7 причин использовать VPN при SEO-оптимизации сайта

VPN часто используют в повседневной жизни, чтобы обойти географические ограничения и получить доступ к нужным сайтам. Однако эта технология применяется и в разных сферах деятельности. В рамках этого поста я рассмотрю причины использовать VPN при SEO-оптимизации сайта и проанализирую возможности этой технологии с учётом её плюсов и минусов.

1. Что такое VPN, и как работает эта технология

VPN (англ. Virtual Private Network — «виртуальная частная сеть») — это зашифрованное подключение между двумя сетями или между отдельным пользователем и сетью. Принцип работы этой технологии заключается в перенаправлении трафика пользователя через защищенный сервер. Серверная сеть VPN включает в себя тысячи серверов в разных странах по всему миру.

Частные сети используются для защиты пользовательского веб-трафик, например, от постороннего вмешательства.

Преимущества VPN:

• сохранение анонимности;
• свободный доступ к сети из разных точек мира;
• безопасное подключение к публичным Wi-Fi-сетям;
• обход блокировок доступа к контенту и географических блокировок сайтов;
• защита сообщений, звонков и других действий, совершаемых в сети.

VPN скрывает IP-адрес, показывая другим провайдерам неверный. Другими словами, эта технология позволяет пользователю обходить интернет-цензуру, сохраняя конфиденциальность. Словно плащ-невидимка. Однако не всё так просто: возможность быть «невидимым» не означает, что вы не оставляете следов.

2. Кто и для каких целей использует VPN

Изначально VPN-технологии были ориентированы на то, чтобы сотрудники компаний, которые работают из дома, могли подключаться к локальным корпоративным сетям. Это стало особенно актуально при росте популярности удалённой работы.

И хотя ряд компаний по-прежнему используют VPN, чтобы работать со своими корпоративными серверами, большинство пользователей подключаются к виртуальным частным сетям, чтобы скрывать интернет-активность от посторонних и обходить блокировки.

Рассмотрим бытовые ситуации, когда VPN может пригодиться:

1. Если вы зашли в кафе и решили совершить несколько онлайн-покупок. Любая незашифрованная информация, пересылаемая вами через публичную сеть (пароли, данные банковских карт и т.д.), может оказаться в руках злоумышленника, подключённого к ней. Но важно помнить, что если вы совершаете какие-либо финансовые транзакции, используя VPN, есть риск получить блокировку от вашего банка.
2. Если вы хотите сэкономить деньги на покупке авиабилетов или бронирования номера в отеле. За счёт размещения вашего IP-адреса в другой стране вы можете получить более выгодный тариф. Сайты нужно просматривать в режиме инкогнито, а после каждого посещение очищать файлы cookie.
   Читайте также: «Что такое файлы cookie, как и зачем их чистить».

3. При помощи подключения к VPN-серверу вы можете «маскировать» своё местоположение. Это затрудняет просмотр ваших действий интернет-провайдером.

Помимо этого VPN — это ещё полезный инструмент для интернет-маркетологов и SEO-специалистов. Так можно «вооружиться» данными, необходимыми для работы, и даже получить некие преимущества над конкурентами.

