Что такое минус-слова, и как их собрать

Мануалы
4Нравится
Комментарии
Поделиться
Что такое минус-слова, и как их собрать

Минус-слова — слова, которые не участвуют в продвижении. В контекстной рекламе стоп-слова используют, чтобы не слить бюджет и повысить CTR, иначе количество показов будет увеличиваться, а стоимость клика возрастёт. Минус-слова исключают вероятность показа объявлений по нерелевантным запросам.

В SEO-продвижении минус-фразы используются при составлении семантического ядра. Рассмотрим пример. Вы занимаетесь продажей деревянной мебели, которую изготавливаете самостоятельно, офисные и домашние предметы из ДСП вы не продаёте. Целевая аудитория — люди, которым нужна качественная мебель из натурального дерева. Минус-словами в таком случае будут «офис, ДСП, пластик». Также вы не заинтересованы в привлечении пользователей, которые ищут инструкции об изготовлении мебели. Следовательно, вы исключаете фразы «своими руками, бесплатно, инструкция», и при вводе запроса «деревянная мебель бесплатно» или «как изготовить мебель своими руками» сайт в выдаче не появится.

2. Типы минус-слов

По смыслу минус-слова делятся на:

  1. Информационные. Запросы «как, почему, где» не подходят для продвижения коммерческой площадки без информационного блога.
  2. Коммерческие. Запросы «купить, заказать» неактуальны для информационных порталов.
  3. Нерелевантные. Общие фразы «скачать, видео, фото, своими руками» не используются для продвижения сайтов. Исключение — информационные площадки, созданные для привлечения трафика с целью продажи рекламы и участия в партнёрках.
  4. Индивидуальные. Например, если компания не предоставляет услугу доставки — фразы с вхождением слова «доставка, с доставкой» не актуальны. Индивидуальный список минус-слов зависит от тематики сайта и направления деятельности.

Яндекс

При подборе фраз через Яндекс.Вордстат можно использовать операторы для исключения ненужных слов. После ключевой фразы укажите знак «-», чтобы не учитывать нерелевантных слов. Используйте оператор «!» для уточнения запроса. В первом случае не учитывается слово во всех словоформах, а во втором — исключается фраза в указанной словоформе.

Как использовать поисковые операторы в Яндекс.Вордстат

В примере фразы со словом «доставкой» исключаются, но фразы со словом «доставка» будут показаны в выдаче. По умолчанию без использования оператора «!» Яндекс учитывает все падежи и словоформы минус-слов. Исключать из выдачи можно отдельные слова или целые фразы.

Как исключить минус-фразы

Если минус-фраза частично совпадает с запросом, он будет показан в рекламной выдаче. Пример: есть запрос «купить сумку» и минус-фраза «замок-защёлка». Пользователь, который введёт запрос «купить сумку с замком-прищепкой» увидит ваше объявление. Если он введёт «купить сумку с замком-защёлкой» — объявление не будет показано.

В Яндекс.Директ минус-фразы игнорируются, когда они полностью совпадают с ключевым запросом.

Google

В Google Ads используются отдельные слова и фразы для исключения. Их добавляют в разных типах соответствия:

  • Широкое соответствие — исключает фразы в любом порядке и словоформах, используется без дополнительных операторов.

    Минус-слова с широким соответствием в Google Ads

  • Точное соответствие — исключает фразы в заданном порядке слов без дополнительных слов, используется с оператором «[]».

    Минус-слова с точным соответствием в Google Ads

  • Фразовое соответствие — исключает запросы с учётом всех заданных слов в указанном порядке, используется с оператором «“”».

В минус-словах Google игнорирует такие символы: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |+. При использовании большинства из них в контекстной рекламе сервис выдаёт ошибку. Также не учитывается оператор «site:». Например, если указать в минус-словах “site:site.ru доставка”, в результате стоп-слово всё же будет учтено.

3. Зачем использовать минус-слова

Основная цель стоп-слов — обеспечить рекламу по релевантным запросам для целевой аудитории. Если не использовать минус-слова, интернет-магазин или другой сайт будет показываться в выдаче всем, кто вводит в поиск фразы с неподходящими словами.

Пример нерелевантной выдачи в Яндекс

Преимущества минус-слов

  • уменьшают нецелевые клики;
  • увеличивают CTR и способствуют снижению цены клика;
  • обеспечивают показ объявлений целевой аудитории;
  • уберегают от слива рекламного бюджета;
  • способствуют уменьшению показателя отказов.

