Как найти темы для статей и составить контент-план для блога

Завести блог или сайт — лишь полдела. Куда более весомый вопрос — чем наполнять свой интернет-ресурс? Формирование контент-плана и поиск тем для статей — процесс не менее увлекательный, чем планирование обустройства пустой квартиры, в которую вы только въехали. На старте вам придётся просмотреть и перепробовать немало вариантов в поисках наиболее действенных.

Если представить поиск тем для контента как золотодобычу, то данный материал призван подвести вас к реке и взять в руки сито, а просеивание золота от гальки и песка — уже целиком ваша зона ответственности. Метафоры метафорами, а теперь давайте начнём :)

• 1. Как найти темы для статей блога
• 1.1 Поиск тем для статей в выдаче Яндекс и Google
• 1.2. Поиск тем для статей в Яндекс.Вордстат
• 1.3. Мониторинг конкурентов
• 1.4. Поиск тем в Google Трендах и новостных лентах
• 1.5. Поиск тем с помощью Яндекс.Дзен
• 1.6. Поиск тем в Яндекс.Кью
• 1.7. Поиск тем в Ahrefs Content Explorer
• 1.8. Поиск тем в Telegram
• 1.9. Поиск тем в соцсетях
• 1.10. Поиск тем на англоязычных сайтах
• Бонус: Пример структурирования будущей статьи на основе шаблона ТЗ от Text.ru
• 2. Как составить контент-план для блога

1. Как найти темы для статей блога

Поиск тем я буду показывать на примере тематики дизайна интерьера, которая уместна как для блога, так и для крупного информационного сайта.

1.1. Поиск тем для статей в выдаче Яндекс и Google

Начнём с самого простого варианта. Поскольку на этапе создания блога у вас сформировались маркерные слова и фразы, характеризующие тематику, можно вбивать их в поисковую строку Яндекса или Google и изучать рекомендации поисковиков.

Введём в строку Яндекса запрос «дизайн кухни в стиле», и алгоритмы системы предложат сразу десяток вариантов тем.

После выбора конкретного запроса (например, «дизайн кухни в стиле прованс») рекомендую проскроллить страницу с выдачей до конца и посмотреть, что предлагается в блоке «Поиск по похожим запросам».

В Google механизм действий аналогичный.

1.2. Поиск тем для статей в Яндекс.Вордстат

Сервис Яндекс.Вордстат — незаменимый помощник, который позволяет в несколько кликов определить популярность, актуальность и тенденции роста / падения того или иного поискового запроса.

Советую также установить браузерное расширение Yandex Wordstat Helper, чтобы не возиться вручную с прописыванием для каждой фразы операторов «””» и «!» (в совокупности они позволяют получить точную частоту запроса).

Вводим в поисковой строке сервиса запрос и нажимаем на кнопку «Подобрать».

Чаще всего в верхней части выдачи находятся слишком общие фразы, однако ниже можно разглядеть уже вполне подходящие конкретные запросы, которые можно использовать для темы статьи.

Если кликнуть по фразе, откроется страница со всеми запросами, включающими в себя эту фразу.

Например, кликнув на фразу «скандинавский стиль +в интерьере», мы увидим весьма богатую выдачу с более узкими потенциальными темами.

Чем уже запрос, тем более конкретную выдачу предоставляет Вордстат. Поэтому не хватайтесь за первую приглянувшуюся тему, высока вероятность, что в ней, как в матрёшке, скрыто ещё несколько.

Яндекс.Вордстат также может пригодиться для отслеживания цикличных тем, например, с привязкой к году.

Вводим в строку поиска запрос «интерьер 2020» и отсеиваем выдачу на предмет наиболее ёмких и осмысленных тем.

Главная прелесть таких тем, что они будут актуальны и через год, но уже с привязкой к следующему. Поскольку запросы с прошлыми годами быстро теряют актуальность, рекомендую не вписывать год в URL публикации, только в заголовок, title и description.

Как только материал будет готов, разместите его на той же странице, где была публикация про тренды прошлого года и укажите везде актуальный год.

Ещё одна ценная опция сервиса — возможность отслеживать трендовость запроса.

К примеру, вы решили добавить в свой блог раздел с полезными советами, как нужно заклеивать окна. Вбиваем этот запрос в Вордстат и переходим во вкладку «История запросов».

Ниже мы увидим график популярности запроса.

А ещё ниже — видим статистику запросов за последние два года.

Из неё становится очевидно, что пиковый месяц для этой темы — ноябрь. Поэтому лучше подсуетиться заранее и разместить материал хотя бы в сентябре.

1.3. Мониторинг конкурентов

Подглядывать у конкурентов темы и раскрывать их более полно и экспертно можно и даже нужно.

