7 способов найти идеи для контент-маркетинга
Мануалы
Поиск идей для создания контента может показаться несложной задачей ровно до того момента, пока вы не попробуете заняться этим на практике.
Может оказаться, что всё уже написано и рассказано конкурентами, а изначальный список идей — не такой уж и большой. Даже если вы подготовите действительно качественный материал, его в итоге могут прочитать только несколько десятков пользователей. Причина проста: в посте не раскрывается ничего нового или тема слишком банальна.
Свежие идеи для контента нужно искать постоянно. Особенно интересные вещи можно найти, если отойти от стандартного метода «сбор семантики → группировка ключей → составление тем статей на основе данных групп».
В этом посте я, специалист агентства AG Marketing, расскажу, откуда можно черпать идеи для контент-маркетинга.
1. Анализ конкурентов: комбинируйте, а не копируйте
Первый и наиболее очевидный способ найти идеи для статей и новых страниц на сайте — проанализировать ресурсы конкурентов. Проблема в том, что этим занимаются все, и копируя уже созданное другими, претендовать на оригинальность точно не приходится.
Но разница как всегда в подходах. Не так важно собрать саму информацию, как правильно её интерпретировать и создать на основе полученных результатов что-то новое.
Например, можно в качестве источника тем взять данные по видимости страниц в Serpstat (SEO-анализ → Страницы-лидеры):
Но кроме видимости в органическом поиске, есть ещё одна важная метрика, на которую нужно обращать внимание – популярность в социальных сетях. Получить такую статистику можно через сервис Buzzsumo:
А теперь нужно задуматься, каким образом сформировать заголовки тем статей таким образом, чтобы интегрировать в них и ключевые слова, и сделать достаточно привлекательными для ЦА, чтобы привлечь внимание в социальных медиа. Такой подход позволяет очень хорошо обыграть даже довольно банальные и много раз описанные темы.
2. Изучите тематические медиа
Почему-то почти все приходят к мысли изучить сайты конкурентов, но мало кто догадывается посмотреть в сторону тематических медиа и СМИ. В плане новых идей это часто куда более интересный источник. Редакционные команды хорошо понимают, что интересно рынку, и обладают достаточно обширной аналитикой относительно интересов аудитории.
Если вам интересна игра в долгую, а не разовая работа, рекомендую подписаться на RSS-ленты наиболее интересных изданий. Для этих целей отлично подходит сервис Feedly.com: так удобнее отслеживать публикации и можно сразу добавлять перспективные темы в список избранного.
3. Обратите внимание на форумы
Форумы — один из лучших способов узнать реальные проблемы потенциальных клиентов, получить список неочевидных вопросов и огромное количество идей для новых статей или посадочных страниц.
Крупные форумы есть в любой более-менее популярной нише. Иногда разделы с форумом, обсуждениями, вопросами и ответами встречаются и на информационных сайтах с достаточно большой посещаемостью. Просто выберите интересную вам ветку, и начните изучать заголовки тем.
3. Социальные сети — неиссякаемый источник идей
Если форумы по большей части стагнируют и их аудитория не растёт, то активность пользователей в социальных сетях продолжает увеличиваться. В Facebook и Вконтакте можно найти сообщества и страницы практически по любой теме, их удобно фильтровать по количеству участников:
Дальше всё просто — просматриваем ленту и ищем популярные публикации с большим количеством лайков, репостов и комментариев. Так можно найти совершенно неочевидные идеи, которые привлекают большое внимание со стороны аудитории.
Отдельно хотелось бы отметить Pinterest, который в СНГ обладает небольшой долей рынка, и на него мало кто обращает внимание. Это просто клондайк интересных публикаций с отличной рекомендательной системой, а для работы с ним достаточно минимальных знаний английского.
4. Каналы и видео на YouTube
Одна из особенностей YouTube в том, что в плане распространения контента здесь срабатывают механики, очень похожие на алгоритмы социальных сетей. Большое количество просмотров достигается не так за счёт оптимизации под внутренний поиск, как посредством хорошего попадания в интересы целевой аудитории. Хорошо оптимизированный, но неинтересный людям контент, на который они не реагируют, не может стать популярным в принципе.
Это делает YouTube хорошим источником идей для статей с потенциально высоким показателем вовлечения. Всё, что нужно для поиска, — ввести ключевую фразу по теме, которая вас интересует, и поиграться с фильтрами (просмотр, время добавления и так далее):
Не лишним будет проанализировать и каналы, видео с которых вы отметили. Вполне возможно, что владелец поставил создание хорошего контента на поток, и на него стоило бы подписаться, чтобы отслеживать появление новых интересных видео.
5. Подпишитесь на рассылки и дайджесты
Рассылки хорошо работают в плане удержания аудитории, и ведут их обычно те игроки, которые хорошо научились работать с контентом. Как минимум, чтобы на регулярной основе запустить рассылку, необходимо сначала собрать базу подписчиков, а люди не будут оставлять свой email, если контент им неинтересен.
Подпишитесь на email-рассылки конкурентов, а также тематических медиа и форумов. Некоторые ресурсы в качестве рассылки отправляют просто список наиболее просматриваемых и обсуждаемых статей, но именно это вам и нужно.
6. Подсказки и предложения от Google
Те самые, которые можно увидеть в процессе ввода ключевых слов в поисковой строке:
И сразу после первой десятки результатов в выдаче, в блоке «Вместе с {keyword} часто ищут»:
Даже если поверхностно пройтись по основным маркерным запросам нужной ниши, можно быстро собрать пару десятков отличных идей.
7. По принципу конструктора: от большего к меньшему
Ещё один метод, который я сам активно использую в работе. Суть в том, чтобы брать тему и выделять в ней дополнительные подтемы, каждую из которых описывать в виде отдельной статьи. Таким образом, даже пара-тройка интересных статей с чужих ресурсов могут обеспечить вас запасом идей для контент-плана на месяц вперёд.
В качестве примера можно взять даже эту статью. Вот сколько отдельных публикаций можно сделать на основе наших подпунктов, просто немного поигравшись с заголовками:
- Как тематические форумы и сообщества помогут вам понять реальные потребности своих клиентов;
- Социальные сети — неиссякаемый источник идей для контента;
- Как поисковые подсказки Google могут помочь вам завладеть вниманием своих клиентов;
- Собираем лучшее: почему вам стоит отслеживать email-рассылки конкурентов.
Таким образом, можно запускать целые серии материалов, объединённых общей темой.
Подводим итоги
Найти действительно интересные идеи для контента не просто, особенно если вам нужно составить план на несколько месяцев вперёд. Но в вашем распоряжении на самом деле гораздо больше ресурсов, чем может показаться на первый взгляд. Нужно немного изменить подходы и начать искать в местах, отличных от тех, которые большинство специалистов привыкли использовать.
Надеюсь, этот пост подскажет вам новые интересные способы и стратегии поиска, которые вы сможете использовать, чтобы радовать читателей своего сайта отличным контентом и привлекать новую аудиторию.
Если у вас есть вопросы, или вы хотели бы поделиться полезными советами от себя — пишите в комментариях :)
