Продвижение интернет-магазина мебели за 10 шагов
Мануалы
Поисковая выдача на сегодняшний момент переполнена качественными сайтами разных тематик, и конкурировать молодым сайтам с ними очень непросто. В том числе это касается и сайтов мебельной тематики.
Поэтому я хочу поделиться с вами руководством по продвижению интернет-магазина мебели за 10 шагов, выполнив которые, сайт сможет прочно занять топовые позиции.
- 1. Анализ конкурентов
- 2. Сводная структура
- 3. Сбор семантики
- 4. Кластеризация
- 5. Составление карты релевантности
- 6. Расширение структуры
- 7. Оптимизация текущих страниц
- 8. Внедрение структуры и семантики
- 9. Коммерческие факторы
- 10. Ссылочная стратегия
- Подводим итоги
1. Анализ конкурентов
Продвижение практически каждого интернет-магазина я начинаю с поиска и поверхностного анализа конкурентов. Чтобы их найти, я ввожу маркерные запросы в поисковую систему и начинаю изучать выдачу по этим запросам.
Далее перехожу на сайты конкурентов и с посадочных страниц собираю ключевые запросы, которые затем пробиваю через Яндекс.Вордстат. Выбираю нужный регион и смотрю данные по частотности.
Запросы с высокой частотностью заношу в отдельную таблицу.
После того, как я сформировал список запросов, я отдельно вбиваю каждый запрос в поиск (предварительно указав регион) и смотрю, какие сайты по ним появляются. Для анализа мне потребуется приблизительно десять сайтов из органики по каждому запросу. В отдельную колонку «Конкуренты» своей таблицы я вношу список сайтов.
Затем приступаю к поверхностному анализу конкурентов — смотрю, как оформлены страниц, анализирую контент, всплывающие окна, призывы к действию, навигацию и т.д.
Следующий шаг — более глубокий анализ конкурентов. Его я провожу в сервисе PR-CY.ru.
Собираю следующие данные о сайтах-конкурентах:
- количество страниц в индексе поисковых систем (Яндекс и Google);
- трафик;
- возраст домена.
Ещё я изучаю их ссылочную массу с помощью сервиса Megaindex.
Мне важно проанализировать и запросы, по которым продвигаются конкуренты. Для этого я использую сервис Keys.so. Особое внимание уделяю низкоконкурентным запросам. Все полученные данные добавляю в таблицу.
Из всего списка полученных конкурентов я советую отобрать и в дальнейшем изучать тех, кто более или менее совпадает с вашим проектом по размеру, трафику, объёму ссылочной массы. Если у вас небольшой и сравнительно молодой сайт, тягаться с гигантами не имеет смысла.
У меня получился такой результат:
Я выделил двух конкурентов по приросту видимости, количеству страниц в индексе и возрасту домена. Я смотрю, что видимость у этих двух сайтов достаточно высокая, и она растёт — это значит, что SEO-работы над этими проектами ведутся активно, и как для таких показателей возраст домена не такой уж большой — 9 лет.
Лучше, конечно, найти сайты с более молодым доменом, которые показали отличную динамику прироста видимости. Но для примера можно взять модель продвижения этих двух сайтов и перенести её на свой продвигаемый проект.
Далее я начинаю их «препарировать».
2. Сводная структура
Сначала я составляю сводную структуру сайта. И опять же, без конкурентов тут не обойтись — я выписываю всё, что нахожу на их сайтах: категории, разделы, уникальные категории и подкатегории и т.д. Моя задача — составить максимальное количество уникальных страниц.
Структуру составляю в программе XMind.
Конечно, у меня структура получается примерно в 3-4 раза больше, скриншот выше как пример.
3. Сбор семантики
Все ветки полученной структуры я копирую и вставляю в программу Key Collector. Открываю в нём Яндекс.Вордстат, заношу названия и начинаю парсить.
Также беру сайты конкурентов и заношу их в сервис Keys.so, чтобы спарсить ключевые запросы, по которым они продвигаются.
На выходе получается огромная семантика — запросы из Key Collector и выгруженные ключи из Keys.so (обычно это несколько десятков тысяч ключей).
Далее мне нужно их очистить от всякого мусора: лишних символов, латинских букв, однословников — ключевых запросов, состоящих из одного слова (диваны, мебель, кровать и т.д.), которые не несут коммерческой ценности. Ещё необходимо снять частотность и срезать ненужные запросы, проверить, геозависимые и коммерческие ли они, и насколько информационные. В программе Key Collector это помогает сделать функции «Стоп слова» и «Анализ групп».
4. Кластеризация
Дальше очищенное семантическое ядро я начинаю кластеризовать с помощью сервиса PromoPult.
В одном из видео я подробно рассказал, как им пользоваться.
