Black Hat SEO: что это, и какие методы чёрной оптимизации существуют

Чёрное SEO — это оптимизация сайта с применением методов, запрещённых поисковыми системами. Данный вид продвижения может быть эффективным, однако несёт большие риски получить санкции со стороны поисковиков. В посте мы поговорим о таких понятиях как дорвеи, клоакинг и сателлиты, которые относятся к чёрному SEO. А также проанализируем, стоит ли их использовать в 2020 году.

1. Black hat seo: что это такое

У начинающих SEO-специалистов может возникнуть вопрос о том, что такое чёрное SEO, и чем оно отличается от серого и белого? Рассмотрим каждое:

1. Белое SEO — оптимизация сайта на основании рекомендаций поисковых систем. Белое продвижение не влечёт за собой существенных рисков попасть под фильтры поисковых систем, однако продвижение белыми методами может быть достаточно продолжительным по времени, но при грамотном подходе всегда эффективным.
2. Серое SEO. При таком продвижении используются не рекомендуемые поисковыми системами методы, например, покупка ссылок на свой ресурс с других сайтов. При использовании серого SEO есть риск попасть под санкции поисковых систем.
3. Чёрное SEO — наиболее быстрый и рискованный способ продвижения. Методы, применяемые в чёрном SEO, включают нелегальные способы выхода в топ выдачи поисковых систем с помощью специально созданных сайтов и изменения контента собственного ресурса. Также чёрное SEO может применяться как метод конкурентной борьбы. В этом случае запрещённые методы продвижения применяют по максимуму к сайту-конкуренту, чтобы он попал под бан поисковиков.

2. Методы чёрной оптимизации

2.1. Клоакинг

При использовании клоакинга либо маскировки поисковым роботам и пользователям показывается разный контент на страницах. Обычные посетители видят стандартный читабельный текст, а поисковые системы — контент, перенасыщенный ключевыми словами.

При распознавании такой подмены Google накладывает санкции на сайт.

Помимо целенаправленного использования маскировки, на сайте может возникнуть такое нарушение из-за взлома хакерами. При взломе сайта действуйте в соответствии с рекомендациями Google.

2.2. Дорвеи

Дорвей — это веб-страница или сайт, который создан специально для продвижения другого проекта. Обычно создаётся множество ресурсов, которые заполнены большим количеством ключевых слов. Их выводят в топ выдачи, после чего с дорвеев настраивается автоматическая переадресация пользователей на продвигаемый сайт. В итоге разные сайты в результатах поисковой выдачи могут вести на один и тот же ресурс.

Применение дорвеев нарушает рекомендации Google.

2.3. Скрытый текст и ссылки

Добавление на сайт скрытого от пользователей и доступного поисковым системам контента с ключевыми словами также относится к чёрному SEO. Среди способов размещения скрытого текста используются следующие:

• текст, совпадающий по цвету с фоном;
• скрытый текст при помощи стилей CSS;
• скрытый текст за изображением;
• текст шрифтом нулевого размера;
• невидимые ссылки, спрятанные в прозрачных картинках размером в один пиксель.

Скрытые ссылки могут попасть на сайт без ведома его владельца при установке модулей и расширений сомнительного происхождения. Их авторы иногда включают в программный продукт такие ссылки для продвижения своего ресурса.

В справке Google разъясняется, что использование текста, невидимого пользователями и предназначенного только для поисковых роботов, не всегда является нарушением, а, наоборот, может повышать доступность сайта. Это относится к использованию атрибута <alt> тега <img>, добавлению текстового описания видео в HTML и т.д.

2.4. Сателлиты

Сайты-сателлиты (спутники) — ресурсы, которые создают специально для продвижения собственного сайта, их количество может достигать нескольких сотен. Вебмастера могут создавать сателлиты на бесплатных платформах. Несмотря на то, что сателлиты могут наполнять контентом, основной акцент делается на размещении ссылок на продвигаемый ресурс.

Благодаря сателлитам сайт может быстро попасть в топ выдачи по продвигаемым запросам, но алгоритмы поисковых систем умеют распознавать чёрные методы и наказывать путём исключения из индекса всех ресурсов, участвующих в этой схеме. Также может создаваться целая сеть из тысяч сайтов, которые ссылаются друг на друга для взаимного наращивания ссылочной массы (Private Blog Network – PBN).

2.5. Использование чужого контента

Нелегальное использование на сайте текстов, скопированных с других ресурсов, нарушает законодательство, в частности, закон Украины об авторском праве и смежных правах. Воровство текстового и мультимедийного контента противоречит и рекомендациям Google.

2.6. Линкбомбинг

Разновидность ссылочного спама, при которой сайт продвигается с помощью активной внешней оптимизации и использованием анкорных текстов, не соответствующих содержимому сайта. Например, на сайте продают увлажнители воздуха, а на него ссылается множество ресурсов с якорным текстом «скачать Windows».

