Оптимизация контента «на пальцах»

Конференция по интернет-маркетингу 8P 2017, прошедшая 15 июля в Одессе, собрала в одном месте самых топовых SEO-специалистов Рунета и Уанета. Открывал «SEO-марафон» CEO boosta.biz Дмитрий Бондарь с лекцией об оптимизации контента на сайте.

Анализ контента конкурентов

При проведении анализа контента стоит обратить внимание на следующие моменты:

1. Характер, частота изменений (используйте changedetection.com). Посмотрите на ваших ближайших конкурентов по месту в выдаче и тех, чьего уровня вы хотели бы достичь: как у них меняется контент и с какой частотой.
2. Тип контента. Что именно размещают ваши конкуренты: видео, лонгриды, пошаговые инструкции? Насколько контент уникален, как изменяется с приближением к топу выдачи. Берите в расчёт то, что не всегда классный и оригинальный контент гарантирует вам первенство.
3. Используйте 2-3 самых частотных ключа для лендинга. Например, если мы пишем про «buy essay online», то основная тематика страницы — «essay», а не «online» и «buy», и влияние двух последних слов минимально.

4. Снимаем медианы топ-10 выдачи (длина, количество слов):
   • Тайтлы;
   • Контент;
   • Заголовки h1.

На данном этапе нам нужно «быть как все» и стремиться к средней плотности отдельных ключевых слов в контенте.

5. Ставим ссылки, проводим внутреннюю перелинковку и on-page, смотрим позиции (примечание редакции: вы   можете оценить адекватность перелинковки при помощи расчета внутреннего PageRank в Netpeak Spider).

Ожидаемые результаты в течение месяца: топ-10, топ-100 или показы в Google Search Console.

Что дальше?

Добравшись до топ-10/20, следует изменить подход к анализу конкурентов. Теперь «медианную» стратегию лучше заменить на комплексный анализ топа поисковой выдачи.

На этом этапе советуем обращать внимание на ближайших конкурентов. То есть если вы, например, занимаете 5 позицию, вас интересуют конкуренты, занимающие в выдаче 7, 6 и 4 место. Зачастую лидеры (первые места поисковых выдач) уверенно обосновываются в топе, и борьбу за первенство стоит отложить на потом.

Для начала анализируем топ-10. В качестве примера рассмотрим три конкурирующих с нами сайта:

• Первый конкурент поднялся с 5-6 позиции на 3-4. Назовём его «красным» товарищем;
• Второй за месяц поднялся с 14 на 4-ю. Он будет «стремительным» товарищем;
• Третий в течение нескольких месяцев занимал от 8 по 4 место. Это «коричневый» товарищ.

Теперь нам нужно понять, чем обусловлены изменения позиций конкурентов в поисковой выдаче, и определить, кто представляет реальную угрозу, а кто лишь временно в топе.

Детальный анализ показывает, что рост «стремительного товарища» обусловлен увеличением ссылочной массы на 30%, сменой целевых ключей и прямым анкором.

В то же время «красный» поправил своё положение благодаря нескольким крупным ссылкам и склейке лендингов (301 редирект).

«Коричневый» заточен под один поисковый запрос.

Исходя из полученных данных, мы можем сформулировать следующие результаты:

1. «Красный» — самый опасный из конкурентов, он наш фаворит.
2. «Коричневый» обладает слабым контентом и некачественными бэклинками.
3. «Стремительный» опасен в том случае, если удержится после стремительного роста.

Подготовка текста и алгоритм оптимизации лендинга

Обращаем внимание на:

1. Структуру сайта конкурента: вес лендинга, перелинковку, основной ключ (примечание редакции: структуру — глубину, sitemap, внутренний PageRank, последние изменения — можно проанализировать с помощью Netpeak Spider).
2. Анализируем внешние ссылки и анкоры на лендинги.

Совершенствуем:

1. Кликабельность тайтлов.
2. Улучшаем видимость ключей на странице (убираем из скрытых зон).
3. Оптимизируем шрифты, читабельность с мобильных устройств.

Склеиваем такие страницы:

1. Схожие лендинги без позиций.
2. Линкуем тематические весомые страницы (а также анкоры конкурентов).
3. Проводим on-page и технический аудит сайта.

Правим контент:

1. Чего мы хотим от пользователя, прочитавшего наш контент? Анализируем грамматику, орфографию, структурность – в целом определяем читабельность.
2. Сравниваем наш контент с тремя конкурентами: «красным», «стремительным» и «коричневым». Дополняем, расширяем и вырываемся вперёд.
3. Уменьшаем плотность, переспам с помощью синонимов.

Зачем всё это?

Совершенствование контента выгодно как для вас (чем лучше контент, тем меньше нужно ссылок для продвижения), так и для пользователей.

При этом всегда нужно учитывать особенности ниши, внутри которой вы продвигаете свой сайт. В одних важен контент, в других — ссылки, а где-то — их совокупность. Поэтому необходимо быть гибким и уметь подстраиваться под нишу, в которой вы продвигаетесь.

А как вы анализируете конкурентов на пути к топу поисковой выдачи?