Оптимизация блога для повышения органического трафика за 4 шага

Дефицит трафика и низкий наплыв читателей — распространённая проблема блогов. Причём она может появиться, даже когда ведутся усердные работы над контентом и регулярно публикуются качественные материалы.

Причин у такой ситуации может быть несколько, вот основные:

• недолгое существование блога (результаты продвижения могут стать заметными спустя 4-12 месяцев);
• отсутствие оптимизации под поисковые системы.

В этом посте мы рассмотрим 4 основных шага, выполнив которые, вы сможете оптимизировать блог и увеличить органический трафик.

• 1. Устранение технических ошибок
• 2. Сбор семантического ядра
• 3. Оптимизация контента
• 4. Внешняя оптимизация

1. Устранение технических ошибок

Техническая оптимизация непосредственно влияет на работоспособность сайта и блога. Чем она лучше, тем успешнее продвижение.

К аспектам обязательной и регулярной проверки относятся:

• доступность сайта для поисковых систем;
• скорость загрузки;
• отсутствие битых страниц и дубликатов страниц;
• наличие мобильной версии сайта.

Для аудита сайта и выявления проблем вы можете воспользоваться сервисом Google Search Console.

Для комплексного и детального аудита воспользуйтесь краулером Netpeak Spider:

1. Вставьте начальный URL в адресную строку и нажмите «Старт», перед этим убедившись, что в параметрах выставлен шаблон «По умолчанию».

   

2. После завершения анализа перейдите на вкладку «Отчёты» → «Ошибки» и ознакомьтесь с найденными ошибками.

   

В первую очередь необходимо сконцентрироваться на ошибках высокой критичности, так как именно они больше других препятствуют продвижению блога.

Чтобы ознакомиться детальнее с каждой ошибкой и узнать способы её устранения, кликните на её название и откройте меню «Информация» в нижнем левом углу.

2. Сбор семантического ядра

Чтобы пользователи могли находить материалы по определённым запросам, необходимо собрать семантическое ядро. Этот процесс строится в несколько этапов.

2.1. Сбор поисковых фраз

Соберите поисковые фразы, которые характеризуют тематику вашего сайта.

Это можно сделать при помощи специальных сервисов подбора ключевых слов: Keyword Tool и пр.

Для стартового объёма семантики определите один или несколько десятков основных поисковых запросов. Введите каждый из них в сервис и соберите фразы и слова, которые вводят вместе с заданным запросом.

Все подобранные поисковые запросы занесите в таблицу.

2.2. Расширение семантики

Скорее всего, на этом этапе собранных ключевых слов из сервисов и при помощи мозгового штурма будет недостаточно, чтобы назвать полученный результат полноценным семантическим ядром.

Поэтому следующий шаг — расширить семантику.

Для этого задействуйте синонимы, многословные поисковые запросы, фразы-ассоциации, а также обязательно пройдитесь по сайтам конкурентов.

В поиске слов и фраз вам помогут сервисы Serpstat, SEMRush, SE Ranking и пр.

Например, в Serpstat есть инструмент «Анализ ключевых фраз», который поможет расширить семантику.

Когда база поисковых запросов значительно расширена, избавьтесь от мусорных слов и стоп-слов:

• слов, которые не подходят под тематику сайта;
• упоминаний конкурентов;
• слов и фраз с ошибками.

2.3. Кластеризация

Итак, когда у вас есть список с релевантными ключевыми словами, их необходимо распределить по страницам. Чтобы сделать это грамотно, для начала слова нужно кластеризовать или сгруппировать.

Применять можно ручной, автоматически или смешанный способы кластеризации, в зависимости от размера семантического ядра.

Ручной способ заключается в следующем: необходимо сгруппировать запросы с однообразным интентом (потребностью пользователя). Чтобы лучше разобраться, какие запросы необходимо причислять к тому или иному кластеру, воспользуйтесь топом поисковой выдачи. Если в результатах выдачи по разным запросам будут показываться разные страницы, значит, эти запросы стоит отнести к разным кластерам. Если же по разным запросам отображаются одинаковые страницы — это один кластер.

