7 способов найти идеи для контент-маркетинга

Мануалы
16Нравится
1Комментарии
Поделиться
7 способов найти идеи для контент-маркетинга

Поиск идей для создания контента может показаться несложной задачей ровно до того момента, пока вы не попробуете заняться этим на практике.

Может оказаться, что всё уже написано и рассказано конкурентами, а изначальный список идей — не такой уж и большой. Даже если вы подготовите действительно качественный материал, его в итоге могут прочитать только несколько десятков пользователей. Причина проста: в посте не раскрывается ничего нового или тема слишком банальна.

Свежие идеи для контента нужно искать постоянно. Особенно интересные вещи можно найти, если отойти от стандартного метода «сбор семантики → группировка ключей → составление тем статей на основе данных групп».

В этом посте я, специалист агентства AG Marketing, расскажу, откуда можно черпать идеи для контент-маркетинга.

1. Анализ конкурентов: комбинируйте, а не копируйте

Первый и наиболее очевидный способ найти идеи для статей и новых страниц на сайте — проанализировать ресурсы конкурентов. Проблема в том, что этим занимаются все, и копируя уже созданное другими, претендовать на оригинальность точно не приходится.

Но разница как всегда в подходах. Не так важно собрать саму информацию, как правильно её интерпретировать и создать на основе полученных результатов что-то новое.

Например, можно в качестве источника тем взять данные по видимости страниц в Serpstat (SEO-анализ → Страницы-лидеры):

SEO-анализ → Страницы-лидеры в Serpstat

Но кроме видимости в органическом поиске, есть ещё одна важная метрика, на которую нужно обращать внимание – популярность в социальных сетях. Получить такую статистику можно через сервис Buzzsumo:

Buzzsumo

А теперь нужно задуматься, каким образом сформировать заголовки тем статей таким образом, чтобы интегрировать в них и ключевые слова, и сделать достаточно привлекательными для ЦА, чтобы привлечь внимание в социальных медиа. Такой подход позволяет очень хорошо обыграть даже довольно банальные и много раз описанные темы.

2. Изучите тематические медиа

Почему-то почти все приходят к мысли изучить сайты конкурентов, но мало кто догадывается посмотреть в сторону тематических медиа и СМИ. В плане новых идей это часто куда более интересный источник. Редакционные команды хорошо понимают, что интересно рынку, и обладают достаточно обширной аналитикой относительно интересов аудитории.

Если вам интересна игра в долгую, а не разовая работа, рекомендую подписаться на RSS-ленты наиболее интересных изданий. Для этих целей отлично подходит сервис Feedly.com: так удобнее отслеживать публикации и можно сразу добавлять перспективные темы в список избранного.

Feedly.com

3. Обратите внимание на форумы

Форумы — один из лучших способов узнать реальные проблемы потенциальных клиентов, получить список неочевидных вопросов и огромное количество идей для новых статей или посадочных страниц.

Крупные форумы есть в любой более-менее популярной нише. Иногда разделы с форумом, обсуждениями, вопросами и ответами встречаются и на информационных сайтах с достаточно большой посещаемостью. Просто выберите интересную вам ветку, и начните изучать заголовки тем.

Поиск идей для контента на форуме

Поиск идей для контент-маркетинга на форуме

3. Социальные сети — неиссякаемый источник идей

Если форумы по большей части стагнируют и их аудитория не растёт, то активность пользователей в социальных сетях продолжает увеличиваться. В Facebook и Вконтакте можно найти сообщества и страницы практически по любой теме, их удобно фильтровать по количеству участников:

Поиск идей для контент-маркетинга ВКонтакте

Дальше всё просто — просматриваем ленту и ищем популярные публикации с большим количеством лайков, репостов и комментариев. Так можно найти совершенно неочевидные идеи, которые привлекают большое внимание со стороны аудитории.