Линкбомбинг используется как для продвижения собственного сайта, так и для борьбы с конкурентом при помощи компрометирующих запросов в анкорном тексте. Этот метод быстро распознается поисковыми системами и приводит к бану сайта.

2.7. Продвижение с помощью внешних ссылок

Один из популярных вариантов чёрной оптимизации. Ссылки на сайт получают такими способами:

• обмен на основе партнёрских программ;
• массовая закупка на биржах;
• заказ на сторонних сайтах SEO-оптимизированных статей, содержащих ссылки на продвигаемый проект;
• добавление сайта в онлайн-каталоги с помощью специальной программы;
• автоматическая генерация комментариев со ссылками. Программа для размещения комментариев добавляет их на любые доступные проекты — сайты, блоги и форумы без учета их тематики.

Когда на сайте быстро появляется множество ссылок с непроверенных и некачественных источников, это не окажет положительного влияния. Сейчас для улучшения позиций в выдаче важны ссылки с авторитетных ресурсов схожей тематики и плавное наращивание ссылочной массы.

2.8. Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы — один из важных факторов ранжирования. Поисковые системы учитывают продолжительность посещений, глубину просмотра и прочие действия, свидетельствующие об интересе пользователей к ресурсу. Для имитации активных посещений используют специальные программные средства либо нанимают фрилансеров.

До того, как накрутка будет обнаружена поисковыми системами, она может давать существенный положительный эффект, однако затем последуют фильтры.

3. Как изменилось чёрное SEO за последние 10 лет

Как уже было сказано, раньше использование методов чёрного SEO давало быстрый положительный эффект. Например, закупка ссылок или автопрогон по тысячам онлайн-каталогов быстро выводили продвигаемый сайт в топ. Также было популярно наполнение сайта ключевыми словами на белом фоне, тогда поисковые алгоритмы ещё не распознавали подобные манипуляции, и позиции сайта росли.

Помимо продвижения сайтов в некоторых случаях чёрные методы использовались в развлекательно-хулиганских целях. Например, с помощью линкбомбинга добивались неожиданных результатов поисковой выдачи. Так, до 2007 года в ответ на запрос «жалкий неудачник» в Google выдавалась биография Джорджа Буша с сайта Белого дома.

На данный момент многие методы чёрного SEO устарели в связи с их быстрым распознавание поисковыми системами. Продолжают пользоваться спросом платные ссылки и накрутка поведенческих факторов, однако эффективность таких методов продвижения в 2020 году очень сомнительна, поскольку в итоге они всё равно часто приводят к плохим последствиям.

4. Стоит ли использовать чёрное SEO? Риски и санкции

Помимо автоматического распознавания методов чёрного SEO поисковыми роботами, на продвигаемый проект может поступить жалоба. Если пользователи столкнулись с сайтами, применяющими запрещённые способы продвижения, они могут пожаловаться в Google на спам.

В рекомендациях Google указано, что ссылки на сайт должны появляться естественным путём благодаря качественному уникальному контенту. При обнаружении на каких-либо сайтах платных ссылок предлагается сообщать об этом с помощью специальной формы.

Чёрная оптимизация может привести и к пожизненному бану сайта. Учитывайте, что обнаружить чёрные методы продвижения вашего сайта могут не только алгоритмы поисковиков, но и конкуренты, которые передадут эту информацию поисковым системам.

Чтобы не подвергать свой сайт риску, используйте белые методы продвижения. Работайте над качеством и уникальностью контента, юзабилити ресурса, быстрой загрузкой страниц, корректной мобильной версией и прочими параметрами, оказывающими естественное положительное влияние на поведенческие факторы и ранжирование проекта.

При внешней оптимизации необходима предельная осторожность: использование максимально разнообразного и естественного анкорного листа, получение как dofollow, так и nofollow ссылок и только с качественных сайтов-доноров такой же тематики, как и продвигаемый проект. Наращивание ссылочной массы должно происходить в умеренных темпах без многочисленного размещения ссылок.

Подводим итоги

Чёрное SEO пользовалось максимальной популярностью больше 10 лет назад, когда оптимизаторы активно прогоняли сайты по каталогам, создавали дорвеи и сателлиты, применяли клоакинг и скрытое содержимое. Тогда поисковые системы не умели распознавать подобное манипулирование выдачей, и продвигаемые сайты попадали в топ.

На данный момент поисковые системы при ранжировании учитывают не накрученные поведенческие факторы и естественный ссылочный профиль. Накрутка и покупка этих показателей может оказать положительное влияние, но чревата риском обнаружения и санкциями со стороны поисковых систем.

Самый безопасный вариант продвижения — белое SEO. Работа над качеством сайта и его пользой для посетителей положительно оценивается как поисковыми системами, так и пользователями ресурса.