Продвижение интернет-магазина мебели за 10 шагов

Поисковая выдача на сегодняшний момент переполнена качественными сайтами разных тематик, и конкурировать молодым сайтам с ними очень непросто. В том числе это касается и сайтов мебельной тематики.

Поэтому я хочу поделиться с вами руководством по продвижению интернет-магазина мебели за 10 шагов, выполнив которые, сайт сможет прочно занять топовые позиции.

• 1. Анализ конкурентов
• 2. Сводная структура
• 3. Сбор семантики
• 4. Кластеризация
• 5. Составление карты релевантности
• 6. Расширение структуры
• 7. Оптимизация текущих страниц
• 8. Внедрение структуры и семантики
• 9. Коммерческие факторы
• 10. Ссылочная стратегия
• Подводим итоги

1. Анализ конкурентов

Продвижение практически каждого интернет-магазина я начинаю с поиска и поверхностного анализа конкурентов. Чтобы их найти, я ввожу маркерные запросы в поисковую систему и начинаю изучать выдачу по этим запросам.

Далее перехожу на сайты конкурентов и с посадочных страниц собираю ключевые запросы, которые затем пробиваю через Яндекс.Вордстат. Выбираю нужный регион и смотрю данные по частотности.

Запросы с высокой частотностью заношу в отдельную таблицу.

После того, как я сформировал список запросов, я отдельно вбиваю каждый запрос в поиск (предварительно указав регион) и смотрю, какие сайты по ним появляются. Для анализа мне потребуется приблизительно десять сайтов из органики по каждому запросу. В отдельную колонку «Конкуренты» своей таблицы я вношу список сайтов.

Затем приступаю к поверхностному анализу конкурентов — смотрю, как оформлены страниц, анализирую контент, всплывающие окна, призывы к действию, навигацию и т.д.

Следующий шаг — более глубокий анализ конкурентов. Его я провожу в сервисе PR-CY.ru.

Собираю следующие данные о сайтах-конкурентах:

• количество страниц в индексе поисковых систем (Яндекс и Google);
• трафик;
• возраст домена.

Ещё я изучаю их ссылочную массу с помощью сервиса Megaindex.

Мне важно проанализировать и запросы, по которым продвигаются конкуренты. Для этого я использую сервис Keys.so. Особое внимание уделяю низкоконкурентным запросам. Все полученные данные добавляю в таблицу.

Из всего списка полученных конкурентов я советую отобрать и в дальнейшем изучать тех, кто более или менее совпадает с вашим проектом по размеру, трафику, объёму ссылочной массы. Если у вас небольшой и сравнительно молодой сайт, тягаться с гигантами не имеет смысла.

У меня получился такой результат:

Я выделил двух конкурентов по приросту видимости, количеству страниц в индексе и возрасту домена. Я смотрю, что видимость у этих двух сайтов достаточно высокая, и она растёт — это значит, что SEO-работы над этими проектами ведутся активно, и как для таких показателей возраст домена не такой уж большой — 9 лет.

Лучше, конечно, найти сайты с более молодым доменом, которые показали отличную динамику прироста видимости. Но для примера можно взять модель продвижения этих двух сайтов и перенести её на свой продвигаемый проект.

Далее я начинаю их «препарировать».

2. Сводная структура

Перед тем как начать продвигать интернет-магазин, сначала я составляю сводную структуру сайта. И опять же, без конкурентов тут не обойтись — я выписываю всё, что нахожу на их сайтах: категории, разделы, уникальные категории и подкатегории и т.д. Моя задача — составить максимальное количество уникальных страниц.

Структуру составляю в программе XMind.

Посмотреть пример структуры

Конечно, у меня структура получается примерно в 3-4 раза больше, скриншот выше как пример.

3. Сбор семантики

Все ветки полученной структуры я копирую и вставляю в программу Key Collector. Открываю в нём Яндекс.Вордстат, заношу названия и начинаю парсить.

Также беру сайты конкурентов и заношу их в сервис Keys.so, чтобы спарсить ключевые запросы, по которым они продвигаются.

На выходе получается огромная семантика — запросы из Key Collector и выгруженные ключи из Keys.so (обычно это несколько десятков тысяч ключей).

Далее мне нужно их очистить от всякого мусора: лишних символов, латинских букв, однословников — ключевых запросов, состоящих из одного слова (диваны, мебель, кровать и т.д.), которые не несут коммерческой ценности. Ещё необходимо снять частотность и срезать ненужные запросы, проверить, геозависимые и коммерческие ли они, и насколько информационные. В программе Key Collector это помогает сделать функции «Стоп слова» и «Анализ групп».

4. Кластеризация

Дальше очищенное семантическое ядро я начинаю кластеризовать с помощью сервиса PromoPult.

В одном из видео я подробно рассказал, как им пользоваться.

5. Составление карты релевантности

Полученные кластеры я сопоставляю с продвигаемым сайтом и делаю карту релевантности, чтобы определить, какие страницы этим кластерам принадлежат. Если страниц на сайте нет, то их нужно создать.

