Яндекс.Вебмастер: руководство по сервису

Яндекс.Вебмастер — это инструмент, который предоставляет подробную аналитику сайта и позволяет управлять индексированием страниц, настраивать вид сайта в поиске, сообщать поисковой системе информацию о новых или удалённых страницах. В сервисе также отображаются сведения о технических проблемах сайта. В этом посте я расскажу о настройках, подключении и возможностях сервиса.

• 1. Что такое Яндекс.Вебмастер, и чем он полезен
• 2. Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер
• 3. Как разобраться в Яндекс.Вебмастере

1. Что такое Яндекс.Вебмастер, и чем он полезен

Яндекс.Вебмастер — сервис, который позволяет получать аналитическую информацию, диагностировать проблемы и управлять индексированием сайта.

Сервис используется для таких целей:

• Получение статистики по поисковым запросам: количество показов и кликов, CTR, позиции в выдаче.
• Диагностика сайта, позволяющая узнать, нет ли на ресурсе проблем.
• Отправление новых страниц на переобход роботом Яндекса и ускорение индексации с помощью сообщения об изменении файла Sitemap.
• Анализ файла robots.txt.
• Проверка внутренних и обратных ссылок.
• Управление быстрыми ссылками.
• Проверка микроразметки на сайте.
• Указание региона деятельности сайта.
• Проверка адаптации под мобильные устройства
• Мониторинг индекс качества сайта (ИКС) и прочие возможности.

2. Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Чтобы добавить проект в Яндекс.Вебмастер, создайте учётную запись, затем перейдите в сервис и нажмите на кнопку «Добавить сайт».

Укажите адрес сайта и нажмите на «Добавить».

Затем необходимо подтвердить права на сайт. Это можно сделать тремя способами:

1. Добавить на все страницы ресурса метатег с уникальным идентификатором.
2. Загрузить в корневой каталог проекта сгенерированный HTML-файл.
3. Внести DNS-запись в формате TXT на ресурсе провайдера DNS-хостинга..

Если сайт разработан на CMS WordPress, можно добавить метатег через админку. Зайдите в меню «Внешний вид» → «Редактор тем». Выберите файл темы header.php.

Добавьте скопированную строчку кода в раздел «head» и обновите файл.

После этого вернитесь в панель Вебмастера Яндекс и нажмите на «Проверить». Теперь можно соединить сервис с Яндекс.Метрикой: для этого перейдите в раздел «Настройки» Яндекс.Метрики, запросите привязку к Вебмастеру и сохраните настройки.

После сохранения должно отобразиться сообщение об успешной привязке счётчика Метрики к Вебмастеру.

3. Как разобраться в Яндекс.Вебмастере

В Яндекс.Вебмастер отображается много аналитической информации, доступны различные инструменты и настройки. Рассмотрим более подробно содержимое каждой из вкладок.

3.1. Сводка

В разделе «Сводка» Вебмастера доступны такие сведения:

• Проблемы сайта.

  

• Изменение индекса: добавление и удаление страниц.

  

• Количество кликов и статистика по популярным запросам.

  

• Список последних внешних ссылок.

  

• История обхода страниц роботом и коды ответа сервера.

  

• Индекс качества сайта — параметр, который показывает, насколько данный ресурс полезен посетителям по мнению Яндекса.
  

  

  Также показатель ИКС можно изучить на вкладке «Качество сайта».

3.2. Диагностика

В разделе «Диагностика» отображаются технические проблемы сайта.

Ошибки делятся по степени критичности: фатальные, критичные и возможные. Также сервис даёт рекомендации по исправлению, которые помогут улучшить сайт.

Если Вебмастер обнаружил ошибки на сайте, их необходимо исправить, а затем отправить страницы на переобход роботами Яндекса: это делается в разделе «Индексирование» → «Переобход страниц».

Раздел «Безопасность и нарушения» позволяет узнать, есть ли на проекте вредоносный код и нарушения требований к качеству сайта. Если сервис определил угрозу, необходимо устранит проблему, а затем в разделе «Безопасность и нарушения» нажать на кнопку «Я всё исправил».

