Как работать в конкурентных нишах, или SEO в промышленных масштабах

13
13
Как работать в конкурентных нишах, или SEO в промышленных масштабах
От экспертов

В рамках Baltic Digital Days в секции «SEO в Европе и США» CEO в SEO.Capital Андрей Капельцов рассказал о том, как работать в конкурентных нишах.

Андрей Капельцов

Содержание доклада:

  • Особенности выживания SEO в высококонкурентных нишах.
  • Анализ конкурентов и применение опыта.
  • Автоматизация SEO: принципы создания сайтов, работа в команде, управление данными, полезные инструменты.

1. Особенности выживания SEO в высококонкурентных нишах

1.1. Скорость

Отличительная особенность SEO в конкурентных нишах — скорость. Скорости здесь должно быть подчинено всё. Необходимо быстро:

  • создавать и управлять огромными сетями сайтов;
  • адаптировать стратегию и процессы;
  • генерировать идеи и достигать результатов;
  • считать, оптимизировать затраты, прогнозировать.

Сегодня небольшие ловкие команды выигрывают у крупных неповоротливых компаний, погрязших в бюрократии. Важна и регулярная оптимизация процессов в структуре компании — необходимо выделять время для совершенствования работы каждого отдела.

1.2. Контроль ниши

Важная составляющая выживания — контроль ниши. Чем она крупнее, тем сложнее контролировать процессы и тем больше нужно тратить ресурсов на аналитику.

Для полноценного контроля ниши нужно знать все её конверсионные ключевые слова. Списки ключевиков генерируются в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

По каждому конверсионному ключевому слову нужно регулярно мониторить мобильный и десктопный топ выдачи. Это достаточно сложный процесс, который требует внушительных затрат, прямо пропорциональных масштабу ниши. Такую работу лучше доверять сторонним сервисам.

Понимание того, какие домены хорошо ранжировались раньше, поможет в формировании собственной стратегии.

2. Анализ конкурентов и применение опыта

2.1. Маркировка сайтов по футпринтам и определение их принадлежности игрокам ниши

Одна из самых распространённых «фишек» в любой нише — сбор данных не только топовых сайтов, но и партнёров, а также Google и Opera TDS. Анализ информации «кто где наследил» помогает быстро создать полный каталог сети конкурента.

Сайт в топе

Отследить изменения в метаразметке, тексте, количестве входящих/исходящих ссылок, коде ответа сервера, индексе статуса, смену robots.txt и прочие параметры позволяет веб-монитор SE Ranking.

Все данные, о которых говорилось выше, нужно где-то хранить. Удобный инструмент — Amazon Redshift.

Amazon Redshift

2.2. Контрразведка

Конкурент должен думать, что он «расколол вас полностью». Для эффективного противостояния конкурентам можно использовать несколько приёмов:

  • Размывать ключевые слова и тренды. Создавать такие ключевики, которые не дают денег, но дают много трафика, делать их хорошо видимыми.
  • Бороться со своими футпринтами. Минимум — необходимо закрыть свои ссылочные доноры от ботов AHREFS.

Этого уже будет достаточно, чтобы скрыть большой объём данных по ссылочному профилю. Вообще, лучше скрывать всё, что можно, и вводить конкурентов в заблуждение, создавать у них впечатление осведомлённости.

3. Автоматизация SEO: принципы создания сайтов, работа в команде, управление данными, полезные инструменты

3.1. SEO-завод

Речь здесь об автоматизации, с которой сталкивается любая компания после достижения определённого масштаба.

Если бренд создает пять сайтов, то из них ранжируются только два. Три оставшихся можно использовать в качестве ссылочных доноров.

Ссылочные доноры

Для создания действительно качественного продукта нужна хорошая команда. Об этом не много говорят в SEO, но команда — это основной фактор успеха.

Слайд команда

Классический алгоритм работы команды: руководитель назначает задачи исполнителям, контролирует их выполнение и результат.

На следующем этапе появляется «Глава исполнителей», который и занимается контролем выполнения. Руководитель теперь просто ставит задачи и получает результат.

