Медицинский апдейт: 5 месяцев спустя

10
12
10
12
Медицинский апдейт: 5 месяцев спустя
От экспертов

В сентябре 2017 года произошло обновление ядра поискового алгоритма Google. Отечественные вебмастера назвали это обновление медицинским апдейтом. С 1 по 8 августа 2018 года Google снова обновил ядро алгоритма, и, как и в прошлом году, этот апдейт назвали медицинским.

В обоих случаях вебмастерам советовали изучить рекомендации Google для асессоров и оценку качества по модели E-A-T.

Для полезных веб-страниц важно наличие опыта (экспертности), авторитетности и достоверности (E-A-T):

  • Экспертность создателя основного контента.
  • Авторитетность создателя основного контента, самого основного контента и веб-сайта.
  • Надёжность создателя основного контента, самого основного контента и веб-сайта.

Google использует более 200 факторов ранжирования, и наличие или отсутствие влияния критериев по модели E-A-T сложно оценить.

Цель нашего исследования — оценить вероятность влияния критериев E-A-T на динамику органического трафика сайтов после 1 августа 2018 года. Авторы исследования: Google top contributors Вячеслав Вареня и Евгений Кобзарь.

1. Методология

Результаты по запросу «Медицинский центр» были собраны из украинской выдачи Google при помощи программы Netpeak Checker. Генеральная совокупность составляла 100 сайтов (топ-100).

По формуле Глена достаточное количество в выборке составляет 81 наблюдение. Из генеральной совокупности удалены сайты порталов, информационные сайты и так далее. В выборке остались только 83 сайта медицинских центров Украины (качественно однородная выборка), которые ранжировались по этому запросу на 1 января 2019 года. Таким образом, в нашей выборке достаточное количество наблюдений.

Использована собственная балльная система определения суммарного значения E-A-T, по которой оценивался уровень:

  • экспертности — ФИО доктора, фото, контакты;
  • авторитетности — упоминания Google;
  • надёжности/доверия — наличие контактных данных клиники, отсутствие агрессивной рекламы, признаков взлома, вирусов.

Источник о динамике трафика — SEMrush. Из Ahrefs получены данные о динамике dofollow (live links) за последний год. При помощи Netpeak Checker (используя подключения по API) получены показатели по Majestic, Serpstat, Moz, а также отдельные показатели Google SERP и Whois.

Полученный набор данных загрузили в AnswerMiner, при помощи которого проанализировали корреляцию показателей между собой.

Используя хи-квадрат Пирсона, мы определили уровень статистической значимости результатов при проверке двух нулевых гипотез:

  • Н01 — гипотеза: падение трафика после 1 августа 2018 года было связано с низким уровнем E-A-T сайта.
  • Н02 — гипотеза: падение трафика после 1 августа 2018 года было связано с падением количества dofollow-ссылок сайта.

Сайты из выборки были разделены по динамике трафика после 1 августа 2018 года на две подгруппы: «Winner | Победитель» и «Loser | Неудачник».

Мы сравнили средние значения «Победителей» и «Неудачников» по всем показателям набора данных, в том числе (но не исключительно) по показателям «Уровень E-A-T», «Видимость» по Serpstat, «ExtBackLinks» и «IndexedURLs» по Majestic.

2. Результаты исследования

Давайте посмотрим на матрицу корреляции показателей набора данных из AnswerMiner.

Данные из AnswerMiner

Динамика изменения трафика (относительный показатель) имеет слабую корреляцию с показателями «Видимость», «Суммарный трафик» по Serpstat и рассчитанным нами уровнем E-A-T. AnswerMiner не показывает наличие корреляции динамики изменения трафика с другими показателями.

Когортный анализ AnswerMiner показывает, что у сайтов с самым большим уровнем E-A-T самый большой прирост трафика.

E-A-T

Но среднее значение между «Победителями» и «Неудачниками» по показателю «Уровень E-A-T» одинаковое.

Сравнение сайтов по уровню E-A-T

Проверка первой нулевой гипотезы Н01: падение трафика после 1 августа 2018 года было связано с уровнем E-A-T сайта.

Число степеней свободы — 1. Хи-квадрат — 0,122090885. Критическое значение при уровне значимости p < 0.05 — 3.841.

Сравниваем полученное значение критерия хи-квадрат с критическим: 0,122090885 < 3.841, следовательно, зависимость отрицательной динамики трафика от низкого уровня Е-А-Т статистически не значима.

Следовательно, мы отклоняем первую нулевую гипотезу. Падение трафика у сайтов медицинских центров Украины после 1 августа 2018 года не связано с низким уровнем их Е-А-Т.

Проверка второй нулевой гипотезы Н02: падение трафика после 1 августа 2018 года было связано с падением количества dofollow-ссылок сайта.

Сравнение динамики ссылок

Мы сравнили медианное значение динамики dofollow-ссылок в подгруппах «Победители» и «Неудачники».

