Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать

Перед началом работ над сайтом первым делом необходимо продумать для него чёткую и логичную структуру. Грамотная структура сайта положительно влияет на ранжирование в поисковых системах, а также на восприятие вашего сайта пользователями.

1. Что такое структура сайта

Структура сайта для поисковых роботов — это ссылочные связи внутри сайта. Чем больше ссылок на страницу, тем она приоритетнее внутри сайта, и тем чаще поисковик будет её сканировать.

Поисковые системы сделают всё возможное, чтобы сканировать любые сайты без специальных указаний. Тем не менее, вы можете помочь поисковику корректнее воспринимать ваш сайт, если проработаете чёткую структуру.

Итак, структура положительно влияет на то, как поисковики сканируют и индексируют ваш контент, но при этом она также влияет на пользователей. Восприятие сайта пользователями всё более неразрывно связано с ранжированием в поисковой выдаче.

Структуру можно выделить:

• По уровню вложенности страниц — глубина, количество кликов от главной страницы.
• Информационная или семантическая структура — даёт понятие о том, какие страницы есть на сайте, и как они охватывают спрос по семантике.
• По сегменту в URL — количество слешей в URL. Иногда структура сайта отображается в адресах для удобства восприятие пользователями.

2. В чём важность правильной структуры сайта

Построение структуры является важным этапом внутренней технической оптимизации сайта. Структура сайта влияет на:

• Поведенческий фактор SEO-оптимизации. От того, насколько удобна и понятна структура сайта для пользователей, зависит их поведение внутри сайта и показатель отказов.
  Читайте также: «Поведенческие факторы: что это, и как они влияют на SEO».

• Конверсию. Она напрямую связана с юзабилити сайта, которое играет в процессе покупки едва ли не решающую роль.
• Передачу ссылочного веса. Правильная структура сайта поможет правильно распределить ссылочный вес по приоритету.
• Скорость индексации. Простая и прозрачная структура сайта упрощает маршрут поисковым роботам и способствует более быстрой и обширной индексации сайта.
• Сайтлинки. Для отображения в поисковой выдаче дополнительных внутренних ссылок вашего сайта необходимо создать правильную структуру.

  

3. Требования к структуре сайта

• На страницах присутствуют навигационные цепочки (хлебные крошки).
  Читайте также:«Что такое хлебные крошки, и как их внедрить на сайте».

• Уровень вложенности страниц не превышает 4 (то есть для перехода к искомой странице требуется не более трёх кликов от главной).
• Со всех страниц должна быть ссылка на главную страницу сайта.
• При увеличении или уменьшении количества категорий и подкатегорий структура сайта должна оставаться прежней.

4. Как проанализировать структуру сайта в Netpeak Spider

При помощи сканирования в Netpeak Spider вы можете определить, как выглядит структура анализируемого сайта, и выявить её слабые места и недочёты (либо наоборот — удачные решения, если вы хотите воспользоваться тактикой конкурентов).

Чтобы проанализировать структуру сайта, выполните следующие действия:

• Запустите Netpeak Spider.
• Если вас интересует только анализ структуры сайта, а не полный его аудит, на вкладке «Параметры» боковой панели выберите шаблон «Минимум».
  

  

• Введите URL главной страницы сайта в адресной строке и запустите сканирование кнопкой «Старт».

  

• После завершения сканирования перейдите на вкладку «Отчёты» → «Структура сайта», где будет наглядно отображена структура URL.
  

  

• Чтобы перенести данные по структуре сайта в таблицу, воспользуйтесь функцией «Расширенное копирование». Вся структура будет скопирована в буфер обмена. Об успешном копировании вы узнаете из соответствующего уведомления в правом нижнем углу экрана.

  

• Вставьте полученные данные в любой редактор таблиц (Microsoft Excel или Google Spreadsheets, к примеру).

Выгрузка отчёта «Структура сайта» в Netpeak Spider позволит комплексно проанализировать ваш сайт или сайт конкурента с точки зрения структуры по сегментам в URL.

Наглядно о том, как проверить структуру сайта в Netpeak Spider, смотрите в ролике:

Вы можете легко визуализировать структуру сайта в программе XMind. Для этого нужно выделить необходимую часть структуры в таблице или всю структуру, скопировать и вставить её без форматирования в XMind (Shift+Ctrl+V).

5. Как составить структуру сайта

Перед созданием структуры сайта необходимо собрать семантическое ядро, которое поможет вам узнать о потребностях вашей целевой аудитории.

Допустим, нам нужно собрать семантику для интернет-магазина халатов. Для сбора семантики я воспользуюсь сервисом Serpstat.

• Введите в поисковую строку ваш запрос, выберите поисковую систему и перейдите на вкладку «Суммарный отчёт» → «Ключевые фразы».

  

Не все полученные результаты будут подходить для создания структуры сайта, поэтому вы можете создать фильтр, исключив запросы, которые не касаются покупки и видов халатов.

Сгруппируйте отфильтрованные фразы с помощью инструмента «Кластеризация» в Serpstat. Исходя из семантики по запросу «халаты», я определила, что пользователей интересуют такие категории, как производитель, тип, детали, материал, длина, а также скидки.

Визуализировать структуру сайта на основе собранной семантики вы сможете в инструменте XMind.

Кроме того, вы можете составить структуру с помощью анализа сайтов ваших конкурентов. Определите типы страниц, а также наиболее трафиковые страницы на сайте конкурента. Если у конкурентов структура отображена в URL, можно просканировать их сайт в Netpeak Spider и выгрузить структуру URL в Xmind. Также вы можете с помощью Serpstat выгрузить только страницы конкурентов с видимостью, вставить в Netpeak Spider, просканировать, построить структуру и выгрузить в Xmind.

5.1. Рекомендации по созданию структуры сайта

• Используйте страницы-хабы → важные обзорные страницы с общей темой или категорией, которые объединяют дочерние категории и подробные темы в одну;
• Создайте SILO-структуру контента → иерархическая организация вашего контента по темам. Страница-хаб объединит контент в общую ветку, а SILO-структура отвечает за распределение внутри этой ветки;
• Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер сайта;

  

  Ключевые разделы меню в футере на сайте Meduza
• Добавьте различные виды перелинковки → контекстная перелинковка, использование различных скриптов;

  

  Пример страницы-хаба
• Создайте HTML-карту сайта, которая будет содержать ссылки на важные разделы или все страницы ресурса;

  

  Карта сайта Esquire
• Используйте понятные для пользователя тексты ссылок, которые ёмко описывают суть страницы, на которую ведут. Google использует анкор для определения релевантности вашего контента запросам пользователей.

Подводим итоги

• Структура сайта — взаимосвязь всех его страниц с сохранением чёткой иерархии.
• Правильно оптимизированная структура сайта влияет на восприятие сайта поисковыми системами, поведенческий фактор, скорость индексации и передачу ссылочного веса.
• С помощью сканирования в Netpeak Spider вы можете проанализировать структуру вашего сайта, ваших конкурентов, получив удобный отчёт.

Расскажите о своём опыте оптимизации структуры сайта в комментариях :)