Отличия продвижения в Google и Яндекс: вопросы экспертам

От экспертов
13Нравится
Комментарии
Поделиться
Отличия продвижения в Google и Яндекс: вопросы экспертам

Поисковые системы Google и Яндекс имеют одну общую цель — предоставить пользователю релевантную информацию согласно его запросу. Оба поисковика стремятся улучшить качество поиска, но их методы во многом отличаются. Мы спросили SEO-специалистов о главных различиях продвижения сайта в Google и Яндекс. Давайте разбираться :)


Алексей Волков, генеральный директор Digital.Tools

Алексей Волков

Генеральный директор Digital.Tools

Дмитрий Шевцов, основатель компании Semantist.ru

Дмитрий Шевцов

Основатель компании Semantist.ru

Дмитрий Шахов, Owner агентства REMARKA

Дмитрий Шахов

Owner, агентство REMARKA

Илья Русаков, руководитель агентства Impulse.guru

Илья Русаков

Руководитель агентства Impulse.guru


Алексей Волков

Алексей Волков

Генеральный директор Digital.Tools

На что нужно делать упор в продвижении под каждый поисковик?

В продвижении на оба поисковика важен вопрос географии. В разных регионах доля использования Яндекса и Google отличается, и это стоит учитывать. В Беларуси доля Google — 70%, Яндекс — 30%.

В России согласно статистике Яндекс.Радар доля Яндекса составляет 56%, а Google — 40%. Согласно же статистике Liveinternet.ru доля Яндекса — 40%, а Google — 57%, то есть, зеркально наоборот. Мудрые аналитики говорят, что отличаются методики проведения исследования. Но я думаю, что на самом деле причина в том, что в Яндекс делали опросы, а в Liveinternet — замеры. Если усреднить и обобщить статистику этих двух систем, получается, что доля каждого из поисковиков составляет 50%, и нам одинаково важно учитывать оба поисковика.

У каждого из этих поисковиков свои топ-факторы, влияющие на ранжирование.

Для Яндекс я считаю наиболее важными факторами релевантность контента и поведенческие факторы. Для Google — трастовость сайта и ссылочную массу.

Как отличается сбор семантического ядра для указанных поисковиков?

Семантическое ядро — это фразы, которые вводят пользователи в поисковик, чтобы получить ответ на интересующий вопрос. Нет никаких достоверных исследований, подтверждающих отличие в предпочтениях пользователей Google от пользователей Яндекс.

Поэтому основной вопрос не в содержании семантического ядра, а в инструментарии. В Яндекс есть хороший и удобный Wordstat. В Google аналогичного инструмента нет: ни планировщик Google Ads, ни Google Тренды не дадут такой полноты данных. Поэтому собирайте семантическое ядро, используя Яндекс.Вордстат, без поиска отличий.

В чём отличия в поведенческих факторах и ранжировании?

В поисковиках может радикально отличаться понимание интента. Достаточно долгое время «лечение рака» Google воспринимал как коммерческий запрос, выдавая в топе 10 сайтов клиник. Яндекс, в свою очередь, воспринимал этот запрос как информационный, выдавая 10 статей о том, что такое рак, включая страницу Википедии. Сейчас оба поисковика по этому запросу показывают смешанную выдачу. Если вы хотите получать трафик по тому или иному запросу, нужно проверить, есть ли на вашем сайте подходящий материал.

Алгоритмы учёта поведенческих факторов тоже отличаются. Наиболее заметно это в процессе накрутки поведенческих (чёрное SEO). Яндекс легко поддаётся накрутке, но при этом достаточно болезненно и надолго наказывает за неё.

У Google другая политика. Он не наказывает за накрутку поведенческих факторов, и его «чувствительность» к накрутке меньше. Можно сказать, что Google успешнее определяет накрутку и не исключает её влияния на ранжирование.

Как попасть в расширенные сниппеты Google и Яндекс?

Базовая вещь для Google и Яндекс — микроразметка. С её помощью можно дополнить спиппет расширенной информацией: хлебными крошками, эмоджи, рейтингом и т.д.

В Яндекс ещё есть функционал «Товары и цены», который позволяет вебмастеру передать в поисковую систему файл с управляемой информацией для формирования сниппета. Таким образом в сниппете появляется цена, условия и стоимость доставки товара. С некоторых пор можно передавать информацию и о товарах, и об услугах.

Самый оптимальный вариант попасть в колдунщики Яндекса и Zero-click блоки Google — выйти в топ-10 по интересующему запросу и рерайтить контент с блока быстрого ответа.

Можете поделиться практическим советом касательно особенностей продвижения под каждую поисковую систему?

Рекомендую продолжать развивать сайт — это должно положительно сказаться на его позициях в выдаче по интересующим вас запросам. Это очень практический совет, потому что методы быстрого и лёгкого вывода сайтов в топ уже в прошлом.

