Как работать в конкурентных нишах, или SEO в промышленных масштабах
От экспертовСодержание доклада:
- Особенности выживания SEO в высококонкурентных нишах.
- Анализ конкурентов и применение опыта.
- Автоматизация SEO: принципы создания сайтов, работа в команде, управление данными, полезные инструменты.
1. Особенности выживания SEO в высококонкурентных нишах
1.1. Скорость
Отличительная особенность SEO в конкурентных нишах — скорость. Скорости здесь должно быть подчинено всё. Необходимо быстро:
- создавать и управлять огромными сетями сайтов;
- адаптировать стратегию и процессы;
- генерировать идеи и достигать результатов;
- считать, оптимизировать затраты, прогнозировать.
Сегодня небольшие ловкие команды выигрывают у крупных неповоротливых компаний, погрязших в бюрократии. Важна и регулярная оптимизация процессов в структуре компании — необходимо выделять время для совершенствования работы каждого отдела.
1.2. Контроль ниши
Важная составляющая выживания — контроль ниши. Чем она крупнее, тем сложнее контролировать процессы и тем больше нужно тратить ресурсов на аналитику.
Для полноценного контроля ниши нужно знать все её конверсионные ключевые слова. Списки ключевиков генерируются в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
По каждому конверсионному ключевому слову нужно регулярно мониторить мобильный и десктопный топ выдачи. Это достаточно сложный процесс, который требует внушительных затрат, прямо пропорциональных масштабу ниши. Такую работу лучше доверять сторонним сервисам.
Понимание того, какие домены хорошо ранжировались раньше, поможет в формировании собственной стратегии.
2. Анализ конкурентов и применение опыта
2.1. Маркировка сайтов по футпринтам и определение их принадлежности игрокам ниши
Одна из самых распространённых «фишек» в любой нише — сбор данных не только топовых сайтов, но и партнёров, а также Google и Opera TDS. Анализ информации «кто где наследил» помогает быстро создать полный каталог сети конкурента.
Отследить изменения в метаразметке, тексте, количестве входящих/исходящих ссылок, коде ответа сервера, индексе статуса, смену robots.txt и прочие параметры позволяет веб-монитор SE Ranking.
Все данные, о которых говорилось выше, нужно где-то хранить. Удобный инструмент — Amazon Redshift.
2.2. Контрразведка
Конкурент должен думать, что он «расколол вас полностью». Для эффективного противостояния конкурентам можно использовать несколько приёмов:
- Размывать ключевые слова и тренды. Создавать такие ключевики, которые не дают денег, но дают много трафика, делать их хорошо видимыми.
- Бороться со своими футпринтами. Минимум — необходимо закрыть свои ссылочные доноры от ботов AHREFS.
Этого уже будет достаточно, чтобы скрыть большой объём данных по ссылочному профилю. Вообще, лучше скрывать всё, что можно, и вводить конкурентов в заблуждение, создавать у них впечатление осведомлённости.
3. Автоматизация SEO: принципы создания сайтов, работа в команде, управление данными, полезные инструменты
3.1. SEO-завод
Речь здесь об автоматизации, с которой сталкивается любая компания после достижения определённого масштаба.
Если бренд создает пять сайтов, то из них ранжируются только два. Три оставшихся можно использовать в качестве ссылочных доноров.
Для создания действительно качественного продукта нужна хорошая команда. Об этом не много говорят в SEO, но команда — это основной фактор успеха.
Классический алгоритм работы команды: руководитель назначает задачи исполнителям, контролирует их выполнение и результат.
На следующем этапе появляется «Глава исполнителей», который и занимается контролем выполнения. Руководитель теперь просто ставит задачи и получает результат.
Следующая эволюционная стадия команды выглядит так:
У каждого руководителя направления должен быть свой заместитель. Наличие человека, которому можно в любой момент доверить управление департаментом, экономит массу времени его руководителю для решения действительно важных задач.
В итоге оптимальная схема руководства командой выглядит так:
Для управления регистрационными данными доменов, почтовых ящиков и прочего можно использовать:
- Excel — для начинающих.
- Google Speadsheets — для продвинутых и командной работы.
- Те, кому это нужно, могут разработать собственную систему учёта и взаимодействия с данными.
3.2. Почтовые сервисы
Большинство работают в Gmail, но это решение не годится для тех, кто хочет скрывать свои данные от Google. Существует масса бесплатных или условно бесплатных сервисов, которые используют «алиасы» — ящики, которые входят в основной аккаунт, но которые нельзя зааффилировать. Не будет лишним настроить цепочки форвардинга. Это даст ещё 200-300 ящиков, с которых можно делать редирект на один сайт, промежуточную почту.
Уникальные почтовые ящики нужны, чтобы компанию не зааффилировали в одном и том же сервисе.
3.3. Управление доменами
В первый год регистрации лучше следить за всеми акциями на домены, потому что действуют очень большие скидки в разных доменных зонах.
Регистраторы, которые удобно использовать для покупки дроп-доменов:
Хостинги регистраторов удобно использовать для хранения доменов, купленных на этих регистраторах.
Контрольная панель Plesk оптимально адаптирована под WordPress и прочие дружественные CMS.
Для управления сетью сайтов на WordPress независимо от хостинга используется mainWordPress.com. Инструмент очень удобен для оптимизации работы множества процессов: просто переключаясь между сайтами добавлять контент, конфигурировать отложенную публикацию.
3.4. STAGING
Staging — это инструмент для создания в один клик полностью рабочего слепка сайта, с которым можно экспериментировать, тестировать новые плагины и вёрстку.
3.5. Управление контентом
Важные моменты:
- Необходимо постоянно тестировать копирайтеров на биржах, чтобы потом работать напрямую.
- Полезно тестировать службы нейронного машинного перевода контента. Перевод содержимого сайта с русского на другой язык поможет узнать, как ранжируется содержимое в других регионах.
- Осуществлять защиту контента. Все, что касается защиты контента, подробно изложено в посте Михаила Щербачёва.
3.6. Управление шаблонами сайтов
Для управления шаблонами можно:
- Отбирать множество платных шаблонов, «зачищать» их и на этой основе создавать готовые слепки, которые впоследствии использовать для генерирования новых уникальных темплейтов.
- Использовать статику из веб-архива для восстановления какого-либо дропа. Метод избавляет от необходимости раз за разом создавать уникальный темплейт.
- Типизировать элементы шаблонов для ускорения производства.
3.7. Управление обратными ссылками
Для получения входящих ссылок можно использовать:
- Биржи.
- Собственную сеть ссылочных доноров.
- Блогер-аутрич.
- Прочие методы.
3.8. Анализ и управление трафиком
Инструменты, которые можно использовать для управления трафиком приведены на слайде ниже:
Keitaro WordPress plugin — удобный плагин для сети на WordPress.
Подводим итоги
В реальности процессов, необходимых для ведения бизнеса в высококонкурентных нишах, гораздо больше. Для их оптимизации удобно работать с большой командой, где задачи всех уровней делегированы конкретным специалистам, и где каждый на своем месте.
При работе в конкурентной нише необходимо:
- Быстро адаптироваться под новые условия;
- Регулярно мониторить мобильный и десктопный топ выдачи;
- Скрывать всё, что можно, и вводить конкурентов в заблуждение;
- Максимально автоматизировать все рабочие процессы;
- Осуществлять защиту контента.
Расскажите в комментариях о вашем опыте продвижения в конкурентной нише ;)