5 быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO

Формат быстрых страниц значительно помогает в ускорении загрузки сайтов для мобильных устройств. Сама технология имеет как достоинства, так и недостатки и находится в постоянном развитии.

В рамках этого поста я расскажу о существующих быстрых мобильных форматах, а также рассмотрю их с точки зрения влияния на поисковое продвижение.

1. Google AMP

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) — страницы, в основе которых лежит формат AMP HTML, позволяющий ускорить загрузку на мобильных устройствах.

В поисковой выдаче AMP-страницы отмечены молнией:

Элементы АМР-страницы подгружаются последовательно во время прокрутки, что также повышает скорость загрузки.

Плюсы:

• Все AMP-страницы помечаются специальным значком молнии, привлекая внимание пользователей, а также имеют приоритет при ранжировании.
• Такая страница загружается за 0.7 секунды, как утверждают в Google. Высокая скорость загрузки даёт возможность пользователю сразу же пользоваться сайтом, не ожидая загрузки.
• AMP-страницы хорошо сочетаются с PWA — это открывает возможности для продвижения товаров среди пользователей мобильных устройств.

Минусы:

• Сложные интерактивные фрагменты на страницах могут значительно урезаться. Не исключено, что не будут отображаться изображения, видео или комментарии.
• Дохода от рекламы станет меньше. AMP поддерживает внедрение рекламных объявлений, но на данный момент эта возможность сильно ограничена.
• Информация из AMP-тегов кэшируется через сервисы Google, и поэтому результат пользователю выдаётся именно с серверов компании, а не с вашего.
• Скопировать ссылку из поисковой строки, чтобы поделиться материалом, будет недостаточно. Необходимо нажать специальную кнопку.

2. Яндекс Турбо-Страницы

Турбо-страницы — эта технология даёт возможность создавать лёгкие версии страниц, которые открываются быстро даже при медленном подключении к интернету.

Данный формат даёт возможность адаптировать сайт для мобильных устройств без внесения изменений в код. Возможность быстрого включения-отключения позволяет проводить эксперименты. Технологию можно рассматривать в качестве альтернативы мобильным версиям сайтов или адаптивному дизайну.

Плюсы:

• Если главный сайт оказывается заражённым вирусом, турбо-версия остаётся без вредоносного кода.
• Яндекс утверждает, что Турбо-страницы подгружаются в 15 раз быстрее, чем просто мобильные страницы.
• Существенно снижается нагрузка на хостинг благодаря переносу с Турбо-страниц на серверы Яндекса.
• В мобильном браузере Турбо-страницы отмечены значком ракеты. Это значит, что пользователь будет знать о более быстрой загрузке таких страниц.
• Показатель отказов будет уменьшаться благодаря высокой скорости загрузки.

Минусы:

• Все Турбо-страницы создаются по одному шаблону, поэтому они похожи в поиске. Если ваш сайт обладает уникальным дизайном, и интерактивные элементы играют в нём важную роль, то вам будет мало пользы от использования Турбо-страниц.
• Турбо-страницы не во всём подходят для коммерческих проектов, так как пока что отсутствует возможность оформлять заказ.
• Не поддерживаются формы обратной связи, что негативно влияет на продвижение интернет-магазинов среди пользователей мобильных устройств.

3. Facebook Instant Articles

Instant Articles — это формат текстовых статей, созданных с включением интерактивного контента. Страницы такого формата можно открывать, не покидая приложения Facebook.

В новостной ленте на мобильном устройстве такие материалы будут отмечены молнией. Это не текст, который перенесли с одной площадки на другую, а материал со своим оформлением: комментарии, видео, а также изображения, которые можно пролистывать, наклоняя смартфон в разные стороны.

Плюсы:

• По данным Facebook, страница с Instant Articles загружается в 10 раз быстрее, чем в браузере (за 0,8 секунды вместо 8). В соцсети утверждают, что пользователям этот формат нравится — они чаще кликают на такие материалы.
• В мобильных браузерах нет возможности рассмотреть крупную фотографию, покачав смартфон из стороны в сторону.

Минусы:

• Формат Instant Articles зависит от алгоритмов ранжирования Facebook. При изменении алгоритмов выдачи СМИ и блоги могут терять часть аудитории.
• The New York Times отказались от формата, так как обнаружили, что прямые ссылки на собственный сайт монетизируются лучше, чем публикации в Instant Articles. Выяснилось также, что такие материалы не привлекают новых подписчиков.
• Instant Articles могут не упрощать или не отображать сложные интерактивные элементы — тесты, комментарии, опросы.

4. Instant View Telegram

Instant View — формат, который даёт возможность пользователям мессенджера Telegram просматривать контент по всему интернету, не тратя время на загрузку страниц в браузере. Статьи, которые можно загрузить мгновенным способом, помечены кнопкой Instant View.

Instant View поддерживают текст и мультимедиа любого типа и отлично работают, даже если сайт не был оптимизирован для мобильных устройств.

Плюсы:

• Страницы Instant View очень лёгкие. Они кэшируются на серверах Telegram и мгновенно загружаются практически при любом соединении.

Если вы заметили минусы использования Instant View — расскажите о них в комментариях :)

5. Apple News+

Apple News+ — это удобный сервис для чтения журналов и новостей. С момента запуска Apple News+ издатели используют платформу для демонстрации инновационных репортажей в прямом эфире, специальных выпусков и пользовательских историй для подписчиков. Приложение работает, извлекая новости из Интернета через RSS / Atom-каналы или через Apple News Format.

Плюсы:

• Материал, созданный в формате Apple News+, может содержать текст, изображения, аудио, видео, встроенные социальные сети, фотогалереи, таблицы данных, интерактивные карты.
• Есть возможность дополнить свою статью анимацией и индивидуальными стилями, которые позволят создать уникальный вид контента. Готовая статья обрабатывается и отображается в Apple News.

Минусы:

• После конвертации формата PDF издатели сами решают, нужно ли форматировать полученный контент вручную или можно оставить без изменений.

Подводим итоги

Быстрые мобильные форматы облегчают загрузку страниц вашего сайта, что очень нравится пользователям. Существуют такие быстрые форматы:

• Google AMP → позволяет ускорить страницы с помощью формата AMP HTML,
• Яндекс Турбо-Страницы → дают возможность адаптировать сайт для мобильных устройств без внесения изменений в код,
• Facebook IA → ускоренные страницы, просматривать которые можно прямо в приложении Facebook,
• Instant View Telegram → формат страниц, для просмотра которых не нужно переключаться из мессенджера на браузер,
• Apple News+ → сервис от Apple для ускоренной загрузки страниц сайтов СМИ и блогов.

Поделитесь в комментариях опытом внедрения быстрых мобильных форматов для своих проектов ;)