Baidu SEO: коротко о продвижении сайта в китайском поисковике

Выход на азиатский рынок не обходится без продвижения в Baidu — самом популярном китайском поисковике. Он был создан в 2000 году Эриком Сю и Робином Ли. Название заимствовано из поэмы воина династии Сун, который находился в поисках вечного идеала. Китайская интерпретация Baidu выглядит как два иероглифа — 百度, что означает «сотни поисков».

Чтобы продвигать сайт в Baidu, ресурс должен быть создан по правилам законодательства КНР. К тому же придётся найти переводчика — носителя китайского языка, который поможет правильно донести информацию. В этом посте предлагаю поверхностно ознакомиться с Baidu и также расскажу, как добавить сайт в поисковую выдачу, и какие возможности есть у поисковика.

1. Факторы ранжирования в Baidu

На поисковое продвижение в Baidu влияют те же факторы, что и во многих других поисковых системах. Остановимся на основных.

1.1. Контент

На страницах сайта должны быть уникальные тексты с ключевыми запросами. Важно избегать запрещённых в Китае слов (например, нельзя вписывать слова «Винни-Пух» и «баоцзы», так как это прозвища китайского правителя). Ещё стоит учитывать, что один иероглиф может иметь разные значения, поэтому использовать онлайн-переводчик в данном случае недостаточно.

Рекомендации по созданию контента для продвижения в Baidu

• Добавляйте полезную информацию.
• Убедитесь, что текст составлен грамотно с соблюдением цензуры. Лучше заказать тексты у переводчика или носителя языка.
• Не забывайте о title, description, заголовках h1-h6. Длина title должна быть примерно до 80 символов латиницей с плотным вхождением ключевых слов или до 40 символов на китайском. Длина description примерно 200 символов латиницей и около 100 символов на китайском.
• Прописывайте значение тега Keywords, так как он учитывается в ранжировании Baidu. Тег должен содержать минимум три запроса.
• Обновляйте контент и поддерживайте актуальность информации.
• Разбивайте тексты на подзаголовки и абзацы.
• Не используйте Javascript, Flash, iFrame, так как они не индексируются.
• Заполняйте теги alt в изображениях — они учитываются при индексации картинок на сайте.
• Добавляйте основные ключевые запросы в начало текста и в заголовке h1.

Поисковая выдача Baidu сочетается с контекстной рекламой и товарными объявлениями. Внешне интерфейс похож на Google, только на китайском языке.

1.2. Техническая оптимизация

Сюда относится бесперебойный хостинг и хороший домен, скорость загрузки страниц, оптимизация метатего и изображений, а также оптимизация для мобильных устройств и др. Немного подробнее про техническую оптимизацию под Baidu поговорим ниже (пункт 3).

1.3. Внутренняя и внешняя оптимизации

В основном внутренняя оптимизация заключается во внутренней перелинковке и структуре сайта. Для продвижения в Baidu допускается использовать анкоры в виде ключевых слов, но в умеренном количестве.

Внешняя оптимизация основывается на постепенном наращивании входящих ссылок с авторитетных доноров. В 2013 году Baidu запустил алгоритм Money plant, который направлен на борьбу с массовой закупкой ссылок. Поэтому рекомендуется ограничить работу со ссылочными биржами. Алгоритм Money plant можно сравнить с Минусинском от Яндекс и Пингвином от Google, его цель — уменьшить влияние спамных источников на продвижение сайта.

1.4. Поведенческие факторы

Используйте удобное расположение блоков, видео, тексты на китайском языке для удобства для посетителей сайта. Обеспечьте быструю загрузку страниц, чтобы уменьшить число отказов. У Baidu есть алгоритм Pomegranate, аналог Panda, он направлен на борьбу с некачественным контентом, чрезмерной рекламой, всплывающими окнами.

В этой таблице собраны основные факторы ранжирования и их важность в Google и Baidu.