Карта релевантности представляет собой план по оптимизации, основанный на семантическом ядре и структуре сайта. Выглядит примерно так:

6. Расширение структуры

Собранное и кластеризованное семантическое ядро необходимо сопоставить со сводной структурой, так как после сбора семантики появятся новые категории, которых нет в структуре. И скорее всего, таких категорий будет много.

Для этого я просматриваю вручную все кластеры семантического ядра и сравниваю их с ветками сводной структуры. Если кластера нет в структуре, то добавляю его. Вся работа происходит в вышеупомянутой программе XMind.

То есть, я ещё больше расширяю сводную структуру, чтобы сделать продвигаемый интернет-магазин лидером ниши.

Посмотреть пример расширенной структуры сайта

7. Оптимизация текущих страниц

Когда у меня уже есть готовые структура, семантика и карта релевантности, я начинаю оптимизировать текущие страницы на сайте. На основе собранной семантики я составляю новые теги title и добавляю описания к страницам (Meta Description).

Также считаю среднее количество карточек товаров на листинге у конкурентов и делаю аналогично на продвигаемом сайте.

После этого я перехожу на страницы и начинаю анализировать следующие элементы:

1. Контент на страницах и его объём. Стоит отметить, что именно SEO-тексты вряд ли принесут желаемых результатов при продвижении интернет-магазина — на позиции в выдаче Google они могут влиять, но попасть в топ Яндекс благодаря им практически невозможно.
2. Тегирование (категории, разделы и т.д.) и то, как оно реализовано на страницах конкурентов. И внедряю его на продвигаемом сайте, исходя из структуры.
3. Дополнительный функционал (фильтры и сортировка) — как он оформлен.
4. Перелинковка на страницах категорий. Смотрю на то, как она свёрстана, сколько выводится на ней товаров или схожих категорий.

Таким образом я провожу аналитическую и сравнительную работу и беру во внимание на все мелочи и детали, так как на них основывается продвижение.

8. Внедрение структуры и семантики

Перед тем, как внедрить структуру на сайт, я, конечно, смотрю, как это сделали конкуренты.

Например, на одном из сайтов структура внедрена через большие категории и подкатегории:

На другом — через фильтры и тегирование:

При внедрении структуры важно смотреть на оформление страниц листингов. Но лучше это делать на этапе оптимизации текущих страниц.

9. Коммерческие факторы

Следующий этап — анализ и внедрение коммерческих факторов ранжирования. Среди них можно выделить следующие:

• номер телефона;
• кнопка «Заказать обратный звонок»;
• регистрация / вход в личный кабинет;
• форма поиска товаров по сайту;
• страницы в меню.

Далее я перехожу на главную страницу и смотрю, какие интересные элементы внедрены на ней. На главной странице сайта Meb-online я выделил следующие элементы:

• слайдер;
• блок с преимуществами;
• плитки главных категорий;
• товары категории «Выбор покупателей»;
• рекомендуемые товары;
• товары категории «Новинки салона»;
• товары из серии «Спецпредложения»;
• логотипы производителей.

Многое из вышеперечисленного я задействую и на своём проекте, чтобы сделать его удобным для пользователей и повысить конкурентоспособность.

10. Ссылочная стратегия

Один из важных факторов ранжирования сайта — наличие хорошей ссылочная массы. Сайты, с которых я буду получать обратные ссылки, также нахожу у конкурентов.

В этом мне помогает сервис MegaIndex:

1. Сначала я перехожу в раздел «SEO-сервисы» → «Внешние ссылки».
2. В поле «Сайт» ввожу домен конкурента, затем нажимаю на кнопку «Показать».
   

   

3. Экспортирую полученные данные.

   

4. В выгруженном отчёте я просматриваю домены, которые ведут на сайт конкурентов, оцениваю рейтинг этих доменов и их трастовость.
5. Если у домена хорошая репутация, я начинаю рассматривать варианты получения с него бэклинков.

Также я оцениваю количество обратных ссылок, которого мне нужно достичь, чтобы догнать своих конкурентов, или даже перегнать их.

Подводим итоги

Для вывода сайта в топ поисковой выдачи и продвижения интернет-магазина необходимо проделать следующие работы:

1. Провести анализ конкурентов.
2. Составить сводную структуру.
3. Собрать семантику.
4. Сделать кластеризацию.
5. Составить карту релевантности.
6. Расширить структуру.
7. Оптимизировать текущие страницы.
8. Создать новые страницы.
9. Внедрить коммерческие факторы.
10. Разместить ссылки с других сайтов.

После выполнения этих шагов у вашего сайта появятся шансы стать лидером в своей нише.

В одном из своих видео я рассказываю про продвижение мебельного интернет-магазина с наглядными примерами.

Надеюсь, вам будет полезна моя инструкция. Заглядывайте на мой сайт, где я делюсь своим опытом и предоставляю услуги по SEO.