Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google

Голосовой поиск — это технология, которая позволяет делать запрос поисковой системе с помощью голосового набора. Эта функция существенно экономит время пользователя, но вместе с этим требует выполнения определённых задач на сайтах.

20% всех запросов с мобильных устройств по данным на 2016 год выполняются с помощью голосового набора. Этот показатель свидетельствуют о том, что голосовой поиск уже давно является трендом на западе, и нам остаётся лишь подчиниться и оптимизировать свой сайт в соответствии с новыми требованиями, ведь доля голосовых запросов растёт и в нашем сегменте интернета.

В рамках этого поста я расскажу, какие задачи необходимо выполнить на вашем сайте, чтобы оптимизировать его под голосовой поиск Google, а также с помощью чего это можно сделать.

1. Ускорьте сайт

Скорость загрузки сайта — важный фактор ранжирования в поисковых системах. Обычно голосовые запросы делаются на ходу, так что поисковики предпочитают предлагать людям именно быстрые сайты.

Чтобы ваш сайт появлялся в результатах голосовой выдачи, необходимо обеспечить его быструю загрузку:

• Настройте кэширование клиентского кода с помощью менеджеров APC, OpCache, xCache.
• Попробуйте удаление неиспользуемых данных из базы или настройку индексов (для оптимизации запросов).
• Оптимизируйте размер изображений с помощью специальных сервисов, например TinyPNG.
• Воспользуйтесь технологией AMP, которая позволит оперативно загрузить страницы сайта при низкой скорости сети.
• В Google's PageSpeed Insights вы получите рекомендации по улучшению скорости на мобильных устройствах.

2. Попадайте в блоки с ответами (Featured Snippets)

Блоки с ответами (расширенные сниппеты, избранные фрагменты, Featured Snippets) — это краткий ответ на вопрос пользователя, который выводится поисковиком на нулевую позицию и содержит название и URL-адрес страницы.

Google даёт возможность оказаться на нулевой позиции в поиске и получить большой объём дополнительного трафика с CTR в 15-25%.

Исследование SEMrush показывает, что поисковик использует три вида расширенных сниппетов для нулевой позиции:

• таблицы,
• списки,
• параграфы.

Кроме того, есть и другие типы нулевых результатов, например:

• быстрый ответ,
• карты,
• погода,
• товары,
• новости,
• похожие запросы.

Избранные фрагменты важны, поскольку их содержат до 30% из 1,4 миллиона протестированных запросов Google.

Если в избранном фрагменте слишком много контента для отображения, Google включит кнопку «Читать далее», которая ссылается на ваш сайт. Это может стать эффективным способом получить трафик на сайт из голосового поиска.

Отдельно стоит отметить, что на нулевой позиции отображаются также видео из Youtube.

Предлагаю детальнее рассмотреть настройку FAQ-страниц как один из способов попасть в расширенный сниппет типа «Вопросы и ответы».

2.1. Настройте FAQ-страницы

Блок вопросов и ответов может помочь вашему сайту чаще появляться в поисковой выдаче. Во время голосового поиска пользователи формируют не просто запросы, а задают вопросы. Поисковик видит вопрос и понимает, что на вашем сайте есть подходящий ответ.

Как попасть в блок «Вопросы и ответы» в поисковой выдаче:

• Попробуйте посвятить одну страницу целому вопросу — так вырастут шансы на то, что поисковик поднимет её до нулевого результата.
• Используйте в текстах списки, подзаголовки и таблицы — это поможет поисковым системам сканировать ваш контент и добавлять его в нулевой результат выдачи.
• Регулярно отслеживайте рекомендации поисковиков и оптимизируйте контент в соответствии с ними.

Таким образом вы можете оптимизировать страницы вашего раздела FAQ и получать дополнительный трафик, будучи на нулевом месте в выдаче.

Помните: вы можете не ограничиваться только разделом FAQ и оптимизировать часть своего контента в соответствии с форматом вопросов и ответов. Чем проще поисковику получить выделенный фрагмент из контента, тем выше вероятность, что вы окажетесь на нулевом результате и получите пользу от голосового поиска.

3. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

Учитывая, что большинство голосовых запросов происходят с мобильных устройств, очень важно, чтобы мобильная версия вашего сайта была полностью оптимизирована.

Проверять стоит страницы всех типов:

• главную,
• категории,
• фильтры,
• карточки товаров,
• статьи.

Проверить, корректно ли отображается мобильная версия страницы, вы можете с помощью инструмента «Mobile Friendly Test» в Netpeak Spider. Дождитесь окончания сканирования, кликните по интересующей странице правой кнопкой мыши и выберите в контекстном меню «Открыть URL в сервисе» → «Mobile Friendly Test».

4. Соберите низкочастотные запросы для голосового поиска

В Bing заметили, что ключевые слова для голосового поиска значительно длиннее, чем текстовые.

Пользователи уже адаптировались и понимают, какими должны быть запросы в поисковиках для получения релевантного ответа. К примеру, вы хотите сходить на концерт группы Papa Roach и узнать даты тура. Скорее всего, ваш текстовый запрос будет выглядеть так:

А вот во время голосового поиска уже используется другой запрос.

Это связано с тем, что у пользователей ещё не выработалась привычка кратко формулировать запрос, и происходит это в более разговорном стиле.

При оптимизации контента под головой поиск необходимо правильно собрать семантику. Запросы, выполненные с помощью голосового помощника, обычно длиннее текстовых, а значит лучше оптимизировать сайт под низкочастотные / Long Tale запросы.

Найти низкочастотные запросы можно с помощью сервисов для анализа ключевых слов, например Serpstat.

5. Структурируйте данные (Structured Data)

Данные на страницах сайта структурируются с помощью глоссария schema.org.

Внедрить структурированные данные на ваш сайт можно с помощью:

• плагина Schema для WordPress;
• вручную при наличии навыков по работе с HTML;
• мастера разметки структурированных данных от Google.

Последний поможет понять, какие изменения нужно внести на сайт, чтобы поисковики лучше понимали его содержание. Кроме того, с помощью этого инструмента вы можете проверить HTML на всём сайте.

Для оптимизации под голосовой поиск необходимо убедиться, что поисковые роботы смогут извлечь структурированные данные. Они помогают попадать в расширенные сниппеты, а также благодаря им поисковику проще понять данные и выдать их в результатах поиска.

6. Оптимизируйте сайт под локальный поиск

BrightLocal отмечают, что с 2017 по 2018 год 58% пользователей использовали голосовой поиск, чтобы найти что-то неподалёку от них. Если в запросе содержится фраза «рядом со мной», значит поисковик запросит доступ к геолокации пользователя и выдаст ему результаты, которые находятся ближе всего.

Необходимо постоянно следить за тем, чтобы вся контактная информация была максимально доступна на вашем сайте. Это даст возможность поисковикам добавлять вас в нулевой результат локальной выдачи.

Воспользуйтесь Google My Business, чтобы увеличить видимость вашей компании в результатах местной выдачи Google. Необходимо регулярно обновлять информацию, чтобы поддерживать актуальность данных в инструменте.

Digital Marketing Consultant Шейн Баркер отмечает:

Подводим итоги

Исследователь Уэсли Янг утверждал в 2016 году, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Пока что неизвестно, оправдается ли этот прогноз, однако уже сейчас необходимо подготовить свой сайт для голосового поиска.

• Оптимизируйте скорость загрузки сайта. Голосовой запрос подразумевает желание получить быстрый ответ.
• Поработайте над страницами, которые могут появляться в избранных фрагментах поисковика.
• Добавьте свою компанию в Google My Business и обновляйте контактные данные.
• Используйте списки, таблицы и подзаголовки в разделе FAQ.
• Оптимизируйте сайт под Mobile-first Index.
• Внедряйте структурированные данные.

Поделитесь в комментариях своим опытом по оптимизации сайта под голосовой поиск ;)