркская газета публикует статью о местных компаниях, обеспечивающих обслуживание зданий в этом районе. Они не будут делать анкоры типа «New York plumber», так как это уже подразумевается из того, что газета является местной, нью-йоркской.

Я не могу сосчитать, сколько раз этот способ позволял мне вырваться из колеи. Пытайтесь.

Ещё одним часто встречающимся типом анкора (особенно в нишах физических продуктов, где есть Amazon) является комбинация ключевых слов с брендом или URL.

Вот пример в нише распылителей эфирных масел. Обратите внимание на частоту, с которой в паре встречаются Amazon и целевые анкоры:

Это хорошо для нас, поскольку даёт лёгкую возможность провести больше целевых анкоров с одновременным снижением риска штрафа просто потому, что они стоят в паре с элементами, представляющими собой бренд/URL.

На избыточность оптимизации влияет не только распределение целевого якорного текста, характерное для вашей ниши. Она зависит также и от адреса URL, на который вы ссылаетесь. Если ваш URL уже имеет в своем составе ключевые слова, у вас будет меньше простора для отправки анкора с теми же ключевыми словами.

В адресе URL №1 вышеприведенного примера слово «plumber» не используется вообще, поэтому у вас есть самая высокая степень свободы, когда речь идёт об отправке анкоров со словом «plumber». В URL №3 формы слова «plumber» используются дважды, что существенно ограничивает вас в том, сколько целевых анкоров вы можете отправить на этот URL. Следует быть крайне осторожным с избыточной оптимизацией, если вы находитесь в положении, аналогичном URL №3 из примера.

Весьма вероятно, что большинство людей работают именно с URL №2. В таком случае придерживайтесь целевых якорных текстов, характерных для вашей ниши, и всё у вас будет в порядке. Конфигурация URL №2 — это то, что я рекомендую.

Всегда помните, что при создании собственных ссылок цель состоит в том, чтобы постараться сымитировать тот профиль якорного текста, который был бы сформирован естественным образом, как если бы вы не создавали свои собственные ссылки.

По этой причине вам следует создать многовариантный профиль с различными категориями анкоров, соответствующий усреднённому распределению в вашей нише. Используемыми категориями могут быть брендированные анкоры, URL, а также анкоры целевые, прочие, тематические и т.д.

Непрофессиональные оптимизаторы могли бы справиться с изменением своих целевых анкоров (как в приеме №1), но снова и снова будут использовать один и тот же анкор, когда создают URL-анкоры.

Но каковы шансы на то, что 100% людей во всем мире, которые ссылаются на вас при помощи URL-анкоров, отправят абсолютно один и тот же?

Очень маловероятно.

У меня есть 64 варианта URL-анкоров (которые я смог придумать). Вот несколько из них.

1. https://www.website.com (стандартный),
2. https://www.website.com/ (обратный слеш в конце),
3. https://website.com (пропущено www),
4. www.website.com (пропущено http),
5. website.com (пропущены http и www).

Объединяйте варианты. Изменяйте их.

Ещё один нестандартный URL-анкор ведёт с домашней страницы на URL внутренней страницы. Это встречается, но довольно редко.

Действуя как оптимизаторы, мы часто думаем как SEO-оптимизаторы.

• «Мне нужен целевой анкор. Поэтому я отправлю этот анкор с точным совпадением».
• «Пора использовать анкор из категории смешанных? Хорошо, вот вам ‘нажмите здесь’».

Но всегда помните: анкоры для контекстуальных ссылок (т.е. ссылок внутри статьи) естественным образом стараются описывать то, на что ссылаются. Иногда для этого хватает одного слова, а иногда такое описание требует целого десятка слов.

Время от времени объединяйте якорные тексты в более длинные фразы.

Прокрутите страницу вверх до последней ссылки в статье, которую я создал в качестве примера.

Когда люди стараются ранжировать ресурс по локальным условиям, таким как «plumber chicago», они обычно создают обратные ссылки с анкором «plumber chicago».

Но как это выглядит в статье?

«Most families in the area prefer to visit Dr. John Smith, whom is the top-rated plumber chicago».

