Продвижение сайта в Форекс-тематике сравнительно белыми методами
Мануалы
Мне всегда казалось, что в зарубежной тематике Форекс без тысяч ссылок не обойтись. Поскольку я специализируюсь на не агрессивном продвижении, то меня не интересовали подобные сайты.
Однажды поступило предложение «белого» продвижения в этой сфере. Я решил попробовать свои силы и попытался воссоздать порядок действий, который применял при продвижении в других тематиках. Большую часть из задуманного удалось воплотить и получить хороший результат.
В рамках данного поста я поэтапно опишу свой процесс продвижения сайта из тематики Форекс, раскрою особенности такого продвижения и посоветую, каких ошибок лучше избегать.
1. Типичный план продвижения
В SEO порядок продвижения сайтов обычно типичный для всех — отличаются только акценты на тех или иных инструментах. Кто-то делает уклон на ссылочное продвижение, кто-то уделяет внимание контенту.
Мой порядок действий при продвижении проекта был следующим:
- Сбор семантики по тематике (коммерческие + информационные запросы).
- Аудит продвигаемого сайта и его подготовка к продвижению.
- Поиск мест для размещения ссылок на сайт.
- Написание контента в блог по тем группам запросов, где реально выбиться в топ даже без ссылок.
В Форекс тематике я шёл той же протоптанной тропинкой. Далее я детально расскажу о ссылках, анкорах, а также о контенте для блога.
2. Ссылочное продвижение
Я считаю Форекс тематику сложной, потому что здесь в разы сложнее раздобыть ссылки с других сайтов. Если в других сферах можно написать отличную статью и предложить вебмастерам разместить её у себя на блоге со ссылкой на свой сайт, то в Форекс-тематике такое редко получается. Поэтому я, попробовав в начале пути аутрич и не получив ни одного заинтересованного ответа от вебмастеров, решил использовать старый проверенный способ — закупку ссылок. Посредников для этого дела полно. Примечание: я указал в названии поста, что это «сравнительно белый метод».
Сразу скажу, что бюджеты на ссылочное продвижение в Форекс тематике обычно больше, чем в других, потому что ссылки выходят дороже.
Есть ещё вариант с агрессивной закупкой тысяч ссылок или построения сетки сайтов. Откровенно говоря, ни второй, ни третий способ мне не нравятся, но сетку мне все же пришлось строить вдобавок к закупке. К этой задаче я перешёл на седьмой месяц продвижения. Пока эффекта от них нет, потому что сетка строится на момент написания поста. Но и без сетки сайтов я могу рассказать о кое-каких достижениях.
2.1. Принципы, по которым отбирались доноры и строились ссылки
Основные принципы, по которым я всегда отбираю доноров — это не какие-то пузомерки, а вполне объективные параметры:
- Посещаемость. Сайт должен быть со стабильной аудиторией, большая часть которой должна приходить из поиска. Таким образом можно понять, что сайт считается авторитетным у поисковиков.
- Дополнительно можно проверить по Ahrefs или SEMrush количество ключевых слов, по которым сайт находится в поиске — это тоже даёт общее представление об авторитетности ресурса, потому что плохой сайт не будет виден по тысячам запросов.
- Ну и конечно же: одна ссылка с одного сайта. Исключения составляют сайты, после размещения на которых мы получили реальные переходы на наш сайт и конверсии. Тогда можно повторить такое размещение чуть позже.
Остальные пузомерки вроде DR, Alexa Rank, количества ссылок на сайт донора — это лишняя трата времени, по моему мнению. Особенно в тематике, где не каждый донор захочет размещать ссылку на сайт по Форекс-тематике.
Вы, конечно, можете долго перебирать сайтами-донорами в надежде найти и разместиться на тех, на которые ссылаются сайты с огромным DR, но когда времени в обрез, и сайт нужно быстро поднять с нуля до хотя бы какой-то посещаемости, этим можно пренебречь.
3. Оптимизация анкоров
По причине нежелания попасть под фильтр поисковика и «утопить» ещё молодой сайт в начале работ по продвижению 80% анкоров составляли название сервиса, адрес сайта или адрес внутренних страниц.
Позже, спустя полгода продвижения, я сделал уклон на коммерческие и информационные анкоры. Такая стратегия позволила создать хорошую базу для дальнейшего развития сайта без большого риска наказания за неестественную ссылочную массу. Бесспорно, найдутся приверженцы более агрессивных стратегий, во время которых проводится «давка» ссылками и коммерческими анкорами, чтобы быстрее попасть в топ по нужным ключевым словам. Но годится ли такой подход при продвижении, когда стоит задача продвинуть сайт-бренд с надеждой на долгую работу на рынке?
4. Работа с блогом
Из-за того, что в первые месяцы продвижения я не использовал коммерческие анкоры для продвижения основных посадочных страниц, необходимо было каким-то образом привлекать пользователей на сайт в краткосрочной перспективе.
В таком случае можно надеяться на низкочастотные запросы. Легче всего добавить на сайт такие низкочастотные и низкоконкурентные запросы через страницы блога.