Вот 10 примеров деталей, которые отличаются в поисковиках:

  1. Как я уже говорил ранее, Яндекс более чувствителен к текстовой релевантности. Создание дополнительных страниц, максимально релевантных запросу в Яндексе, даёт рост быстрее, чем Google.
  2. Google многие сайты переводит на mobile-first indexing. Часто поведенческие факторы на сайтах с мобильного хуже, чем с десктопа, из-за чего сайт начинает медленно терять трафик.
  3. Google «чувствителен» к ссылкам. Простое правило: нет ссылок → нет позиций и трафика.
  4. В Яндекс есть возможность указать регион сайта через Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер, в Google такой возможности нет. Зато для него будет полезным наполнение контента топонимами.
  5. Яндекс понимает оператор Clean-Param в robots.txt для запрета индексации URL с техническими GET параметрами, Google — нет.
  6. В Яндексе примерно 30% страниц интернет-магазинов в топе не содержат в себе текста с описанием товара. В Google число страниц без текста в топе меньше.
  7. Яндекс накладывает санкции за нарушения на длительные сроки, и снять их после обращения в техническую поддержку не получится. В Google же санкции действуют до устранения нарушения.
  8. В Яндексе есть техподдержка. В Google её нет, есть только форум, где встречаются советы от дилетантов, не понимающих, как работает SEO.
  9. В Яндекс есть Аффилиат-фильтр, который приводит к тому, что из двух связанных между собой сайтов в топе по определённым запросам будет находится только один из них.
  10. В Яндекс есть такое понятие, как коммерческие факторы. В Google нет точного аналога, но последние обновления (Florida, Medic Update) показывают, что американский поисковик идёт в этом же направлении.

Как вы совмещаете продвижение под два поисковика сразу?

Стоит помнить, что у вас один сайт и нужно будет служить двум «господам» одновременно. Поэтому важнее сфокусироваться не на отличиях, а на тех инструментах, которые положительно скажутся для сайта в обоих поисковиках. Тем более, что их алгоритмы развиваются и становятся всё более похожими друг на друга.

Как строите прогнозы трафика с учётом особенностей поисковиков?

Мы предполагаем, что доля трафика будет примерно одинаковой, и просто умножаем прогноз по Яндекс на два. С учётом того, что дальнейший трафик будет зависеть от ряда параметров (внедрение рекомендаций, действия конкурентов, изменение алгоритмов поисковиков).

В каких тематиках / нишах распределение трафика из двух поисковиков примерно одинаковое, а в каких кардинально преобладает один поисковик?

Я думаю, что это больше применимо не к нишам, а к географии пользователя.



Дмитрий Шевцов

Дмитрий Шевцов

Основатель компании Semantist.ru

На что нужно делать упор в продвижении под каждый поисковик?

Для Яндекс — на семантику и PR. Для Google — ссылки.

Чем отличается сбор семантического ядра для указанных поисковиков?

Кластеризацию в ряде тематик Яндекс плохо отрабатывает, Google — идеально. А в других темах, наоборот, Яндекс лучше справляется. По факту кластеризация под Яндекс и под Google выдаёт разный результат. Выбирайте либо целевой для продвижения, либо лучший по качеству кластеризации и только опытным путём.

Для крупных маркетплейсов частоту проще брать по Wordstat от Яндекс, Google хуже отдаёт данные о популярности фраз.

Для Ecommerce проектов стран СНГ можно использовать частоту по РФ. Это не совсем правильно на первый взгляд — есть бренды популярные только в РФ или популярные в СНГ, но не представленные в РФ. Но это небольшой процент, и даже пренебрегая такими брендами на большом масштабе ассортимента в 100 000 или 1 000 000 товаров Wordstat всё равно хорошо справляется. Лучше опираться на фактические данные поиска с известной погрешностью, чем строить структуру на данных AdWords с ещё большей погрешностью, либо без частотности вообще.

Как попасть в расширенные сниппеты Google и Яндекс?

Микроразметка по релевантным форматам позволяет вывести в сниппеты цену для товаров, хлебные крошки и т.д. Внедряйте микроформаты: организация, отзывы, продукт, цены в формате YML, видео и пр. А также используйте сервисы поисковиков в сочетании с панелями для вебмастеров: чаты, карты, справочники.

Можете поделиться практическим советом касательно особенностей продвижения под каждую поисковую систему?

В случае Ecommerce-проектами под Яндекс нужен ассортимент больше, чем средний по топу — без этого лучше не стартовать. Дальше нужно внедрить теговую структуру из семантики с интересным содержанием и купить пресс-релизы или же инициировать PR-активность.

Семантика для Google не так актуальна, поэтому можно сделать средний уровень детализации структуры и обеспечить ссылки на корневые разделы, ассортимент тоже решает.

Как вы совмещаете продвижение под два поисковика сразу?

Выбирайте и концентрируйтесь на одном, а со вторым просто старайтесь ничего не испортить. Например, наращивая ссылочную массу, выбирайте площадки для Google, на которые Яндекс не наложит Минусинск. Это ограничивает возможности продвижения, но пока только так.