4. Как составить список минус-слов для семантического ядра

Для поискового продвижения страницы сайта нужно оптимизировать под конкретные запросы. Перед этим составьте семантическое ядро и поэтапно очищайте его от мусорных фраз. Это можно делать в процессе ручного сбора запросов через Яндекс.Вордстат. Однако такой подход не обеспечивает полную очистку всего списка от нерелевантных фраз. Но так будет проще очищать готовый перечень запросов в экспортированных таблицах.

Ознакомьтесь со стандартным списком стоп-слов и дополните его индивидуальными фразами. Для определения окончательного списка минус-фраз необходимо:

  • изучить вашу целевую аудиторию и её потребности;
  • составить стандартный список стоп-слов в вашей нише;
  • подобрать фразы, которые не подходят под тематику вашего сайта.

Готовые минус-слова и фразы можно исключить из семантического ядра на любом этапе его сбора. Например, в Excel ненужные слова можно найти через сочетание клавиш Ctrl+F и удалить их вручную либо заменить.

Как удалить минус-слова в таблицах Excel

Список стоп-слов также генерируется через онлайн-сервисы. Например, Prodalet. Слева введите список всех ключевых фраз, а справа отметьте слова, которые нужно исключить. Сгенерированный файл загрузите на компьютер.

Как работать с минус-словами в Prodalet

5. Как составить список минус-слов для контекстной рекламы

Минус-слова для контекстной рекламы подбираются на этапе сбора общих ключевых фраз. Это делается так же, как и при работе с семантическим ядром. Для экономии времени используйте автоматический парсинг фраз с помощью программ, например, Key Collector. После парсинга в группах оказывается много лишних слов, которые можно удалить или перенести в корзину в разделе «Стоп-слова».

Как работать с минус-словами в Key Collector

Сохраните на компьютер первоначальный вариант списка, затем сохраните файл с ключевыми запросами после очистки.

Для составления индивидуального списка стоп-слов:

  1. Добавьте в файл Excel очищенные фразы, под ними — неочищенные. Выделите очищенные фразы.

    Как работать с очищенными фразами в Excel

  2. Удалите дубликаты слов в столбце.

    Как удалить дубликаты слов в Excel

  3. После очистки дубликатов удалите фразы, которые были выделены цветом.

    Как очистить дубликаты слов в Excel

  4. Скопируйте остаток фраз, нажмите «Заменить» и введите в первую строку один пробел, а во вторую — символ «^p».

    Как очистить дубликаты слов в Excel

    В результате все слова переносятся на новую строку.

    Как работать с минус-словами в Excel

Этот список содержит стоп-слова в разных словоформах. Чтобы оставить слова в одном падеже, воспользуйтесь Key Collector. Добавьте список в программу, перейдите в раздел «Данные» → «Анализ неявных дублей». Нажмите «Умная отметка».

Как удалить дубликаты слов в Key Collector

Удалите отмеченные фразы из таблицы.

Как удалить минус-фразы в Key Collector

После этого останется список стоп-слов без словоформ, которые Яндекс не учитывает по умолчанию. Скачайте готовый список в формате Excel на компьютер.

Чтобы добавить минус-фразы в Яндекс.Директ, зайдите в нужную кампанию и загрузите список на уровне группы объявлений.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Либо в параметрах кампании.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Чтобы добавить стоп-слова для отдельных ключевых фраз, используйте Яндекс.Коммандер.

Как добавить минус-слова в Яндекс.Коммандер

В Google Ads добавлять минус-слова на уровне ключевых фраз нельзя. Допускается их добавление на уровне группы объявлений либо кампании. Перед этим можно загрузить список в общую библиотеку.

Как загрузить список минус-слов в Google Ads

Сохранённые минус-слова будут доступны в любой кампании аккаунта.

Как работать с минус-словам в Google Ads

В разделе «Ключевые слова» выберите нужный список либо введите стоп-слова вручную для данной кампании.

Как работать с минус-словам в Google Ads

Подводим итоги

Минус-фразы необходимы для показа рекламных объявлений целевой аудитории. Их также необходимо использовать при составлении семантического ядра для поискового продвижения сайта. Они включают отдельные слова и фразы, которые не подходят для продвижения в поиске или рекламы. В Яндекс.Директ список стоп-слов добавляется на уровне ключевых фраз, групп объявлений и рекламных кампаний, в Google Ads — на уровне групп и кампаний.