2. Поиск и анализ ключевых слов в Baidu

Найти ключевые запросы можно через сервис Baidu Index. Для его использования потребуется регистрация аккаунта Baidu. Иностранцу не всегда удаётся с первого раза создать аккаунт, поэтому будьте готовы к нескольким попыткам.

1. Для начала перейдите на страницу создания аккаунта. Введите логин, пароль и выберите номер в формате страны:

   

2. В нижнем поле введите код, который придёт на мобильный номер. Иногда приходится ожидать в течение суток либо проводить повторную регистрацию на следующий день, если код не пришёл.
3. После активации аккаунта открывается доступ к сервисам Baidu, в том числе поиск ключевых запросов.

   

Бесплатно можно собрать общие информационные запросы. Для составления персонального семантического ядра потребуется внести деньги на счёт. Сбор статистики по одному запросу — 50 юаней (примерно $7,20).

3. Техническая оптимизация под Baidu

Для успешной технической оптимизации соблюдайте такие рекомендации:

1. Создайте сайт на китайском хостинге. Страницы сайтов на иностранных хостингах грузятся более 30 секунд и блокируются согласно местным правилам. Проверить, заблокирован ли сайт, можно в сервисах Greatfire и Comparitech.

   

2. Выбирайте короткий домен, желательно содержащий цифры. Этот фактор приветствуется при продвижении в КНР. Поддомены ранжируются хуже, поэтому для каждого сайта рекомендуется регистрировать отдельный домен. Предпочтительно выбирать китайскую доменную зону .cn.
3. Получите лицензию ICP для продвижения сайта в Baidu через сайт Министерства. Без этого документа сайт будет блокироваться местными интернет-провайдерами. Лицензии бывают стандартными и коммерческими. Стандартные выдаются сайтам, которые не занимаются коммерческой деятельностью. Стоимость такой лицензии составляет до 1000 юаней (примерно $144). Коммерческая лицензия обойдётся в 3000 юаней ($433). Она обязательна для сайтов, которые ведут коммерческую деятельность. Для получения любой лицензии обратитесь к посредникам или хостинг-провайдерам в Китае.
4. Установите протокол https, это также важно для продвижения.
5. Убедитесь, что сайт правильно отображается на мобильных устройствах.
6. Допускается использование символа «_» как разделителя слов в адресе страницы.
7. Используйте атрибуты rel = “canonical” для создания канонических страниц и nofollow для закрытия ссылок от индексации.
8. Сильно не рассчитывайте на файл robots.txt, так как он часто игнорируется поисковиком.
9. Подключите веб-аналитику и инструменты вебмастера от Baidu.

4. Внешняя оптимизация сайтов под Baidu

Правила линкбилдинга при оптимизации под Baidu:

1. Весьма очевидно, что как и в других поисковиках, наращивать количество внешних ссылок стоит постепенно.
2. Не используйте перелинковку китайского сайта с другими своими сайтами. Если добавляете ссылку на сайт в международной доменной зоне, закройте её от индексации через nofollow.
3. Сайты — источники ссылок должны быть на китайском языке.
4. В продвижении сайта поможет контекстная реклама Baidu. Настраивается она в бизнес-кабинете. Чтобы разобраться в настройке, обратитесь в поддержку контекстной рекламы либо воспользуйтесь услугами местных студий.
5. Создайте профили в соцсетях, настройте таргетированную рекламу со ссылками на сайт. Популярные соцсети в Китае: Qzone, QQ, Pengyou, WeChat, Weibo, RenRen.

Подводим итоги

Продвижение в Baidu актуально, если вам нужно выйти на китайский рынок. Создайте сайт в доменной зоне .cn на местном хостинге, обратитесь к переводчику или носителю языка для заказа текстов на китайском языке. Оформите лицензию ICP через китайских посредников для легализации продвижения сайта — это обязательное требование по китайскому законодательству. Придерживайтесь правил оптимизации под Baidu, используйте дополнительные источники трафика и следите за актуальностью контента на сайте.

А вы продвигали сайт под китайский поисковик? Буду рада, если поделитесь опытом в комментариях.