Была поставлена цель по поиску тем для статей блога, которые могли бы быстро выйти в топ даже без ссылок с других сайтов. Опыт в составлении грамотных ТЗ для копирайтеров, которые бы давали результат в виде статей в топ-10 по нужным запросам, у меня имеется, поэтому это не составило большого труда.
4.1. Что нужно учесть при написании статей в блог:
- Выбирать темы, которые ещё слабо описаны на других сайтах. Если же тема описана на многих сайтах, подумайте, сможете ли вы написать лучше. Возможно вы сможете собрать информацию со всех других сайтов и изложить её в своей статье другими словами и с правильной структурой.
- Не заставлять копирайтера вставлять в материал сотни конкурентных ключевых слов. Кстати говоря, это уже давно стало моветоном. Максимум: 5-8 ключей на статью размером до 1000 слов. Вместо того, чтобы вписывать один и тот же ключ несколько раз в тексте, лучше найдите несколько низкочастотных вариаций такого ключа и впишите их.
- По возможности дополняйте статью иллюстрациями, видео, таблицами, списками, графиками.
- Один-два основных ключа обязательно впишите в H1 и Meta Title.
Если всё делать правильно, можно получить такой результат:
Справедливости ради стоит заметить, что эта статья имеет одну внешнюю ссылку с другого ресурса.
Но и она была размещена в мае, когда публикация уже начала получать трафик. И заметьте, статья видна только по 40 ключам в поиске, но даёт немалое количество регистраций — при стоимости пакета, стартующей от нескольких тысяч долларов, каждая регистрация на вес золота.
4.2. Лайфхак: упоминайте в статьях конкурентов
График, который вы видели выше — это не самая успешная статья в блоге. Методом тыка было выявлено, что не менее успешно работают статьи, в которых упоминаются ваши конкуренты.
Суть такой статьи: сравнить ваш сервис с двумя-тремя сервисами конкурентов и, конечно, указать на преимущества вашего сервиса.
Почему такая статья обречена на успех:
- В ней упоминаются названия ваших конкурентов, у которых уже есть имя и определённое количество поисковых запросов по названию бренда.
- Людям всегда интересно сравнить популярный сервис с другими и поискать более выгодную альтернативу. А если вы хорошо опишите свой сервис, то можете рассчитывать на выбор в вашу пользу.
В итоге можно получить вот такой результат:
Как видите, эта статья более успешна в плане посещений, потому что мы взяли часть поисковых запросов по ключам бренда конкурентов, но менее успешная в плане конверсий.
Стоит понимать, что статья моложе предыдущей и ещё может показать себя. Мы показали пользователям альтернативу сервисам наших конкурентов. Потому теперь существует вероятность того, что они ещё вернутся на наш сайт через главную страницу и пройдут регистрацию.
Снова же, не буду кривить душой, ссылки на эту статью тоже есть:
Была проставлена только одна или две ссылки на авторитетных сайтах, статью с которых потом растащили другие менее авторитетные. Потому и вышла такая цифра. Ссылка была размещена спустя 3 месяца после публикации статьи, когда она уже была на пике.
Не идите напролом и не пытайтесь писать в той теме, где уже исписано немало на страницах конкурентов. Лучше найдите маленькую нишу с ключевыми словами, которые почему-то были не интересны вашим конкурентам, и создайте хороший материал.
P.S. Если вы думаете, что статьи, которые дали такой результат, как на скриншотах выше, представляют из себя венец творения копирайтера и верстальщика, то спешу вас огорчить. Это самые обычные статьи со средней полезностью, и в плане развития блога нам ещё есть куда расти. Нужно было быстро написать статьи по теме, потому о качестве не сильно беспокоились.
Подводим итоги
Основная задача при любом продвижении сайта в наши дни — это не получить фильтр поисковика. А если вы будете делать все правильно, то посещаемость и так будет расти. Поэтому и необходимы такие меры, как разбавление анкоров и развитие блога.
При продвижении в Форекс тематике я использовал те же методы, что и в обычных нишах:
- Правильная подготовка ядра для продвижения: не забудьте собрать информационные запросы.
- Исправление всех ошибок на сайте, которые могут помешать успешному продвижению.
- Поиск качественных площадок для размещения ссылок.
- Разбавление анкоров. В начале продвижения нужно делать уклон на некоммерческие анкоры, позже — на коммерческие.
- Искать темы для статей в блог, которые смогут выйти в топ и без ссылок.
Можно ли похвалиться таким результатом? Думаю, да. Лучший ли это результат на рынке? Думаю, нет. Наверняка даже в этой тематике мои коллеги показывали и интереснее графики роста, где кривая посещаемости взмывает вверх, как Юрий Гагарин. Но так я показал вам, что в некоторых серых высококонкурентных нишах работают такие же методы, как и в обычных тематиках.
P.S. Кстати, недавно в Форекс-тематике серьезно ограничили использование контекстной рекламы. Потому не исключено, что теперь все бюджеты будут брошены на другие каналы привлечения трафика, и выйти в топ описанными выше методами уже станет сложнее. Но об этом можно будет говорить где-то через полгода.
Если среди вас есть мастодонты продвижения в Форекс-тематиках, оставляйте свои комментарии под этим постом, а ещё лучше расскажите, как продвигали сайты вы.