Как строите прогнозы трафика с учётом особенностей поисковиков?

В последний год корреляция расчёта с реальным трафиком в SERP стала намного хуже. Цифры Wordstat не меняются, а доходимость до органики падает. Сейчас тестируем платформу Seowork, так как она позволяет учитывать меняющуюся ситуацию по выдаче. CTR забирают сервисы поисковых систем, колдунщики и прочая монетизация. Посчитать этот показатель по каждой нише и SERP без доступа к статистике реальных сайтов и метрик— дело неблагодарное, поэтому нужно купить эти метрики у тех, у кого они есть.

В каких тематиках / нишах распределение трафика из двух поисковиков примерно одинаковое, а в каких кардинально преобладает один поисковик?

В РФ Google используют более 50% интернет-пользователей. Казалось бы, Яндекс побеждён, но нет, я считаю, что небольшой перевес Google обеспечивает информационный трафик, который очень плохо конверуется. Яндекс чаще используют, когда нужно купить что-то в интернете. Услуги SEO именно под Яндекс хотят все наши клиенты в коммерческих нишах РФ. Яндекс — коммерция, Google — всё остальное.



Дмитрий Шахов

Дмитрий Шахов

Owner, агентство REMARKA

На что нужно делать упор в продвижении под каждый поисковик?

Зависит от стадии работ. Сначала надо решить проблему с текстовой составляющей, а потом делать упор на другие. Чем ближе к топу, тем больше появляется работ с коммерческими факторами или тем, что называют удобством и конверсией. Но надо изначально стараться сделать удобный и понятный сайт, где рука сама тянется купить. Так что это больше философский вопрос.

Как отличается сбор семантического ядра для указанных поисковиков?

В Рунете опорной для сбора семантического ядра является работа с Яндексом. И не потому, что там доля больше, просто Яндекс Вордстат удобнее и даёт больше информации о ключах. А дальше можно проецировать это всё на Google.

Как попасть в расширенные сниппеты Google и Яндекс?

Расширенный сниппет в Яндексе формируется, как правило, для витальных ответов — чаще всего это брендовые запросы.

В Google витальный ответ и тот, который чаще всего выбирают пользователи в выдаче, попадают в ответы в рамке.

Можете поделиться практическим советом касательно особенностей продвижения под каждую поисковую систему?

Если говорить о Рунете, то Яндекс больше цепляется к конверсии: ему не так важна уникальность текста и его насыщенность ключами. Google на это обращает больше внимания, и часто в топ попадает текст с высокой плотностью ключевиков. И, конечно, ссылки — без них в Google взять топ практически невозможно.

Как вы совмещаете продвижение под два поисковика сразу?

На первичных стадиях никак. Потом находится компромисс между хорошими позициями в одном поисковике и возможным улучшением в другом. Хуже всего, когда интент в поисковиках разный. Но это решается продвижением разных страниц под разный поиск.

Это вносит путаницу в ситуацию, когда интент в одном из поисковиков смешанный, и одна страница мешает другой. Но в любом случае эти хлопоты касаются довольно ограниченного набора ключей из ядра. Чаще всего нормальной базовой оптимизации достаточно для обоих поисковиков.

Как строите прогнозы трафика с учётом особенностей поисковиков?

Есть такая вещь как прогнозная аналитика, но точность её для большинства ниш незначительная. Существует и старый метод, когда прогноз максимальной посещаемости равен 10% от фразовой частоты ядра.

Можно строить прогнозы на основе конкурентов, но по большей части это гадание на кофейной гуще. Точный прогноз будет виден через 6-7 месяцев, когда динамика роста стабилизируется.



Илья Русаков

Илья Русаков

Руководитель агентства Impulse.guru

Как вы совмещаете продвижение под два поисковика сразу?

Различия есть в деталях, но общая стратегия продвижения одинаковая под обе поисковых системы. Яндекс более чувствителен к семантике, поэтому кластеризацию проводим более детально и по выдаче Яндекса. Google любит ссылки, поэтому активнее покупаем ссылки под Google, но и не забываем про Яндекс, чтобы не переспамить.

Повторюсь, общая стратегия одинаковая — проработка семантики и структуры, техническая оптимизация, проработка посадочных страниц. Все это даёт результаты в обеих поисковых системах.

В каких тематиках / нишах распределение трафика из двух поисковиков примерно одинаковое, а в каких кардинально преобладает один поисковик?

Тематик очень много, за каждую ответить не могу. У нас, например, в портфеле много проектов медицинской тематики. Там преобладает Яндекс.

По нашим наблюдением в Google значительно больше трафика в тех тематиках, где преобладает трафик с мобильных устройств. Если много запросов в вашей тематике пользователи задают с мобильника, то доля Google точно будет высока.


А какие, по вашему опыту, самые видимые и принципиальные отличия в продвижении сайта в Google и Яндекс? Дополняйте экпертов в комментариях 👇