Заданием №1 для оптимизаторов является придание ресурсам такого внешнего вида, как будто собственная оптимизация не осуществляется, и люди ссылаются на наши ресурсы по своей воле. Теперь давайте оглянемся на анкор, приведенный в качестве примера. Естественным образом ни один из веб-ресурсов не может делать ссылки такого вида. Вместо него будет использоваться выражение «plumber in Chicago». Вы все еще можете использовать «plumber chicago», но если оптимизация выглядит естественно, ее результатом будет более заметное продвижение в рейтинге.

Примечание: все это основано не на голой теории. Основой для моих утверждений являются результаты реальных тестов.

Этот удобный приём используется, чтобы обеспечить доверие к ключевому слову, при этом избегая избыточной оптимизации. В алгоритм Google встроено большое количество модулей скрытого семантического индексирования (LSI) и распознавания синонимов. Вы видите их работу каждый день, но просто не замечаете её.

При выполнении поиска по запросу «how to sell automobile online» вы увидите, что Google выделяет ключевые слова, соответствующие вашим условиям поиска. Слово «automobile» имеет 4 синонима (car, cars, auto, vehicle), которые вы можете чередовать. И это только те, что показаны на первой странице.

Когда вы достигаете ограничения на использование целевых ключевых слов, начинайте использовать синонимы. Вы получите повышение рейтинга, уклонившись от чрезмерной оптимизации Penguin.

Эту же стратегию замены синонимов я использую при оптимизации плотности ключевых слов.

12. Окружайте якорный текст связанными ключевыми словами

В нашей сфере принято считать, что если вы окружите свой якорный текст смежными ключевыми словами, длинными дополнениями и синонимами, это может помочь повысить релевантность такой ссылки. Например, если ваш якорный текст «нажмите здесь», то он действительно не несет никакого тематического значения.

Но если вы поместите его в предложение, например, «Чтобы узнать больше о преимуществах garcinia cambogia’s, нажмите здесь», тогда можно предположить, что такая ссылка является более релевантной с тематической точки зрения.

Я употребил слово «предположение» дважды. Это сделано не потому, что я не уверен, что это верно, а из-за того, что я не проверял это лично, так что утверждать не берусь.

Это тестирование еще ждет своей очереди.

Теперь, когда у вас есть вся эта информация, вам совершенно не обязательно применять ее всю сразу и исправлять все якорные тексты, доводя их до совершенства. Однако если вы действительно намерены взяться за это, я настоятельно рекомендую не изменять якорный текст в существующих ссылках, а вместо этого удалить их и заменить новыми ссылками, в которых будет использоваться тот якорный текст, который вам нужен.

Помните, что наша игра называется «выглядеть естественно». Кто из владельцев бизнеса может иметь возможность связаться со всеми «веб-разработчиками», которые естественным образом создают ссылки на его сайт? Только тот, кто занимается поисковой оптимизацией.

Если у вас уже имеется приличный рейтинг, не меняйте ничего. Просто используйте описанные приемы при создании ссылок и получайте массу дополнительных преимуществ.

4. Якорный текст для создания многоуровневых ссылок

Возникает много вопросов относительно того, какой якорный текст следует выбрать, когда создаются ссылки на уровень.

4.1. Что такое создание многоуровневых ссылок?

Это когда у вас есть ссылки, ведущие на ваш монетизируемый сайт (уровень 1), а затем вы ссылаетесь на эти ссылки со второго уровня.

Исторически создание многоуровневых ссылок возникло, когда Google начал штрафовать пользователей, применявших массовые обратные ссылки, которые генерировались при помощи автоматизированного программного обеспечения и вели непосредственно на монетизируемый сайт.

И как же после этого решили поступать «чёрные» оптимизаторы?

Они создали уровень ресурсов web 2.0, связали их со своими сайтами и стали спамить.

Примерами такого подхода являются:

• Trust Pulling,
• Trust Tiering,
• Ссылки из PBN на гостевые публикации.

Итак, какой тип якорного текста следует использовать для направления на уровни?

4.2. Метод чередования

В настоящее время я не особо занимаюсь созданием многоуровневых ссылок, за исключением редких случаев усиления гостевых публикаций при помощи сети сайтов (PBN).

