Как создать и оптимизировать блог

Мануалы
2Нравится
Комментарии
Поделиться
Как создать и оптимизировать блог

Независимо от, того, с какой целью создаётся блог — для личного пиара, коммерческих целей или просто для души — любой владелец или редактор блога хочет сделать его посещаемым и популярным. В этом посте я поделюсь ключевой информацией о том, как создать блог и как его оптимизировать.

  • 1. Что такое блог, и зачем нужен
  • 2. Определение целей и тематики блога
  • 3. С чего начинается создание блога
  • 4. Выбор CMS
  • 5. Оптимизация блога
  • 6. Составление контент-плана и создание контента

1. Что такое блог, и зачем нужен

Блог — это самостоятельный ресурс или раздел сайта, созданный с различными целями и мотивами: творческое самовыражение, поиск единомышленников, заработок в интернете, продвижение брендов — как в B2C, так и в B2B сфере. Например, корпоративные блоги способствуют повышению узнаваемости, поиску новых клиентов, привлечению трафика на сайт росту конверсий пр.

2. Определение целей и тематики блога

Создание блога с нуля начинается с постановки его целей и определения тематики.

Чётко обозначьте — желаете ли вы создать блог для собственного удовольствия, или у вас есть коммерческие цели. Представьте, какое количество читателей вы хотели бы получить через определённое время, насколько активными они должны быть.

Если вас интересует, как создать свой блог для заработка, то также важно установить измеримые цели — количество привлечённых клиентов, число рекламных публикаций или объём продаж.

При выборе темы для личного блога в первую очередь необходимо ориентироваться на собственные интересы, увлечения и знания. Тематика должна быть вам близкой и понятной, важно быть экспертом или увлечённым любителем выбранного направления. Стоит также подумать над тем, какую функцию будет выполнять блог: развлекательную, информационную, обучающую и т.д.

3. С чего начинается создание блога

3.1. Покупка хостинга

После того, как теоретические вопросы решены, переходите к созданию блога. Для начала вам понадобится купить хостинг и выбрать домен. При выборе домена желательно, чтобы он был простым для написания и связанным с темой блога, это один из факторов ранжирования Google.

При выборе хостинга, кроме цен на услуги, обращайте внимание на следующие детали:

  • включён ли домен в стоимость услуг или его нужно оплачивать отдельно;
  • какой объём памяти предоставляется и на каких дисках — предпочтительнее использование SSD, а не HDD, так как твердотельные накопители более надёжны в работе;
  • насколько оперативно и компетентно работает техподдержка;
  • какое количество сайтов можно создать в одном аккаунте;
  • предлагается ли хостинг-провайдером бесплатный SSL-сертификат;
  • создаются ли автоматические бэкапы сайта;
  • есть ли ограничения по количеству использования процессорных минут сервера;
  • предлагается ли установка CMS на хостинге.

Благодаря наличию бесплатного домена и SSL-сертификата получится сэкономить на первоначальных затратах. Качественная и бесперебойная работа серверов и техподдержки поможет обеспечить надёжное функционирование блога. Отсутствие лимитов по количеству серверных минут и возможность создавать новые сайты в аккаунте позволят продолжить использование данного хостинг-провайдера при решении расширить деятельность.

4. Выбор CMS

После выбора хостинг-провайдера и домена подберите оптимальную CMS. С бесплатными CMS, которые подходят для создания блога, ознакомиться можно в этих постах:

С бесплатными CMS, которые подходят для создания блога, ознакомиться можно в этих постах:

  1. 6 бесплатных CMS для создания блога.

  2. Альтернатива WordPress: 4 простых конструктора для создания сайтов.

Если ориентироваться на статистику, чаще выбирают такие CMS:

  • WordPress

    WordPress

    Данную CMS используют на 1,8 миллионов сайтах, она также бесплатна и подходит для блогов. В CMS предлагается много расширений для увеличения функционала блога. Joomla имеет менее дружественный интерфейс, чем WordPress, поэтому работа с ней может вызвать затруднения у неопытных пользователей;

  • Tilda

    Tilda

    Интуитивно понятный конструктор сайтов, не требующий навыков программирования. Сайты в Tilda создают на базе шаблонов с помощью блоков, анимационных эффектов и прочих встроенных элементов. Платформа хорошо подходит для SEO-оптимизации и легка в работе.

  • Blogger

    Blogger

    Blogger — это сервис, принадлежащий Google, одна из первых платформ для создания блогов, на которой работают более 430 тысяч сайтов. Ведение блогов на этой платформе абсолютно бесплатно на субдомене формата название-блога.blogspot.com. Данный сервис максимально прост в использовании, однако не позволяет кастомизировать программный код, поэтому уступает по функциональности другим CMS.

5. Оптимизация блога

Если вы хотите, чтобы ваш блог ранжироваться в поисковых системах, его необходимо оптимизировать. Есть два основных направления SEO-оптимизации — внутренняя и внешняя. Внутренняя оптимизация направлена на работу над содержимым и техническими параметрами сайта, а внешняя — на получение ссылок на блог с других сайтов.

