Що таке структура сайту, як її створити та проаналізувати

Перед початком роботи над сайтом першим ділом необхідно створити для нього чітку і логічну структуру. Грамотна структура сайту позитивно впливає на ранжування в пошукових системах, а також на сприйняття вашого сайту користувачами.

1. Що таке структура сайту

Структура сайту для пошукових роботів — це посилальні зв'язки всередині сайту. Чим більше посилань на сторінку, тим вона пріоритетніше всередині сайту, і тим частіше пошуковик буде її сканувати.

Пошукові системи роблять все можливе, щоб сканувати будь-які сайти без спеціальних вказівок. Тем не менш, ви можете допомогти пошуковику коректніше просканувати ваш сайт, якщо проробите правильну структуру.

Так, структура позитивно впливає на те, як пошуковики сканують та індексують ваш контент, але при цьому вона також впливає на користувачів. Сприйняття сайту користувачами нерозривно пов'язано з ранжуванням в пошуковій видачі.

Структуру можна виділити:

• За рівнем розміщення сторінки — глибина, кількість кліків від головної сторінки.
• Інформаційна або семантична структура — дає поняття про те, які сторінки є на сайті, і як вони охоплюють запити по семантиці.
• По сегменту в URL — кількість слешів в URL. Іноді структура сайту відображається на адресах для зручності сприйняття користувачів.

2. В чому важливість правильної структури сайту

Побудова структури є важливим етапом внутрішньої технічної оптимізації сайту. Структура сайту впливає на:

• Поведінкові фактори SEO-оптимізації. Від того, наскільки зручна і зрозуміла структура сайту для користувачів, залежить їх поведінка всередині сайту і показник відмов.
• Конверсію. Вона напряму пов'язана з юзабіліті сайту, яка грає роль в процесі покупки, але не вирішальну.
• Передачу посилальної ваги. Правильна структура сайту допоможе правильно розподілити посилальну вагу за пріоритетом.
• Швидкість індексації. Проста і прозора структура сайту спрощує маршрут пошуковими роботами й дозволяє швидше та краще індексувати сайт.
• Сайтлінки. Для відображення в пошуковій видачі додаткових внутрішніх посилань вашого сайту необхідно створити правильну структуру.

  

3. Вимоги до структури сайту

• На сторінках присутні навігаційні ланцюжки (хлібні крихти).
• Рівень вкладеності сторінок не перевищує 4 (для переходу на іншу сторінку потрібно не більше трьох кліків від головної).
• Усі сторінки повинні мати посилання на головну сторінку сайту.
• При збільшенні або зменшенні кількості категорій і підкатегорій структура сайту повинна залишатися незмінною.

4. Як проаналізувати структуру сайту в Netpeak Spider

За допомогою сканування в Netpeak Spider ви можете визначити, як виглядає структура аналізованого сайту, а також виявити його слабкі місця та недоліки (або навпаки — вдалі рішення, якщо ви хочете скористатися тактикою конкурентів).

Щоб проаналізувати структуру сайту, виконайте наступні дії:

• Запустіть Netpeak Spider.
• Якщо вас цікавить тільки аналіз структури сайту, а не повний його аудит, на вкладці «Параметри» бокової панелі виберіть шаблон «Мінімум».
  

  

• Введіть URL головної сторінки сайту в адресний рядок і запустіть сканування кнопкою «Пуск».

  

• Після завершення сканування перейдіть на вкладку «Відповіді» → «Структура сайту», де буде показано відображення структури URL.
  

  

• Щоб перенести дані по структурі сайту в таблицю, скористайтеся функцією «Розширене копіювання». Вся структура буде скопійована в буфер обміну. При успішному копіюванні ви дізнаєтеся з відповідного повідомлення в правому нижньому кутку екрана.

  

• Розмістіть отримані дані в будь-якому редакторі таблиць (Microsoft Excel або Google Spreadsheets, наприклад).

Вивантаження звіту «Структура сайту» в Netpeak Spider дозволить комплексно проаналізувати ваш сайт або сайт конкурента з точки зору структури за сегментами в URL.

Аналізувати структуру сайту можна навіть у безкоштовній версії Netpeak Spider, причому без обмежень у часі. Також доступна версія Freemium і багато інших базових функцій програм.

Щоб отримати безкоштовний доступ до Netpeak Spider, просто зареєструйтесь, завантажте та встановіть програму — і вперед! 😉

Зареєструватися та встановити безкоштовну версію

Ви можете легко візуалізувати структуру сайту в програмі XMind. Для цього потрібно виділити необхідну частину структури в таблиці або всю структуру, скопіювати та вставити її без форматування в XMind (Shift+Ctrl+V).

5. Як створити структуру сайту

Перед створенням структури сайту необхідно зібрати семантичне ядро, яке допоможе вам дізнатися про потреби вашої цільової аудиторії.

Допустимо, нам потрібно зібрати семантику для інтернет-магазину халатів. Для збору семантики я користуюся сервісом Serpstat.

• Введіть в пошуковий рядок ваш запит, виберіть пошукову систему та перейдіть на вкладку «Підсумковий відлік» → «Ключові фрази».

Не всі отримані результати будуть підходити для створення структури сайту, тому ви можете фільтрувати запити.

• Згрупуйте відфільтровані фрази за допомогою інструменту «Кластеризація» в Serpstat.

Візуалізувати структуру сайту на основі зібраної семантики можна в інструменті XMind.

Крім того, ви можете створити структуру за допомогою аналізу сайтів ваших конкурентів. Визначте типи сторінок, а також найпопулярніші сторінки на сайті конкурента. Якщо структура конкурентів відображається в URL-адресі, можна просканувати їх сайт у Netpeak Spider і завантажити структуру URL-адреси в Xmind. Також ви можете за допомогою Serpstat завантажити тільки сторінки конкурентів з видимістю, вставити в Netpeak Spider, просканувати, побудувати структуру і завантажити в Xmind.

5.1. Рекомендації по створенню структури сайту

• Використовуйте строрінки-хаби → важливі оглядові сторінки із загальною темою або категорією, які об’єднують дочірні категорії та детальні теми в одну;
• Створіть SILO-структуру контенту → ієрархічна організація вашого контенту за темами. Сторінка-хаб об'єднує контент в загальну гілку, а SILO-структура відповідає за розподіл всередині цієї гілки;
• Додайте посилання на важливі розділи в меню або у футері сайту;
• Додайте різні види перелінковки → контекстна перелінковка, використання різних скриптів;
• Створіть HTML-мапу сайту, яка міститиме посилання на важливі розділи або всі сторінки ресурсу;

  

  Мапа сайту Esquire
• Використовуйте зрозумілі для користувача тексти посилань, які містко описують суть сторінки, на яку ведуть. Google використовує анкор для визначення релевантності вашого контенту запитам користувачів.

Підсумки

• Структура сайту — взаємозв'язок усіх його сторінок зі збереженням розрахунку ієрархії.
• Правильно оптимізована структура сайту впливає на відновлення сайту пошуковими системами, провідний фактор, швидкість індексації та передачу посилальної ваги.
• За допомогою сканування в Netpeak Spider ви можете проаналізувати структуру вашого сайту, ваших конкурентів, отримати зручний звіт.

Розкажіть про свій досвід оптимізації структури сайту в коментарях :)