5. Составление карты релевантности
Полученные кластеры я сопоставляю с продвигаемым сайтом и делаю карту релевантности, чтобы определить, какие страницы этим кластерам принадлежат. Если страниц на сайте нет, то их нужно создать.
Карта релевантности представляет собой план по оптимизации, основанный на семантическом ядре и структуре сайта. Выглядит примерно так:
6. Расширение структуры
Собранное и кластеризованное семантическое ядро необходимо сопоставить со сводной структурой, так как после сбора семантики появятся новые категории, которых нет в структуре. И скорее всего, таких категорий будет много.
Для этого я просматриваю вручную все кластеры семантического ядра и сравниваю их с ветками сводной структуры. Если кластера нет в структуре, то добавляю его. Вся работа происходит в вышеупомянутой программе XMind.
То есть, я ещё больше расширяю сводную структуру, чтобы сделать продвигаемый интернет-магазин лидером ниши.
7. Оптимизация текущих страниц
Когда у меня уже есть готовые структура, семантика и карта релевантности, я начинаю оптимизировать текущие страницы на сайте. На основе собранной семантики я составляю новые теги title и добавляю описания к страницам (Meta Description).
Также считаю среднее количество карточек товаров на листинге у конкурентов и делаю аналогично на продвигаемом сайте.
После этого я перехожу на страницы и начинаю анализировать следующие элементы:
- Контент на страницах и его объём. Стоит отметить, что именно SEO-тексты вряд ли принесут желаемых результатов при продвижении интернет-магазина — на позиции в выдаче Google они могут влиять, но попасть в топ Яндекс благодаря им практически невозможно.
- Тегирование (категории, разделы и т.д.) и то, как оно реализовано на страницах конкурентов. И внедряю его на продвигаемом сайте, исходя из структуры.
- Дополнительный функционал (фильтры и сортировка) — как он оформлен.
- Перелинковка на страницах категорий. Смотрю на то, как она свёрстана, сколько выводится на ней товаров или схожих категорий.
Таким образом я провожу аналитическую и сравнительную работу и беру во внимание на все мелочи и детали, так как на них основывается продвижение.
8. Внедрение структуры и семантики
Перед тем, как внедрить структуру на сайт, я, конечно, смотрю, как это сделали конкуренты.
Например, на одном из сайтов структура внедрена через большие категории и подкатегории:
На другом — через фильтры и тегирование:
При внедрении структуры важно смотреть на оформление страниц листингов. Но лучше это делать на этапе оптимизации текущих страниц.
9. Коммерческие факторы
Следующий этап — анализ и внедрение коммерческих факторов ранжирования. Среди них можно выделить следующие:
- номер телефона;
- кнопка «Заказать обратный звонок»;
- регистрация / вход в личный кабинет;
- форма поиска товаров по сайту;
- страницы в меню.
Далее я перехожу на главную страницу и смотрю, какие интересные элементы внедрены на ней. На главной странице сайта Meb-online я выделил следующие элементы:
- слайдер;
- блок с преимуществами;
- плитки главных категорий;
- товары категории «Выбор покупателей»;
- рекомендуемые товары;
- товары категории «Новинки салона»;
- товары из серии «Спецпредложения»;
- логотипы производителей.
Многое из вышеперечисленного я задействую и на своём проекте, чтобы сделать его удобным для пользователей и повысить конкурентоспособность.
10. Ссылочная стратегия
Один из важных факторов ранжирования сайта — наличие хорошей ссылочная массы. Сайты, с которых я буду получать обратные ссылки, также нахожу у конкурентов.
В этом мне помогает сервис MegaIndex:
- Сначала я перехожу в раздел «SEO-сервисы» → «Внешние ссылки».
- В поле «Сайт» ввожу домен конкурента, затем нажимаю на кнопку «Показать».
- Экспортирую полученные данные.
- В выгруженном отчёте я просматриваю домены, которые ведут на сайт конкурентов, оцениваю рейтинг этих доменов и их трастовость.
- Если у домена хорошая репутация, я начинаю рассматривать варианты получения с него бэклинков.
Также я оцениваю количество обратных ссылок, которого мне нужно достичь, чтобы догнать своих конкурентов, или даже перегнать их.
Подводим итоги
Для вывода сайта в топ поисковой выдачи необходимо проделать следующие работы:
- Провести анализ конкурентов.
- Составить сводную структуру.
- Собрать семантику.
- Сделать кластеризацию.
- Составить карту релевантности.
- Расширить структуру.
- Оптимизировать текущие страницы.
- Создать новые страницы.
- Внедрить коммерческие факторы.
- Разместить ссылки с других сайтов.
После выполнения этих шагов у вашего сайта появятся шансы стать лидером в своей нише.
В одном из своих видео я рассказываю про продвижение мебельного интернет-магазина с наглядными примерами.
Надеюсь, вам будет полезна моя инструкция. Заглядывайте на мой сайт, где я делюсь своим опытом и предоставляю услуги по SEO.