3. VPN для SEO-специалистов: в каких случаях стоит использовать и почему

1. Протестировать новые стратегии. Одно из важнейших преимуществ VPN-сети для SEO-специалистов — возможность просматривать органические рейтинги на международном уровне. С увеличением количества гео-ограниченного контента, трекеров страниц и файлов cookie специалистам стало сложнее смотреть на результаты поиска так же, как пользователи.
2. Увидеть реальные SERP для определённого местоположения. VPN позволяет увидеть результаты поиска для определённого местоположения. Рейтинги по одному и тому же ключевому слову могут отличаться в зависимости от источника поиска. Например, если вы измените свой IP-адрес на IP-адрес другой страны, поисковик выдаст результаты в соответствии с местоположением и перенаправит вас на локализованную версию сайта. Например, находясь в Украине, можно посмотреть результаты по Германии.
3. Изучить специфику местного продвижения в нужном вам сегменте. Используя VPN для подключения к серверу, расположенному в конкретной стране, вы получаете возможность проводить исследования рынка, как это сделал бы местный житель. Выполняя локальный поиск, вы можете узнавать о потребностях местной аудитории на основе запросов, которые она использует. Также вы можете увидеть местную рекламу конкурентов и узнать, как они взаимодействуют с аудиторией.
4. Избежать неточностей предварительного просмотра объявлений Google. Предварительный просмотр объявлений Google — важный инструмент при планировании и мониторинге кампаний с оплатой за клик. Но он может смешивать платные результаты и обычные объявления, что приводит к путанице. Чтобы избежать этого, используйте VPN, это позволит правильно проверять как органические, так и платные результаты.
5. Безопасно работать удалённо и избежать кибератак. Кибератаки — одна из проблем, с которой сталкиваются многие компании. Использование незащищенных сетей где-нибудь — это риск «отдать» свои личные данные посторонним. Когда вы подключаетесь через виртуальную частную сеть, которая даёт вам временный IP-адрес, ваши данные хранятся в зашифрованном виде. Таким образом информация о просмотре защищена от хакеров, а обмен важными файлами и папками с клиентами и коллегами безопасный. Иногда один небольшой хак способен загубить месяцы работы.
6. Чтобы сохранять конфиденциальность в условиях конкуренции. SEO — это конкурентный рынок. Конкуренты всегда ищут возможности вас обойти. Это означает, что вы должны скрывать свои шаги при посещении их сайтов. А тем более, если берёте за основу их стратегию. Ведь ваш IP может привести их к вашему сайту, что, в свою очередь, откроет возможность для них копировать вашу тактику.
7. Для обхода reCAPTCHA. Работа SEO-специалиста — это необходимость следить за определенной статистикой и ключевыми словами, которые имеют отношение к проекту. Но когда вы периодически ищете новые ключи, Google может заподозрить вас в том, что вы — бот. Необходимость постоянно решать капча-задачки (отмечать светофоры, пешеходные переходы и т.д.) отнимает ценное время. Выход — использование VPN.

Важный момент. Для агентств интернет-маркетинга принципиальное значение имеет диапазон местоположений серверов и процесс шифрования. Выбрав VPN с большим количеством локаций, вы можете увидеть рейтинг SERP в других странах. Благодаря большому количеству локаций вы можете более эффективно ориентировать свои кампании PPC в большем количестве мест назначения.

4. Недостатки VPN

Как и любая технология, VPN имеет свои нюансы и уязвимости.

1. Снижение скорости загрузки сайтов. Между вами и сайтом, который вы хотите посетить, увеличивается расстояние, так как все запросы идут через VPN-сервер, расположенный в другой стране.
2. VPN-сервису, который вы выбрали, доступна история ваших действий в интернете. Поэтому решающий фактор при выборе сервиса — его надёжность.
3. Многие бесплатные публичные VPN-сервисы регистрируют вашу активность и хранят эти данные. Например, чтобы продать ваш цифровой портрет рекламодателям. Заодно показывают вам собственную рекламу, основанную на ваших интересах.
4. Качество обслуживания. Для сетей VPN пока нет какого-либо стандарта работы. А поскольку нет показателей для анализа, приходится ориентироваться на профессиональные обзоры и верить «сарафанному радио», чтобы узнать, на какие службы можно полагаться.
5. Даже VPN не гарантирует доступа ко всем сайтам. Некоторые ресурсы вычисляют пользователей, которые «прячутся» за VPN и блокируют их.
6. Так как VPN-сервис скрывает ваш IP и заменяет его собственным, вы рискуете пострадать от IP-спуфинга. Дело в том, что IP-адрес VPN-сервиса использует неизвестное количество его клиентов. Этот адрес доступен, что упрощает IP-спуфинг (вид хакерской атаки, заключающийся в использовании чужого IP-адреса с целью обмана системы безопасности). Ещё один момент: действия других пользователей VPN-сервиса, у которых общий с вами IP-адрес, могут обернуться блеклистингом (добавление адреса в черные списки) — те или иные сайты станут недоступны для вас.

Важно: если строгая конфиденциальность для вас принципиальна, стоит знать о способе скрытия вашего настоящего IP от VPN-сервиса. Это возможно при подключении к нему через браузер Tor. Также нужно пользоваться анонимными платежами. Правда, за это придётся пожертвовать скоростью подключения.