Чтобы найти конкурентов, воспользуйтесь Netpeak Checker:

1. Перейдите из главного окна программы в окно инструмента «Парсер ПС».
2. Вставьте список основных поисковых запросов, по которым вы продвигаетесь.

   

3. В настройках укажите поисковые системы, выдача которых будет парситься. Также на этой вкладке укажите желаемое количеств результатов.

   

4. Начните сканирование нажатием на кнопку «Старт».
5. Дождитесь окончания сканирования. По итогу вы получите список ваших потенциальных конкурентов, которые пишут на те же темы, что и вы. Изучите заголовки и описания их страниц, чтобы почерпнуть новые темы для себя.
6. Экспортируйте результаты в виде таблицы на свой компьютер с помощью кнопки «Экспорт».

   

Один из простых способов — заглянуть в Sitemap и увидеть посмотреть список URL всех публикаций в хронологическом порядке. Для этого в адресной строке после домена добавьте /robots.txt. Откроется вот такая страница, на которой нужно будет найти адрес XML Sitemap.

Как правило, карты с контентом обозначены как «post-sitemap». Кликаем по самому свежему из них и находим целую сокровищницу тем.

Также немаловажно просматривать комментарии под статьями ваших конкурентов, чтобы понимать, понравилось ли читателям тема статьи и то, как она раскрыта. Также в комментариях пользователи иногда просят авторов написать статью на ту или иную тему, это тоже может послужить идеей для нового поста.

Искать темы на других сайтах можно с помощью сервиса Keys.so. Введите адрес сайта в строку поиска и нажмите на «Анализировать».

Уже через несколько секунд перед вами предстанет вот такой подробный дашборд с основными данными по сайту.

Ниже вы увидите разделы «Страницы», «Конкуренты» и «Ключевые фразы». Перейдём в последний.

Почти каждый из представленных здесь ключей — готовая тема для статьи.

Keys.so позволяет увидеть, какую позицию в выдаче занимает анализируемый сайт по тому или иному запросу, частотность фразы по Вордстату в двух вариациях, число колдунщиков в выдаче, CPC и ещё массу полезных данных.

Фильтр в верхней части страницы позволяет отсеять данные по нужным вам параметрам,например, показать только те запросы, по которым анализируемый сайт занимает с 1 по 3 место в выдаче.

Если же вам нужно определить темы сайта-конкурента, которые точно не охвачены у вас, рекомендуем воспользоваться инструментом «Сравнить сайты», который расположен в меню «Сайты».

Вставьте в форму адреса своего сайта и конкурентного, после чего нажмите на «Сравнить сайты».

На основе указанных ресурсов сервис сформирует вот такую диаграмму.

Сайтом №1 обозначен ваш ресурс, а сайтом №2 — конкурентный. Общая часть диаграмм — пересекающиеся ключевые фразы двух сайтов. Одноцветные области, соответственно, уникальные запросы каждого из ресурсов.

Чтобы увидеть уникальные ключи сайта-конкурента, кликаем по диаграмме персикового цвета.

Строка с вашим сайтом станет красной, а в выпадающем списке будет вариант «Не должны быть».

Жмём на кнопку «Запросы в поиске» и получаем список ключей, проранжированных по параметру [!Wordstat], то есть от самого частотного и по нисходящей. Выглядит он точно так же, как страница «Ключевые фразы».

1.4. Поиск тем в Google Трендах и новостных лентах

Если вы планируете в своём блоге освещать актуальные темы, вам может помочь сервис Google Тренды, куда залетают самые горячие и обсуждаемые темы.

При переходе на главную страницу сервиса очень легко растеряться, поскольку трендовые темы разбросаны хаотично.

Ветвистостью категорий Google Trends не радует, учитывая, что для эксперимента мы определили тематику «Дизайн интерьера». С медициной или IT отделить нужные тренды от ненужных было бы гораздо проще.

Но мы можем выкрутиться и написать, например, про обустройство, дизайн и интерьер домов знаменитостей. Находим тех, кого сейчас обсуждают больше всего и проверим динамику тренда, кликнув по строке с их упоминанием.

Как видим, она очевидно растущая. Чтобы посмотреть график изменения популярности темы за более продолжительный период, перейдём в раздел «Анализ».

Вводим поисковый запрос «Джиган Оксана Самойлова» и сужаем географию до России.

На графике за год мы видим, что высшая точка популярности этого запроса случилась в период с 8 по 14 марта.

Поскольку переместиться на несколько месяцев назад и попасть в тот большой тренд мы не можем, поэтому не будем упускать нынешний.

Переместимся в Яндекс.Вордстат и проверим, интересуются ли люди, где живёт звёздная пара.

Видим, что да. Поэтому тему смело можно брать в оборот.