Наконец, когда ваша семантика сгруппирована, приступайте к распределению ключей по сайту. Оптимизируйте страницы под опредёленные ключевые слова, добавляя их непосредственно в тексты, а также в названия, заголовки и метатеги.

3. Оптимизация контента

Забота о качестве и читабельности контента должна быть в приоритете у каждого владельца блога, так как оптимизированный контент — важный фактор ранжирования.

Для оптимизации контента необходимо уделять внимание различным критериям, о которых пойдёт речь ниже.

3.1. Уникальность

Текст, который вы публикуете в блоге, должен быть уникальным как в пределах самого блога (относительная уникальность), так и в пределах всего интернета (абсолютная).

Чтобы убедиться, нет ли идентичного контента в блоге, воспользуйтесь Netpeak Spider. Он определит дубликаты текстового содержимого, дубликаты заголовков H1, тега Title и Meta Description.

3.2. Структура текста

Согласитесь, текст, который разбит на абзацы, содержит заголовки, подзаголовки и списки, воспринимается намного лучше.

Проверяйте структуру контента и исправляйте ошибки, а ещё лучше следите за этим в процессе создания материала. Проверку заголовков можно автоматизировать с помощью Netpeak Spider. Программа поможет обнаружить такие ошибки:

• отсутствующий или пустой H1;
• несколько заголовков H1;
• дубликаты H1;
• одинаковые Title и H1;
• максимальная длина H1.

Информацию о том, как исправить каждую из ошибок, вы найдёте в меню программы «Информация».

3.3. Метаданные

Благодаря тегу title и метаописанию пользователь понимает, соответствует ли страница его запросу и чаще всего именно на их основании делает выбор — переходить на страницу или дальше искать нужную информацию в выдаче.

Убедитесь, что в блоге все метаданные оформлены правильно с помощью упомянутого выше краулера, и проверьте свой блог на такие типы ошибок:

• отсутствующий или пустой Title / Description;
• несколько тегов Title / Description;
• максимальную длину Title / Description;
• короткий Title / Description;
• дубликаты Title / Description;
• одинаковые Title и H1.

Чтобы узнать, как создавать привлекательные и информативные описания страниц и заголовки, ознакомьтесь со справкой Google.

3.4. Оптимизация изображений

Изображения не только облегчают информацию, но и помогают удерживать посетителей на сайте, а также привлекать трафик из поиска по картинкам. Оптимизация картинок подразумевает отладку следующих аспектов:

• Качество и размер картинки. Следите за тем, чтобы изображения загружались как можно быстрее.
• Заполненный атрибут alt — это поможет поисковым роботам понять, что изображено на картинке.

4. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — совокупность работ, направленных на получение обратных ссылок. Чем больше качественных ссылок ведут на сайт, тем авторитетнее он становится для поисковых систем и пользователей. Без внешних ссылок очень сложно продвигаться в поисковых системах, особенно в Google.

Если вы не знаете, как правильно наращивать ссылочную массу, посмотрите, как это делают ваши конкуренты, с помощью Serpstat.

1. Перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» Serpstat.
2. Выберите раздел «Конкуренты».

   

Таким образом вы сможете посмотреть динамику наращивания ссылочной массы конкурентов и на её основании выстроить собственную стратегию.

Ниже кратко рассмотрим основные методы получения обратных ссылок:

1. Крауд-маркетинг — размещение ссылок под видом советов и рекомендаций на ресурсах, где сидит целевая аудитория. В качестве ресурсов могут быть соцсети, внешние площадки, сервисы Q&A, платформы для отзывов и т.д.
2. Аутрич — размещение гостевых постов, баннеров, упоминаний на других сайтах со ссылкой по личной договорённости с владельцем сайта/блога.
3. Информационное партнёрство. Заключите информационное партнёрство с другим сайтом (например, с сайтом мероприятий), и у вас появится возможность получить бэклинки.

Подводим итоги

Если вы стали замечать, что ваш качественный и интересный блог неоправданно остаётся незамеченными, пора его оптимизировать. Что нужно сделать в первую очередь:

• улучшить техническую оптимизацию;
• собрать и расширить семантическое ядро;
• оптимизировать контент;
• нарастить ссылочную массу.

Расскажите о методах, которые вы использовали, чтобы улучшить органический трафик блога.