Влияние крауд-маркетинга на SEO

10
4
10
4
Влияние крауд-маркетинга на SEO
Мануалы

Если вы держите руку на пульсе SEO-индустрии, то скорее всего заметили, что прежние способы вроде «купить как можно больше недорогих ссылок» уже давно не работают. В рамках данного поста я расскажу о крауд-маркетинге, а также поделюсь результатами нашего исследования о его влиянии на SEO.

1. Что такое крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — технология продвижения сайтов путём уместного встраивания ссылок в рекомендательное сообщение или пост на форуме, блоге или других ресурсах.

Крауд-маркетинг способствует:

  • привлечению уже заинтересованных людей на сайт;
  • увеличению упоминаний сайта и бренда в сети;
  • разбавлению анкорных SEO-ссылок естественными.
Пример крауд-маркетинга на форуме
Пример крауд-маркетинга

Использование крауд-маркетинга будет полезно для:

  • маркетологов;
  • SEO-специалистов;
  • менеджеров по PR;
  • SERM-специалистов;
  • маркетинговых агентств;
  • собственников бизнеса.

2. Какие задачи решает крауд-маркетинг

При использовании данного инструмента можно решить три задачи продвижения сайта.

2.1. Формирование эффективной ссылочной массы сайта

Данные ссылки не имеют коммерческих анкоров (обычно являются вообще безанкорными), и эффективно совмещаются с другими методами продвижения, повышая вес всей ссылочной массы, тем самым улучшая эффективность всего продвижения сайта.

2.2. Безопасность ссылочного продвижения

Введение поисковиками фильтров за SEO-ссылки вызвало всплеск популярности крауд-ссылок как средства линкбилдинга. Сразу было замечено, что подобные ссылки являются своего рода защитой от ссылочных фильтров и делают всю ссылочную массу сайта более натуральной для поисковых систем. В отличие от обычных ссылок, крауд-ссылки можно размещать, не опасаясь переборщить, поскольку они никогда не приводят к наложению на сайт Минусинска (прим. редактора — алгоритм Яндекса, который определяет сайты, использующие SEO-ссылки для поискового продвижения, и ограничивает их в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев) или других ссылочных фильтров.

2.3. Улучшение поведенческих метрик сайта и рост репутации

Обычно крауды размещаются в тематических обсуждениях на популярных форумах, где общается много пользователей. Именно поэтому они способствуют получению переходов от уже подогретой аудитории, а также позитивно влияют на поведенческие показатели сайта и репутацию компании.

3. Какие виды ссылок размещаются

Ссылки играют довольно значимую роль для поисковиков. Благодаря им поисковые системы обнаруживает новые документы и проводят их индексацию.

3.1. Безанкорные ссылки

Чаще всего на форумах размещаются безанкорные ссылки. Несмотря на название, это, разумеется, ссылка с анкором, но в его качестве используется адрес страницы или слово-указатель: «тут», «здесь», «на странице», «по ссылке», «тыц». Поскольку наложение ссылочных фильтров обычно связано со злоупотреблением коммерческими анкорами, подобные ссылки помогают обезопасить их использование. Соотношение анкорной и безанкорной ссылочной массы должно быть не менее, чем 1:1, но желательно использовать пропорции в пользу безанкорных ссылок.

3.2. Некликабельные ссылки

Так называют текст с упоминанием адреса сайта, не являющийся ссылкой в обычном понимании. Такие нетипичные «ссылки» редко удаляются модераторами форумов, поскольку выглядят они менее рекламно.

Практика показывает, что поисковые системы распознают текстовые упоминания адресов документов в качестве ссылок, переходят по ним и индексируют целевые документы. Не исключено, что такие «ссылки» оказывают влияние и на ранжирование сайта.

3.3. Nofollow-ссылки

Nofollow — значение атрибута «rel» тега < a >, который указывает ботам, что по ссылке не нужно передавать ссылочный вес. Эта особенность сделала эти ссылки непопулярными, а ссылочные биржи даже запрещали использование nofollow владельцами площадок, квалифицируя данный приём как обман. Однако исследования указывают на то, что вес по таким ссылкам всё-таки передаётся. В то же время, такие ссылки делают ссылочную массу более натуральной, что играет важную роль при закупке ссылок. Крауд-маркетинг позволяет использовать nofollow-ссылки, одновременно помогающие улучшению ранжирования и разбавлению коммерческой ссылочной массы.

3.4. Упоминания

Витальная реклама — сравнительно новый формат, предложенный компанией Sape. Его суть в рекомендации сайта без использования ссылки. В такой рекомендации содержится витальная для сайта информация, по которой он ранжируется на первом месте: номер телефона, адрес, имя продавца, название магазина и другая важная информация. Пользователя провоцируют совершить соответствующий запрос в поисковой системе и переход на сайт из поисковой выдачи. В результате на ресурс приходит мотивированная аудитория, растёт репутация бренда, а действия пользователей, идущих на сайт из поисковой выдачи, улучшают поведенческие показатели.

4. Эффективность крауд-ссылок

Мы в Wizard.Sape решили провести исследование, чтобы понимать, как крауд-ссылки воздействуют на SEO. Для этого все проекты, продвигаемые в Wizard, поделили на 3 группы:

  1. Сайты, активно использующие крауд-ссылки наряду с арендными. Другими словами, у них постоянно увеличивается количество обоих видов.
  2. Сайты, снижающие число арендных ссылок, но применяющих крауд-ссылки.
  3. Сайты, в продвижении которых увеличивалось число арендных ссылок, а вот крауд-ссылки не использовались.

Итоги изменения позиций по группам данных сайтов в течение полугода представлены в виде диаграммы:

Результаты исследования
Рост запросов в ТОП-10 Яндекса за 6 месяцев

По результатам проведённого исследования и анализа позиций сайтов, применяющих крауд-ссылки, была выявлена интересная закономерность: крауд-ссылки являются катализатором для продвижения сайта.

Сайты, для которых применяется линкбилдинг и крауд-маркетинг, показывают бурный рост. При увеличении только количества арендных ссылок, рост позиций ресурса менее выраженный.

Уменьшение же массы арендных ссылок без использования крауд-ссылок приводит к снижению видимости.

Основываясь на этих данных можно сделать вывод о том, что крауд-ссылки дают синергетический эффект при совместном использовании с арендными ссылками, который выражается в повышении общей результативности всей массы ссылок, а также во впечатляющих результатах продвижения сайта в Яндексе.

Подводим итоги

Крауд-маркетинг способствует более результативному продвижению сайта в Яндексе. Важно отметить, что любые мероприятия крауд-маркетинга, даже не предусматривающие размещения ссылок в их привычном виде, могут благотворно влиять на индексацию и ранжирование сайта.

По результатам нашего исследования видно, что:

  • Крауд-маркетинг вряд ли может быть использован, как основной инструмент продвижения сайта.
  • Крауд-ссылки значительно увеличивают эффект от других видов ссылок, а результатом этого становится заметный рост позиций сайта в выдаче поисковых систем.
  • Совершенствование ссылочного профиля сайта обязательно должно идти параллельно с работами по внутренней оптимизации.

Важно учитывать, что простое размещение ссылок даже на самых качественных сайтах-донорах не даст лучший из возможных результатов. Обязательно должна вестись комплексная работа над улучшением всего ресурса.

Расскажите в комментариях о вашем опыте продвижения с помощью крауд-маркетинга :)