Помимо Google Трендов обсуждаемые темы отыскиваются в новостных лентах, поэтому советую мониторить крупные новостные агрегаторы, такие как Яндекс.Новости и Google Новости. Естественно, не в полном объёме, а лишь внутри подходящих категорий. Найденные темы не лишним будет также проверять по динамике популярности в разделе «Анализ» Google Трендов и Яндекс.Вордстате.

1.5. Поиск тем с помощью Яндекс.Дзен

Кто сказал, что конкурентами сайтов могут быть только другие сайты? Никто не мешает завести их и среди каналов в Яндекс.Дзене. Для начала рекомендую подписаться на как можно большее количество профильных каналов.

Таким образом вы обеспечите себе регулярно обновляющуюся ленту из публикаций только по интересующему направлению.

Кроме того, можно кликнуть по строке «интерьер» в блоке «Интересы» и получить набор постов, помеченных соответствующим тегом.

Старайтесь ориентироваться на те публикации, у которых показатели просмотров и «дочитываний» насчитывают несколько тысяч, поскольку они уже прошли проверку на востребованность аудиторией.

1.6. Поиск тем в Яндекс.Кью

Яндекс.Кью — это сервис вопросов и ответов. В нём чаще всего задают те вопросы, удовлетворительные ответы на которые пользователи не смогли найти в поиске. Поэтому с помощью Яндекс.Кью можно найти нераскрытые, но востребованные темы для статей.

1.7. Поиск тем в Ahrefs Content Explorer

Данный функционал сервиса помогает найти популярный контент по заданному запросу. Чтобы найти темы для контента, нужно:

1. Поместить запрос в строку поиска запрос, по которому нужно ранжироваться.
2. Выбрать область поиска.
3. В разделе «Publish Date» выбрать период публикации анализируемого контента.
   
4. Выбрать язык и количество слов и начать поиск.

   

5. Полученные результаты вы можете сортировать по актуальности, уровню органического трафика, дате публикации, распространению в соцсетях.

   

6. При необходимости экспортируйте полученные результаты.

1.8. Поиск тем в Telegram

Каналов по дизайну интерьера в Telegram множество, поэтому можно черпать темы и оттуда. Чтобы найти топовые каналы, перейдём на сайт Tgstat.ru и выберем категорию «Дизайн».

Перед вами выстроятся Топ-100 каналов по этой тематике начиная с самого популярного.

Изучим немного канал, возглавляющий рейтинг. В глаза сразу бросается преобладание медиаконтента над текстовым, но даже в подписях к фотоподборкам можно найти темы для публикаций на своём сайте или блоге.

1.9. Поиск тем в соцсетях

Чтобы вручную не выискивать интересные группы и страницы в ВК, Одноклассниках, Instagram, Twitter, Pinterest и Tumblr, можно сосредоточить поиск по всем этим соцсетям в одном месте — в сервисе SmmBox.

Регистрация осуществляется в несколько кликов, поэтому уже через минуту вы можете начать подбирать темы для своей площадки.

Перейдите на вкладку «Поиск контента» и изучите стандартный набор категорий.

В нашем случае подойдёт вариант «Дизайн и графика».

В выборки по категориям попадает контент изо всех доступных соцсетей, поэтому там можно встретить как посты с большим количеством текста, так и просто картинки или гифки.

Другой вариант поиска — по фразе. Введите запрос и нажмите «Найти посты».

Этот способ поиска более удобен благодаря наличию множества фильтров и вариантов сортировки.

Можно выбрать посты с обязательным наличием текста. Или посты без видео.

Третий вариант — создание собственной категории. Переходим в раздел «Поиск контента» и выбираем «Новая категория». Даём ей название и нажимаем на «Создать категорию».

Далее вам будет предложено добавить интересные группы, из которых сервис подтянет лучшие посты.

Если список подходящих групп уже собран, можно вставить их ссылками. Если же нет, SmmBox позволяет осуществить поиск по фразе.

При выборе второго варианта для добавления группы в регулярный мониторинг нажмите на плюсик напротив неё.

По завершении подбора групп кликните на «Найти лучшие посты в этих группах».

1.10. Поиск тем на англоязычных сайтах

Поскольку такая тематика как дизайн интерьера востребована не только в рунете, можно совершить путешествие в глобальный интернет.

Самый простой способ — вбить в поиске Google тематику на английском языке, в нашем варианте — interior design.

Прокручиваем коммерческую выдачу, фрилансерские сайты и прочие неподходящие варианты. И уже на третьей и четвёртой позиции обнаруживаем подходящие результаты.

Заходим на первый сайт и сразу видим большое количество интересных тем.

Заходим на второй — тоже бинго.

Бонус: Пример структурирования будущей статьи на основе шаблона ТЗ от Text.ru

Между этапами поиска темы и написания материала есть ещё один, о котором многие забывают — структурирование будущей статьи. Чёткий и подробный план прорисовывает контуры публикации и упрощает процесс написания независимо от того, будете вы это делать сами или поручите копирайтеру.

