Как анализировать ссылочный профиль сайта

Когда проект приходит в работу для ссылочного продвижения, мы начинаем не с обсуждения стратегии крауд-маркетинга, а с анализа ссылочного профиля. Именно так можно понять, какой комплекс работ провели до нас, что делают сейчас, и чем мы можем помочь в будущем.

В рамках данного поста я расскажу о том, как проанализировать ссылочный профиль сайта, какие инструменты использовать, как правильно поставить диагноз, и какие методы выбрать для лечения.

1. Зачем нужен анализ ссылочного профиля?

В нашей идеальной вселенной клиент приходит с точной болью и потребностью, а мы ему помогаем достичь результата. Однако чаще наш сервис выполняет роль больницы, а сайт — пациента. Что-то болит, но почему — непонятно. Мы анализируем ссылочный профиль, чтобы поставить диагноз и предложить методы лечения.

Зачем нужно анализировать свой сайт?

• контролировать работу подрядчиков;
• контролировать работу сотрудников;
• защитить сайт от действий конкурентов;
• уберечь ссылочный профиль от действий собственных специалистов (да, бывает и такое).

Плюс один пункт при анализе сайтов-конкурентов:

• понять, какие методы используют другие игроки рынка, чтобы забрать рабочие техники.

2. Как проанализировать ссылочный профиль своего сайта?

Я расскажу о двух инструментах: Яндекс.Вебмастер и Google для Вебмастеров.

2.1. Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — это официальный инструмент Яндекса для владельцев сайтов.

Внутренний раздел, посвящённый ссылкам, поможет оценить разные критерии ссылочного профиля.

Например, динамику:

Или наличие свежих ссылок. Здесь же можно оценить и удалённые ссылки:

Ссылки можно экспортировать в таблицу и изучить более подробно. Это понадобится нам позже.

2.2. Google для Вебмастеров

Это аналогичный инструмент, но только от Google. У инструмента есть крутая функция — Disavow Links Tool, которая позволяет отклонить некачественные ссылки, что отлично помогает отбивать атаки конкурентов.

В разделе «Ссылки на ваш сайт» можно проанализировать обратные ссылки. Здесь обратите внимание на страницы, на которые чаще всего ссылаются. Их нужно усиливать в дальнейшем.

Минус этих инструментов в том, что нельзя сортировать ссылки по дате появления или выделить удалённые ссылки, и поэтому нужно использовать сторонние сервисы. Для удобства я их выделила в отдельную категорию.

3. Как проанализировать ссылочный профиль других сайтов?

Разберу здесь самые популярные инструменты для поиска обратных ссылок.

3.1. Ahrefs

Так сложилось, что Ahrefs создавался как сервис для работы с ссылками, и только затем добавлялись другие возможности. Потому многие SEO-специалисты по традиции используют Ahrefs именно как ссылочный инструмент.

При первичном анализе Ahrefs позволяет увидеть:

• Анализ обратных ссылок: динамику, распределение по типам ссылок, DR, UR, количество ссылок, количество доменов.

• Анкор-лист обратных ссылок.

А вот так выглядит раздел обратных ссылок:

Чтобы быстро оценить раскладку по ссылочному профилю и определить используемые методы, используйте фильтры «Тип ссылки» и «Платформы».

Для быстрой оценки также нужно посмотреть вкладку «Домены-доноры». Воспользовавшись сортировками по количеству ссылок с доменов и отсортировав их по дате, можно быстро понять текущую ситуацию сайта и динамику методов линкбилдинга.

3.2. Majestic

Majestic — узкий специализированный сервис по анализу обратных ссылок. Имеет хорошую базу, а также адекватное определение траста сайта.

Игорь Рудник, руководитель Referr.ru и Collaborator.pro, использует Majestic в двух случаях:

1. Для определения траста сайтов при подборе доноров для получения ссылки — важно смотреть только на «Citation Flow» и «Trust Flow».
2. Для анализа ссылок сайта. Нужно выгрузить весь список ссылок в Excel или Google Spreadsheet для глубокого изучения, потому что интерфейса Majestic просто не хватает.

Что удобно в этом инструменте?

• возможность увидеть свежие ссылки;
• посмотреть анкор-лист;
• проанализировать типы ссылок.

Совет: Одновременно иметь платный аккаунт у Ahrefs и Majestic нет смысла. Достаточно купить один.

Но у Majestic есть одно преимущество: больше лимитов на анализ, чем у Ahrefs. Поэтому если вам нужно проанализировать большое количество сайтов, выгодней работать с Majestic.

3.3. Serpstat

Serpstat — многофункциональная SEO-платформа. Если у вас есть подписка на Serpstat, и вы не очень активно работаете со ссылками, то не нужно покупать подписку на сервисы выше.

Анализ обратных ссылок в Serpstat поможет определить качество внешних ссылок сайта, найти вредоносные ресурсы и отслеживать все изменения в ссылочном профиле как своего сайта, так и конкурента.

Если же вы активно работаете с аналитикой бэклинков, то базы Majestic будет недостаточно, рекомендуем использовать в связке Serpstat и Ahrefs.

3.4. Netpeak Checker

Особенность Netpeak Checker — инструмент получает данные из таких сервисов, как Serpstat, Ahrefs, Moz, Majestic, SEMrush, Whois, Alexa, Google SERP и многих других. Вы можете провести массовый анализ ссылок по показателям этих инструментов из всех упомянутых инструментов, что значительно сэкономит ваше время.

4. Кейсы

Анализ ссылочного профиля — всего полдела. Главное здесь — поставить правильный диагноз и найти эффективные методы лечения. На примерах ниже я покажу несколько самых распространённых случаев, с которыми мы сталкиваемся в работе с клиентами.

Кейс 1. Интернет-магазин

• Диагноз: опасный анкор-лист + очень низкий траст сайта.
• Метод лечения: классический крауд-маркетинг + качественные статейные ссылки.

Кейс 2: Сайт услуг

• Диагноз: резкий ссылочный взрыв + дальнейшая стагнация.
• Методы лечения: классический крауд-маркетинг + ссылки из сабмитов (процесс добавления информации о своем ресурсе в сайты-каталоги).

Кейс 3: Информационный сайт

Диагноз: спадающая динамика ссылочного профиля, низкий траст сайта.

Методы лечения: крауд-маркетинг + статейные ссылки (аутрич и гостевые посты).

Кейс 4: Новый интернет-магазин

• Диагноз: молодой ссылочный профиль, ссылочный взрыв и резкий спад, очень низкий траст.
• Методы лечения: классический крауд-маркетинг + статейные ссылки + сабмиты (для коммерческих сайтов — это всегда каталоги и карты, где можно указать юридические данные).

Подводим итоги

1. Анализировать свой сайт и проекты конкурентов нужно для того, чтобы контролировать работу подрядчиков, вовремя замечать и отбивать атаки конкурентов, отслеживать рабочие методы и внедрять их в свою стратегию.
2. Для анализа своего сайта можно использовать Яндекс.Вебмастер и Google для вебмастеров, однако для глубокого анализа этих инструментов всё равно недостаточно.
3. Чтобы проанализировать сайты конкурентов, можно использовать Ahrefs, Majestic, Serpstat и Netpeak Checker. Важно смотреть на динамику ссылочного профиля, анкор-лист, количество новых обратных ссылок, домены-доноры.
4. После анализа нужно правильно поставить диагноз и выбрать методы лечения: крауд-маркетинг, статейные ссылки, сабмиты и другие техники линкбилдинга.
5. Главное правило в ссылочном продвижении — безопасность. Хороший анализ ссылочного профиля — залог такой безопасности.

А что используете вы?