Отдельно хотелось бы отметить Pinterest, который в СНГ обладает небольшой долей рынка, и на него мало кто обращает внимание. Это просто клондайк интересных публикаций с отличной рекомендательной системой, а для работы с ним достаточно минимальных знаний английского.

Поиск идей для контент-маркетинга в Pinterest

4. Каналы и видео на YouTube

Одна из особенностей YouTube в том, что в плане распространения контента здесь срабатывают механики, очень похожие на алгоритмы социальных сетей. Большое количество просмотров достигается не так за счёт оптимизации под внутренний поиск, как посредством хорошего попадания в интересы целевой аудитории. Хорошо оптимизированный, но неинтересный людям контент, на который они не реагируют, не может стать популярным в принципе.

Это делает YouTube хорошим источником идей для статей с потенциально высоким показателем вовлечения. Всё, что нужно для поиска, — ввести ключевую фразу по теме, которая вас интересует, и поиграться с фильтрами (просмотр, время добавления и так далее):

Поиск идей для контент-маркетинга в YouTube

Не лишним будет проанализировать и каналы, видео с которых вы отметили. Вполне возможно, что владелец поставил создание хорошего контента на поток, и на него стоило бы подписаться, чтобы отслеживать появление новых интересных видео.

5. Подпишитесь на рассылки и дайджесты

Рассылки хорошо работают в плане удержания аудитории, и ведут их обычно те игроки, которые хорошо научились работать с контентом. Как минимум, чтобы на регулярной основе запустить рассылку, необходимо сначала собрать базу подписчиков, а люди не будут оставлять свой email, если контент им неинтересен.

Подпишитесь на email-рассылки конкурентов, а также тематических медиа и форумов. Некоторые ресурсы в качестве рассылки отправляют просто список наиболее просматриваемых и обсуждаемых статей, но именно это вам и нужно.

6. Подсказки и предложения от Google

Те самые, которые можно увидеть в процессе ввода ключевых слов в поисковой строке:

Процесс ввода ключевых слов в поисковой строке

И сразу после первой десятки результатов в выдаче, в блоке «Вместе с {keyword} часто ищут»:

Вместе с ... часто ищут

Даже если поверхностно пройтись по основным маркерным запросам нужной ниши, можно быстро собрать пару десятков отличных идей.

7. По принципу конструктора: от большего к меньшему

Ещё один метод, который я сам активно использую в работе. Суть в том, чтобы брать тему и выделять в ней дополнительные подтемы, каждую из которых описывать в виде отдельной статьи. Таким образом, даже пара-тройка интересных статей с чужих ресурсов могут обеспечить вас запасом идей для контент-плана на месяц вперёд.

В качестве примера можно взять даже эту статью. Вот сколько отдельных публикаций можно сделать на основе наших подпунктов, просто немного поигравшись с заголовками:

  • Как тематические форумы и сообщества помогут вам понять реальные потребности своих клиентов;
  • Социальные сети — неиссякаемый источник идей для контента;
  • Как поисковые подсказки Google могут помочь вам завладеть вниманием своих клиентов;
  • Собираем лучшее: почему вам стоит отслеживать email-рассылки конкурентов.

Таким образом, можно запускать целые серии материалов, объединённых общей темой.

Хороший пример — кейс на G2 «The Road to 1M Organic Visits».

Подводим итоги

Найти действительно интересные идеи для контента не просто, особенно если вам нужно составить план на несколько месяцев вперёд. Но в вашем распоряжении на самом деле гораздо больше ресурсов, чем может показаться на первый взгляд. Нужно немного изменить подходы и начать искать в местах, отличных от тех, которые большинство специалистов привыкли использовать.

Надеюсь, этот пост подскажет вам новые интересные способы и стратегии поиска, которые вы сможете использовать, чтобы радовать читателей своего сайта отличным контентом и привлекать новую аудиторию.

Если у вас есть вопросы, или вы хотели бы поделиться полезными советами от себя — пишите в комментариях :)