Готовые шаблоны структуры статей можно найти на Text.ru. Для этого нужно зарегистрироваться в сервисе, после чего перейти в раздел «Биржа копирайтинга» или «Биржа рерайтинга».

Если вы авторизованы как исполнитель, нужно кликнуть на кнопку «Переключиться на заказчика».

Далее нажмите на кнопку «Новый заказ».

Выберите тематику заказа.

После этого вы увидите появившийся выпадающий список «Выбрать шаблон от Text.ru». Кликните на него и выберите доступный вариант «Как оформить дом / квартиру / комнату в каком-либо стиле».

В самом конце формы заказа появляется шаблон плана.

Вы можете сохранить шаблон, и тогда он будет отображаться в выпадающем списке «Выбрать шаблон».

Итак, шаблон задания скорректирован и готов, если вам нужно сделать заказ, пополняйте счёт и вперёд :)

2. Как составить контент-план для блога

После того, как вы собрали темы для постов, не спешите сразу приступать к составлению контент-плана и планированию публикаций. Перед этим рекомендую заложить контентный фундамент блога — создать интеллектуальную карту (Mind map) с подробным структурированием на рубрики и подрубрики (вплоть до намёток по группам тем). Таким образом вы прорисуете «скелет» блога / интернет-ресурса, который в дальнейшем будете постепенно наращивать.

Интеллектуальная карта базируется на нескольких составляющих:

• анализ топовых конкурентов и их структур;
• собственные знания в теме (раз вы решили завести блог на конкретную тематику, значит, обладаете какими-то знаниями по ней);
• логика и здравый смысл.

Пример того, как может выглядеть майндмэп для сайта о снах и их толковании:

Для наглядности можно по мере завершения того или иного раздела помечать его другим цветом.

Инструментов по созданию интеллектуальных карт в достатке. Карта, приведённая выше, построена с помощью программы XMind. Если же вы предпочитаете онлайн-сервисы, рекомендую обратить внимание на Mindmeister.

У инструмента интуитивно понятный интерфейс, большое количество шаблонов, и также он позволяет работать над картой коллективно в режиме брэйншторма. В бесплатную версию входит 3 майндмэпа.

Теперь перейдём к составлению контент-плана.

Когда вы запускаете сайт или блог с нуля, то обзаводитесь чистым холстом, который можно заполнять на своё усмотрение: хоть снизу вверх, хоть справа налево. Впрочем, в любом случае советую составить интеллектуальную карту, а не делать наугад.

Другое дело, если вы работаете с блогом, где уже есть контент. Как подбирать темы в этом случае? Есть два пути, которые можно проходить последовательно или параллельно:

1. Первый заключается в поиске неохваченных тем (их можно найти через инструмент «Сравнить сайты» в Keys.so).
2. Второй подразумевает под собой тематическое расширение сайта. В разумных и логичных пределах, разумеется. Например, если вы охватили абсолютно всю предметную область дизайна интерьера, тогда добавьте на свой ресурс раздел про ландшафтный дизайн или советы по дому. Перед внедрением новой рубрики также рекомендую подробно её декомпозировать в формате интеллектуальной карты.

Далее таблицу с контент-планом, для этого можно использовать Google Docs, Excel, календари или таск-менеджеры. Укажите даты публикаций по дням / месяцам. По мере публикации статьи отмечайте её другим цветом, как выполненную.

Что касаемо частоты публикаций, то при запуске новой площадки рекомендую первое время (хотя бы стартовые 3-4 недели) осуществлять активную «бомбардировку» контентом и публиковать больше количество материалов — от 5-7 в день. Таким образом вы заявите о себе поисковым системам и обретёте первую постоянную аудиторию. Далее можно немного сбавить обороты, но регулярность постинга поддерживайте обязательно, посещение вашей площадки должно войти в привычку лояльной читательской базы.

Идеальный вариант, если тематика вашего сайта или блога имеет регулярную новостную повестку —тогда вы сможете относительно малой кровью ежедневно выдавать своим посетителям несколько новых единиц релевантного контента. Однако имейте в виду, что новостное наполнение не должно быть преобладающим, а лишь дополнительным.

Пример контент-плана на неделю:

Не забывайте анализировать и отслеживать показатели, чтобы понимать, какие темы и статьи пользуются успехом у аудитории, а какие совсем не заходят.

Подводим итоги

Итак, я предоставил вам путеводитель по местам поиска тем для блога или сайта. Надеюсь, каждый из методов будет вам полезен. Советую проходиться по ним, чтобы находить релевантные темы для блога.

И всегда находитесь в поиске новых источников, будьте мобильны, действуйте на опережение — и тогда идейный кризис вас никогда не настигнет.

А как вы ищете темы для постов и составляете контент-план? Делитесь в комментариях👇