5. Различия между VPN и прокси

Назначение VPN и прокси сходно, но в принципе работы есть различия. Если VPN — это подключение через виртуальную сеть, то прокси — промежуточный сервер между вашим компьютером и веб–ресурсом. Местоположение и IP-адрес подменяются данными прокси-сервера. Вы получаете в пользование индивидуальный IP-адрес прокси, а не IP всей сети, как при работе через VPN.

Расскажу о других отличиях VPN и прокси:

1. Подключение. Подключение к VPN предполагает пользование специальными программами, расширениями и приложениями. Подключиться через прокси можно в операционной системе, через программу или браузер.
2. Кроссплатформенность. Прокси, как правило, не обеспечивают кроссплатформенную совместимость, как VPN. Это может быть проблемой, если вы работаете удалённо и полагаетесь на несколько устройств. Кроме того, многие прокси-серверы не предлагают большого разнообразия серверов. Это ограничивает параметры поисковых запросов.
3. Безопасность. При использовании прокси ваше соединение остаётся незашифрованным и незащищенным. VPN может защитить онлайн-соединение поверх ваших данных. Прокси-серверы слабо защищают вашу конфиденциальность в интернете.

6. Как VPN влияет на статистику посетителей сайта

Пользователи, просматривающие сайт через VPN, не оказывают значительного влияния на отслеживание аналитики сайта. Сбор данных Google Analytics по-прежнему основан на файлах cookie. Также пользователи по-прежнему используют стандартные браузеры (Chrome, Firefox, Safari, Opera или MS Edge). Единственное, что меняется в показателях — местоположение сервера, с которого они получают доступ к данным из-за перенаправления VPN IP-адреса пользователя.

С анонимным просмотром сложнее. Чтобы достичь анонимности, пользователи должны загружать и использовать стороннее программное обеспечение, такое как TOR, I2P или Freenet, которое создаёт добавочную цепочку из нескольких полностью зашифрованных соединений.

Это также может стать проблемой при создании IP-фильтрации, так как это увеличивает количество потенциальных IP-адресов, которые необходимо добавить в фильтр.

Ещё один момент: из-за шифрования и меньшего количества прямых маршрутов для передачи данных снижается скорость загрузки сайта. В свою очередь Google напоминает, что скорость сайта является важным фактором ранжирования.

Подводим итоги

Использование VPN — это возможность получить свободный доступ практически к любому инструменту, веб-сайту или услуге, а также провести исследование. Это повысит вашу производительность и позволит достичь более высоких результатов в реализации SEO-стратегии.

• Маркетологи и SEO-специалисты используют VPN не только чтобы скрыть своё местоположение и проанализировать результаты, но и чтобы протестировать новые стратегии.
• VPN даёт возможность проверять локальную поисковую выдачу и смотреть, как будут выглядеть на сайте рекламные объявления, которые транслируются аудитории тех или иных регионов. Также можно контролировать работу геотаргетинга в кампаниях, запущенных в рекламных сетях.
• Если вы думаете о выборе бесплатного VPN, обязательно ознакомьтесь с политикой конфиденциальности и условиями использования сервиса. Некоторые из этих бесплатных приложений предоставляют ваши данные и информацию третьим сторонам.
• Даже если вы пользуетесь платным VPN или прокси, то выдача, которую увидите вы, и выдача, которую будет видеть житель другой страны, может незначительно отличаться.
• Достичь абсолютной анонимности в интернете невозможно. Вы можете сделать всё для защиты своей конфиденциальности. Но совершенно безопасных способов пользования сетью, учитывая то, насколько она разностороння и подвержена риску, пока нет.
• «Поймать» пользователей, которые скрываются за изменёнными IP-адресами, не получится: аналитика будет сообщать информацию, отправленную из VPN (географическое местоположение, IP-адрес и т. д.).
• Если вы планируете настроить VPN, рекомендуется выбрать тот, который известен, имеет высокий рейтинг с точки зрения безопасности, не ведёт журналы вашей интернет-активности и ставит вашу конфиденциальность на первое место.

Расскажите, какими VPN-инструментами пользуетесь вы. Если у вас есть интересные примеры использования VPN для SEO, поделитесь ими в комментариях ;)