Медиана — это такое число выборки, половина элементов выборки больше которого, а вторая половина меньше.
Структура DFL

У «Победителей» примерно одинаковое распределение сайтов, у которых количество ссылок упало и возросло.

А вот у «Неудачников» количество сайтов, у которых отпали dofollow-ссылки, составляет больше половины (58%).

Используем хи-квадрат Пирсона. Число степеней свободы — 1. Хи-квадрат — 2,030799787. Критическое значение при уровне значимости p < 0.05 — 3.841.

Сравниваем полученное значение критерия хи-квадрат с критическим: 2,030799787 < 3.841. Следовательно, зависимость отрицательной динамики трафика от падения dofollow — ссылок после 1 августа 2018 года — не статистически значима.

Мы отклоняем и вторую нулевую гипотезу. Падение трафика у сайтов медицинских центров Украины после 1 августа 2018 года не связано именно с падением dofollow-ссылок.

Несмотря на то, что мы не можем подтвердить прямую зависимость между падением dofollow-ссылок и падением трафика, будут интересны такие результаты.

Количество бэклинков («ExtBackLinks» по Majestic) у «Победителей» на 48% меньше, чем у «Неудачников».

Однако при этом количество реферальных доменов (RefDomains) у «Победителей» на 93% больше, чем у «Неудачников».

У «Победителей» количество упоминаний в Google на 230% больше, чем у «Неудачников». Для сбора упоминаний был использован Netpeak Spider.

Используемый шаблон ссылок для сбора упоминаний:

[https://www.google.com.ua/search?q=intext:] + [domain.com] + [-site:domain.com]

В настройках парсинга выбираем User Agent → Google Chrome.

Netpeak Spider: настройки парсинга

Проверяем результат парсинга в Netpeak Spider.

Netpeak Spider: сводка по парсингу

«Видимость» по Serpstat у «Победителей» на 27% лучше, чем у «Неудачников».

Проиндексированных URL у «Победителей» на 302% больше, чем у «Неудачников».

3. В чём ещё искать причину падения трафика?

Мы просмотрели все 83 сайта из нашей выборки и хотим поделиться такими наблюдениями и примерами.

  • Незаполненные разделы и ошибки в настройках сайтов.
  • Пустые разделы на сайте

    Рассмотрим сайт одной из самых известных и дорогих клиник в Украине:

    Клиника Борис
  • Нерелевантные всплывающие окна.
  • Нерелевантные всплывающие окна
    У человека радикулит, он хочет записаться на приём, а ему показывают информацию о подагре
  • Нерелевантный контент.
  • Нерелевантный контент
    Непонятно, зачем в меню медицинского центра ссылка на отдых и рыбалку? Перейдя в этот раздел, медицинского центра, увидим фразу: «Предоставляем консультации по отдыху и рыбалке в Норвегии на о.Хитра».

    Мы видим, что во многих случаях качество сайтов медицинских центров оставляет желать лучшего.

  • Сайт доступен с www и без на двух протоколах.

    При просмотре сайтов из выборки мы обнаружили, что многие сайты, у которых упал трафик, доступны на http и https. Для Google версии сайтов с www и без, на http и https — это разные сайты.

  • Возможно у части из них ещё не закончен переход с одного протокола на другой, но, в любом случае, рекомендуем проверить корректность настройки редиректов.

Проверить можно при помощи поисковых операторов. Примеры:

site:domain.com -inurl:https site:domain.com inurl:https
Проверка при помощи поисковых операторов

4. Подводим итоги

Качественные показатели Moz DA, Majestic TF, Ahrefs DR в подгруппе «Неудачников» лучше (от 18 до 28%), чем у «Победителей». Можно предположить, что при «Медицинском апдейте» пострадали, по большей части, трастовые сайты. Возможно из-за того, что в нашей выборке на сайтах-победителях на 8% больше агрессивной рекламы.

В данном случае, скачки трафика не были напрямую связаны с тем, что на сайте что-то сильно поменялось, но если бы не было проблем с рекламой, то не было бы и скачков. Мой совет (в качестве долгосрочной выигрышной стратегии): следить за тем, какая показывается реклама, и аккуратно подходить к размещению и пометке рекламных блоков, чтобы не вводить пользователя в заблуждение.

— Ринат Сафин, Google

Судя по нашей выборке, мы не получили подтверждения того, что падение трафика у сайтов медицинских центров Украины после 1 августа 2018 года напрямую связано именно с падением dofollow-ссылок или недостаточным уровнем Е-А-Т. Это не значит, что эти факторы нужно отбросить хотя бы потому, что у «Победителей» в разы больше упоминаний и реферальных доменов, чем у «Неудачников».

Рекомендуем обратить внимание на общее качество медицинских сайтов и их контент.

Проверьте также настройку редиректов, наличие дублей URL, несанкционированных копий вашего сайта, жалоб DMCA.

Дисклеймер: результаты исследования основаны на показателях сайтов из выборки авторов и могут существенно отличаться от ваших данных.