3.3. Поисковые запросы

• В разделе «Статистика запросов» доступны данные о поисковых запросах, их частотности, CTR, используемых устройствах и регионах пользователей.

  

• В разделе «Статистика страниц» можно узнать, какие страницы привлекают пользователей из выдачи Яндекса → эти данные помогут оценивать и улучшать сниппеты.

  

• В «Группах запросов» отображаются сведения о запросах, по которым ресурс находится в топ-50 выдачи. В отчёте представлены сведения о показах, кликах, позициях и CTR.
  

  

• В разделе «Тренды» можно настроить сопоставление трафика собственного проекта и других сайтов такой же тематики. Для получения информации выберите подходящую группу и подгруппу тем. Укажите диапазон времени: по дням / неделям / месяцам.

  

• В «Рекомендованных запросах» можно запросить список новых ключевых слов в соответствии с тематикой сайта. Заявка на получение списка обрабатывается в течение нескольких дней.

  

3.4. Индексирование

Этот раздел позволяет анализировать индексацию сайта и находит проблемы, которые препятствуют индексации. Здесь собраны следующие подразделы:

• В «Статистике обхода» можно узнать, какие страницы посещают роботы, и найти те, которые роботы не смогли обойти из-за проблем с сервером. В разделе отображаются новые и обновлённые страницы, а также изменение кодов ответов сервера.

  

• Раздел «Страницы в поиске» позволяет мониторить изменения количества страниц, которые отображаются в выдаче, узнавать дату последнего посещения ботами и информацию о добавлении и удалении страниц из индекса.

  

• Данные из раздела «Структура сайта» помогут убедиться и проконтролировать, что поисковая система загружает и «видит» те разделы сайта, которые вы хотите показывать вашим посетителям. Помимо разделов ресурса здесь можно просматривать количество загруженных страниц и страниц, которые находятся в индексе.

  

• В разделе «Проверить URL» можно узнать статус индексирования определённой страницы. Для этого введите её полный URL-адрес либо путь от корня сайта.

  

• Раздел «Мониторинг важных страниц» позволяет мониторить то, как индексируются страницы и разделы сайта, а также отслеживать динамику кликов и показов. Здесь можно добавить до 100 важных страниц на сайте для отслеживания.

  

  После внесения URL-адресов перейдите по ссылке «Настроить уведомления», чтобы получать сообщения о проблемах на страницах по почте.

  

• Раздел «Переобход страниц» позволяет ежедневно вносить до 90 адресов страниц, которые необходимо проиндексировать.

  

• В разделе «Файлы Sitemap» можно загрузить XML-карту сайта и сообщить роботам об актуальной структуре сайта. Также здесь отображаются обнаруженные файлы Sitemap в robots.txt.

  

  Читайте также: «Что такое robots.txt, и зачем он нужен сайту».

• В разделе «Обход по счётчикам» можно привязать счётчик Яндекс.Метрики с Вебмастером. Это поможет поисковой системе быстрее проиндексировать все новые страницы, на которых добавлен счётчик.

  

  Для привязки нажмите «Добавить счётчик» и укажите его номер, доступный в Яндекс.Метрике.

  

  После этого счётчик будет связан с Вебмастером.

  Читайте также: «Яндекс.Метрика: гайд для новичков».

• Если проект поменял домен, сообщить об этом Яндексу можно в разделе «Переезд сайта». Укажите новый домен, который затем будет считаться главным зеркалом сайта.

  

• В разделе «Скорость обхода» доступно изменение количества запросов к сайту роботами Яндекс. Если обходы роботов замедляют сервер сайта, снизьте скорость до приемлемого показателя и нажмите «Сохранить».

  

3.5. Представление в поиске

Раздел помогает улучшить отображение вашего сайта в результатах выдачи.

3.6. Ссылки

• Внутренние ссылки. В данном разделе отображаются неработающие внутренние ссылки проекта и ссылки с редиректами. Также здесь можно скачать архив с проблемными ссылками.

  

• Внешние ссылки. В этом разделе отображается график изменения количества внешних ссылок на сайт, а также таблица с доменами и индексом качества сайтов-доноров.

