May 2020 Core Update: вопросы экспертам о масштабном майском обновлении Google

4 мая 2020 года Google запустил обновление основного алгоритма May 2020 Core Update с целью повысить релевантность результатов поисковой выдачи. В связи с этим многие SEO-оптимизаторы заметили нездоровые изменения и скачки позиций и трафика. Мы решили не оставлять эту тему без внимания и задали экспертам самые важные вопросы.

---

Какие сайты выиграли от апдейта и почему? Может, тематика или какая-то схожая черта в них?

Скажу сразу, что мои ответы — это моё личное мнение, и они будут касаться только моих наблюдений и опыта в тех нишах и странах, с которыми сейчас работаю. Возможно, что у других всё не так или корреляции случайны.

Я заметил, что в этом апдейте выиграли сайты трёх типов:

1. Сайты с сильным брендом. Если сайт был известен в стране, и у него сильные позиции, то он мог занять дополнительную позицию в выдаче. Также это касается сайтов, подходящих как локальные эксперты, например, агентство недвижимости в Малатьи.
2. Сайты с хорошей проработкой YMYL факторов. Сайты, которые ссылаются на экспертные источники информации с dofollow ссылками, и если у авторов сайта есть подтверждение их существования в реальном мире (соцсети, web2.0, много фото и данных, которые были ещё до создания сайта) и т.д.
3. Сайты с правильными и дополнительными разметками Schema.

И, конечно, хорошо себя «чувствуют» сайты с сильным ссылочным профилем :) Но тут ничего необычного.

Ваши сайты просели / выросли? Что пытались сделать, что получилось, что не сработало?

Честно говоря, кратного роста или критического падения не случилось. Если брать только мои проекты, без консультационных, то в среднем упало / выросло три позиции в пределах топа. В некоторых нишах взлёт на три позиции внутри топ-10 дал значительный буст трафика (примерно в 1,5 раза).

Но хотел бы поделиться интересной корреляцией, которая была на проекте с недвижимостью. По одной из стран я заметил проседание определённых страниц. Проверил всё, что касается SEO-оптимизации, но связи не находил. Затем случайно заметил в объявлениях слово COVID (люди писали о правилах сдачи, осмотра квартир во время карантина). Проверил другие просевшие страницы, нашёл корреляцию. Возможно, поисковая система во время пандемии дополнительно включила предварительную фильтрацию по словам.

У части сайтов отключили микроразметку FAQ в выдаче. Думаете, Google понял, что с помощью микроразметки спамили, и решил её реже показывать?

На моих англоязычных, русскоязычных, немецкоязычных и других проектах отключения микроразметки не было. При том, что есть и правильные, и спамные варианты. Скорее всего, отключают из-за жалоб в выдаче, проверки асессорами или неправильной имплементации. Раньше Google хорошо показывал FAQ тексты в скрытых блоках (а так часто делают через аккордеон), а сейчас всё реже.

«Делайте сайты для людей, пишите хороший контент — будет вам счастье». Может, есть ещё какие-то вещи, которые можете добавить? Что могло бы помочь смягчить просадку во время апдейтов?

Относитесь к своему сайту не как к бизнесу, а как к ресурсу для пользователей.

Недавно видел очень интересный пример, как по неплохому ключу в тематике тотализаторов продвигается личный блог. Все тематические сайты в топе доведены до идеала в плане скорости, имеют хорошую ссылочную массу. А блог достаточно простой и ещё с неработающими ссылками. Но в нём было описано, как составлялся топ игр, автор поделился опытом и описал все плюсы и минусы разных компаний, посоветовал книги и рассказал, как разбирался в тотализаторах. С точки зрения контента и ценности для пользователя это намного круче. Потому советую всем «надеть шапочку» своего клиента и понять, как это — пользоваться вашим продуктом.

---

Какие сайты выиграли от апдейта и почему? Может, тематика или какая-то схожая черта в них?

В e-commerce тематике заметил, что есть падение среди тех, у кого слабее ссылочный профиль и / или есть проблемы с E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность). Соответственно, лучше стали себя чувствовать те, у кого эти показатели сильнее. Но моя выборка не очень большая.

Большие изменения коснулись тематики СМИ, причём как на Западе, так и у нас. В Украине просело большинство крупных новостников, которые много писали на медицинскую или околомедицинскую тематику и коронавирус. При этом те, кто не увлекались только этой темой, а фокусировались конкретно на новостях, наоборот, выросли.

Ваши сайты просели / выросли? Что пытались сделать, что получилось, что не сработало?

Из e-commerce проектов упал только один по тем же причинам, которые я указал в первом пункте. Сайт остался на первой странице в выдаче, но его обошли конкуренты, у которых сильнее ссылочный профиль. Также у проекта не всё было гладко с коммерческими факторами. Остальные интернет-магазины из портфеля вообще ничего не «почувствовали».

У части сайтов отключили микроразметку FAQ в выдаче. Думаете, Google понял, что с помощью микроразметки спамили, и решил её реже показывать?

Отключение микроразметки заметил ещё раньше и не массово, а точечно. Думаю, тут с апдейтом никак не связано. Может, Google зарелизил какие-то требования, и у кого они не соблюдаются, те и пострадали. Из всех моих проектов только у одного исчезла микроразметка, но она была внедрена на ограниченном количестве страниц, так что выводы делать рано.

«Делайте сайты для людей, пишите хороший контент — будет вам счастье». Может, есть ещё какие-то вещи, которые можете добавить? Что могло бы помочь смягчить просадку во время апдейтов?

Во время апдейта просадку, если она есть, уже ничего не смягчит, увы. После этого апдейта убедился, что Google всё больше обращает внимание на доверие к сайту и его экспертность.

Мой совет: изучите инструкцию для асессоров Google и улучшайте свой ресурс по каждому пункту. Конечно же, ссылки и техническое здоровье важно, но если оценка по пунктам асессорских проверок будет низкая, то ни ссылки, ни идеальная техническая составляющая сайт не спасёт.

---

А как вас коснулся этот апдейт и коснулся ли? Буду рад, если поделитесь в комментариях 😊