Следующая эволюционная стадия команды выглядит так:

Слайд эволюция команды

У каждого руководителя направления должен быть свой заместитель. Наличие человека, которому можно в любой момент доверить управление департаментом, экономит массу времени его руководителю для решения действительно важных задач.

В итоге оптимальная схема руководства командой выглядит так:

Слайд обсуждение идей

Для управления регистрационными данными доменов, почтовых ящиков и прочего можно использовать:

  • Excel — для начинающих.
  • Google Speadsheets — для продвинутых и командной работы.
  • Те, кому это нужно, могут разработать собственную систему учёта и взаимодействия с данными.

3.2. Почтовые сервисы

Большинство работают в Gmail, но это решение не годится для тех, кто хочет скрывать свои данные от Google. Существует масса бесплатных или условно бесплатных сервисов, которые используют «алиасы» — ящики, которые входят в основной аккаунт, но которые нельзя зааффилировать. Не будет лишним настроить цепочки форвардинга. Это даст ещё 200-300 ящиков, с которых можно делать редирект на один сайт, промежуточную почту.

Уникальные почтовые ящики нужны, чтобы компанию не зааффилировали в одном и том же сервисе.

3.3. Управление доменами

Слайд управление доменами

В первый год регистрации лучше следить за всеми акциями на домены, потому что действуют очень большие скидки в разных доменных зонах.

Слайд график регистраций

Регистраторы, которые удобно использовать для покупки дроп-доменов:

Покупка дропов

Управление сетью серверов

Хостинги регистраторов удобно использовать для хранения доменов, купленных на этих регистраторах.

Контрольная панель Plesk оптимально адаптирована под WordPress и прочие дружественные CMS.

Для управления сетью сайтов на WordPress независимо от хостинга используется mainWordPress.com. Инструмент очень удобен для оптимизации работы множества процессов: просто переключаясь между сайтами добавлять контент, конфигурировать отложенную публикацию.

3.4. STAGING

Staging

Staging — это инструмент для создания в один клик полностью рабочего слепка сайта, с которым можно экспериментировать, тестировать новые плагины и вёрстку.

3.5. Управление контентом

Важные моменты:

  • Необходимо постоянно тестировать копирайтеров на биржах, чтобы потом работать напрямую.
  • Полезно тестировать службы нейронного машинного перевода контента. Перевод содержимого сайта с русского на другой язык поможет узнать, как ранжируется содержимое в других регионах.
  • Осуществлять защиту контента. Все, что касается защиты контента, подробно изложено в посте Михаила Щербачёва.

3.6. Управление шаблонами сайтов

Для управления шаблонами можно:

  • Отбирать множество платных шаблонов, «зачищать» их и на этой основе создавать готовые слепки, которые впоследствии использовать для генерирования новых уникальных темплейтов.
  • Использовать статику из веб-архива для восстановления какого-либо дропа. Метод избавляет от необходимости раз за разом создавать уникальный темплейт.
  • Типизировать элементы шаблонов для ускорения производства.

3.7. Управление обратными ссылками

Для получения входящих ссылок можно использовать:

  • Биржи.
  • Собственную сеть ссылочных доноров.
  • Блогер-аутрич.
  • Прочие методы.

3.8. Анализ и управление трафиком

Инструменты, которые можно использовать для управления трафиком приведены на слайде ниже:

Анализ и управление трафиком

Keitaro WordPress plugin — удобный плагин для сети на WordPress.

Keitaro WordPress plugin

Keitaro WordPress plugin партнёрская сеть

Подводим итоги

В реальности процессов, необходимых для ведения бизнеса в высококонкурентных нишах, гораздо больше. Для их оптимизации удобно работать с большой командой, где задачи всех уровней делегированы конкретным специалистам, и где каждый на своем месте.

При работе в конкурентной нише необходимо:

  • Быстро адаптироваться под новые условия;
  • Регулярно мониторить мобильный и десктопный топ выдачи;
  • Скрывать всё, что можно, и вводить конкурентов в заблуждение;
  • Максимально автоматизировать все рабочие процессы;
  • Осуществлять защиту контента.

Расскажите в комментариях о вашем опыте продвижения в конкурентной нише ;)