  

3.7. Информация о сайте

• Региональность — здесь необходимо указать регион сайта и добавить ссылку на страницу сайта, которая подтверждает данное географическое расположение».

  

• Если на сайте публикуется уникальный текстовый контент, скопируйте его в раздел «Оригинальные тексты» и нажмите на «Отправить». Эта опция позволяет подтвердить авторство своего контента и защититься от плагиата в будущем. В день можно добавить не более 100 текстов.

  

• В разделе «Регистр имени сайта» можно изменить регистр в домене сайта. Например, сделать некоторые буквы в имени заглавными: WikiHow.com. Необходимо вносить изменения, ориентируясь на правила, указанные в Яндекс.Помощи.

  

• В разделе «Товары и цены» можно добавить информацию о товарах для улучшения отображения интернет-магазина в результатах поиска. Информация о ценах и доставке принимается в виде YML-файла.

  

  Читайте также: «Что такое YML-файл, и зачем он нужен».

• «Быстрые ссылки». В поисковой выдаче Яндекса могут отображаться ссылки не только на страницу сайта, релевантную запросу, но и дополнительные ссылки на другие разделы.

  

  Можно удалить часть автоматически сгенерированных быстрых ссылок либо убрать галочку возле «Показывать в результатах поиска», чтобы такие ссылки не отображались в выдаче.

  

3.8. Турбо-страницы

В данном разделе содержится информация о технологии, которая подключает облегчённые версии страниц сайта. Это позволит увеличить скорость загрузки проекта на мобильных устройствах. Чтобы настроить работу турбо-страниц, ознакомьтесь с инструкциями, в которых подробно описана технология, особенности её подключения, настройки и отладки.

3.9. Инструменты

Инструменты Вебмастера позволяют:

• Проанализировать robots.txt и узнать, правильно ли составлен файл и разрешён ли роботам доступ к определённым URL ресурса.

  

• Проверить содержимое Sitemap.

  

• Узнать ответ сервера, который получает выбранный робот Яндекса при доступе к определённому URL.

  

• Исключить из поиска до 500 URL в день.

  

• Проверить, адаптирована ли какая-либо страница сайта под мобильные устройства.

  

• Проверить XML-фиды, предназначенные для загрузки в партнёрские сервисы поисковой системы, например, Яндекс.Маркет или Недвижимость.

  

• Проверить микроразметку на соответствие стандартам выбранного формата — microdata, Schema.org, Open Graph и пр. Для проверки добавьте ссылку либо вставьте HTML-код.

  

  Читайте также: «Что такое микроразметка сайта, и зачем она нужна».

3.10. Настройки

• В настройках Яндекс.Вебмастера можно определить способ получения уведомлений — в сервисе или на email.

  

• В «Правах доступа» можно предоставлять и сбрасывать доступ к данным Вебмастера для других пользователей. Чтобы предоставить права доступа, укажите логин пользователя, затем он должен добавить сайт в Яндекс.Вебмастер.

  

• На вкладке «Привязка к Яндекс.Метрике» можно соединить сервисы.

  

• В разделе «Иконка ИКС» можно скопировать HTML-код, чтобы добавить на сайт данные об индексе качества сайта. Доступно две цветовые схемы на русском и английском языках.

  

3.11. Полезные сервисы

В последнем разделе собран список других сервисов, разработанных Яндексом, например, Яндекс.Директ и Чаты для бизнеса.

Подводим итоги

Яндекс.Вебмастер — это многофункциональный сервис, с помощью которого можно мониторить технические проблемы и управлять индексацией ресурса. Сервис будет полезен не только проектам, которые ориентированы на продвижение в Яндексе, но и всем остальным ресурсам, благодаря широкому спектру универсальных возможностей:

• Уведомлениям при обнаружении проблем безопасности.
• Проверке технических файлов — robots.txt, sitemap.xml и пр.
• Проверке адаптации под мобильные девайсы.
• Анализу микроразметки ресурса на соответствие стандартам выбранного формата.
• Отображению проблемных внутренних ссылок.
• Отчёту с динамикой обратных линков и пр.

А вы используете Яндекс.Вебмастер? Какими фишками можете поделиться? Пишите в комментариях!