На основе большого количества тестов, выполненных при помощи таких инструментов, как GSA и FCS, когда-то была разработана следующая тактика.

Я обсуждал этот вопрос с Колби Реном (это был настоящий мастер спама) и Марком Лакенбау (мой коллега по преподаванию в The Lab), и выяснилось, что они делали тоже самое.

Всё довольно просто:

• Если ваша ссылка первого уровня на монетизируемый сайт представляет собой целевой якорный текст, тогда на неё следует ссылаться при помощи комбинации брендированного/URL/длинного анкора.
• Если ваша ссылка уровня 1 на монетизируемый сайт не является целевым якорным текстом, тогда на нее следует ссылаться при помощи комбинации целевого якорного текста.

Эти правила применимы и далее, к уровням 2, 3 и т.д.

Как вы заметили, в каждом уровне будут чередоваться агрессивные и неагрессивные анкоры.

Создание многоуровневых ссылок, по определению, имеет собственные риски. Люди применяют этот метод на практике, чтобы замаскировать спам-ссылки уровнем более надежных ссылок.

И все же, если не учитывать эти риски, такая стратегия формирования анкоров является оптимальной как с точки зрения безопасности, так и с точки зрения эффективности.

Оптимизация якорного текста внутренних ссылок

Теперь, когда вы освоили искусство оптимизации внешних анкоров… угадайте, что дальше? Нет, наше шоу еще не закончено.

Еще существуют правила для ссылок, которые являются внутренними, то есть ведут с одной страницы вашего сайта на другую его страницу.

Пришло время историй

Это случилось холодным вечером 22 ноября 2012 года.

Мэтью Диггити, оптимизатор-любитель, сидел в своем офисе и работал над грандиозными схемами. На носу была Чёрная пятница, и Мэтью хотел запустить свой сайт «Best Ergonomic Chair» в стратосферу.

Идея

Сделать обзор всех существующих эргономичных стульев, затем связать обзоры обратными ссылками с домашней страницей обзора эргономичных стульев, увеличив ее тематическую релевантность, и ЗАСЛУЖЕННО занять первую позицию в рейтинге!

Провал

Мэтью-идиот действительно написал обзор для каждого эргономичного стула, предлагаемого на сайте Amazon. Он создал прекрасные отдельные страницы для каждого из них и с каждой страницы дал обратную ссылку на домашнюю страницу «best ergonomic chair».

Что же случилось с рейтингами?

Они обвалились за день до Черной пятницы.

Балансирование внутренних анкоров

Рассказанная выше история, к сожалению, является правдивой.

Со временем я понял, что сделал неправильно. Я полагал, что внутренний якорный текст не влияет на ранжирование веб-сайта.

После того как я скорректировал внутренний якорный текст и сделал его более сбалансированным, мои позиции в рейтинге восстановились… к сожалению, уже после праздников.

Эта история и по сей день остается для меня суровым уроком и является причиной, по которой я так стараюсь обеспечить правильное соотношение якорного текста во внутренних ссылках.

Перемещаясь от страницы к странице, я тщательно контролирую распределение анкоров разных типов, но здесь они могут быть гораздо агрессивнее внешних анкоров.

Вот распределение, которого я обычно придерживаюсь в настоящее время:

Рекомендации по распределению внутренних анкоров

Исходя из недавно проведённых тестов, можно сказать, что это распределение фактически является консервативным, хотя мне приходилось иметь дело и с худшими вариантами.

Вместе с тем такое распределение обеспечит вам безопасность.

На деле соотношения внешних и внутренних анкоров взаимодействуют между собой, и если вы по ошибке осуществите избыточную оптимизацию по внешним анкорам, такое консервативное соотношение внутренних анкоров даст вам некоторое заполнение.

Подводим итоги

• Вы узнали, как найти характерное для вашей ниши распределение целевого якорного текста, которое требуется для вашей страницы.
• Вы узнали, как принимать оригинальные решения в отношении якорного текста, которые позволят вам обойти конкурентов за счет его более естественного вида при сохранении эффективности.
• Вы узнали, как сбалансировать внутренний якорный текст.

Если эта информация была полезна для вас или у вас возникли какие-либо вопросы, пишите в комментариях ниже :)