Работу по SEO-оптимизации можно проводить самостоятельно, нанять фрилансера либо обратиться в агентство, занимающиеся продвижением сайтов. В любом случае для эффективной самостоятельной работы либо контроля специалистов необходимо ознакомиться с базовыми терминами и понятиями SEO. Разберём несколько из них.

5.1. Семантическое ядро

Семантическое ядро — это список всех слов и словосочетаний, которые используются на сайте для продвижения. Начните составлять семантику самостоятельно, продумав все ключевые слова, по которым пользователи могут искать посты вашего блога. После того, как будет создан первоначальный список, воспользуйтесь дополнительными инструментами — Планировщиком ключевых слов Google, Яндекс.Wordstat, сервисом Букварикс и другими аналогами. Инструменты от поисковых систем не только позволят существенно расширить исходное семантическое ядро, но и предоставят сведения о конкурентности запросов, а также дадут ориентировочные прогнозы трафика по каждому ключу.

Подробнее о семантике я рассказала в посте «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».

5.2. Структура сайта

Правильная организация контента на сайте важна как для удобства пользователей, так и для успешного ранжирования в поисковых системах. После сбора семантики разбейте ключевые слова на сходные по смыслу группы, в каждой из которых наиболее конкурентные и высокочастотные слова будут названиями категорий и подкатегорий блога.

Оптимально, когда к любой странице сайта можно перейти в несколько кликов. Кроме стандартного меню, на сайтах также иногда используют алфавитную структуру, географическую, хронологическую и прочие варианты. При любом типе структуры важно, чтобы в итоге формировались ЧПУ — адреса страниц понятного читателю формата:

nazvanie-bloga.com/kategoriya/nazvanie-posta

5.3. Индексация

Чтобы страницы вашего блога попали в выдачу, необходимо позаботиться об индексации сайта. Индексация — это считывание и добавление данных роботами в базу (каталог) поисковых систем.

Управлять индексацией разделов сайта, закрывая от поисковых роботов служебные страницы и дубли, можно с помощью директив в файле robots.txt, который обязательно создать в корневом каталоге сайта на хостинге.

Проверить, насколько успешно индексируется контент в поисковых системах, можно в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

5.4. Навигация

На сайте должны присутствовать инструменты, облегчающие навигацию пользователя и поисковых роботов:

5.5. Мобильная версия и адаптивная вёрстка

Доля пользователей, которые предпочитают мобильные устройства десктопным, растёт с каждым годом. Поэтому поисковые системы включили мобилопригодность в один их важных факторов ранжирования.

О том, как сделать сайт адаптивным под смартфоны и планшеты читайте в нашем посте «Как оптимизировать сайт для мобильных устройств».

5.6. Скорость загрузки

Пользователи не любят медленные сайты. Чтобы страницы вашего блога имели высокую скорость загрузки, необходимо её оптимизировать. Вот несколько способов:

  • Выбрать мощный виртуальный хостинг.
  • Оптимизировать скорость ответа сервера.
  • Использовать кэширование в браузере.
  • Активировать сжатие Gzip.
  • Оптимизировать изображения.

Также для ускорения страниц используются технологии AMP от Google и турбо-страницы от Яндекс.

Подробнее об этих технологиях мы рассказали в посте: «Технология AMP: что это, и как её реализовать».

5.7. Метатеги и изображения

Метатеги (название и описание страницы — title и description) сообщают поисковым роботам содержание страницы.

Хоть метатеги не отображаются на странице, их видно в поисковой выдаче, и благодаря им также пользователи могут узнать суть страницы и понять, стоит ли переходить по ссылке.

Title и description

Правильно составленные и информативные метаданные помогают попасть страницам сайта в выдачу.

Изображения — это тоже часть контента, который необходимо оптимизировать.

Это нужно, чтобы ваш блог мог ранжироваться в поиске по картинкам, и таким образом привлекать дополнительный трафик. Также благодаря качественным и интересным изображениям пользователи лучше воспринимают контент.

Чтобы изображения не тормозили скорость загрузки сайта, их необходимо сжимать без потери качества. Для этого существуют различные сервисы: Tinypng, Image Compressor, Iloveimg и др.

Ознакомьтесь с другими правилами оптимизации картинок в посте «Как оптимизировать изображения».

6. Составление контент-плана и создание контента

Разработайте на основе составленного семантического ядра контент-план — названия и основные тезисы будущих постов, ключевые слова, которые будут добавлены в статьи, даты планируемых публикаций. При этом стоит учитывать категории, к которым относятся темы, чтобы равномерно заполнять блог.

Для создания контент-плана подойдет обычный Excel, но можно также воспользоваться специальными модулями выбранной CMS или онлайн-инструментами, например, Airtable или Wrike.

В посте «Как найти темы для статей и составить контент-план для блога» мы поделились 10 способами искать темы, а также рассказали, как составить контент план, материал вам поможет в этом нелёгком деле 😉

6.1. Создание и оптимизация контента блога

Перед созданием контента для блога рассмотрите следующие вопросы.

  1. Будет ли создаваться контент только своими силами?
    Согласно статистике, 80% блогеров пишут свои материалы самостоятельно, однако в некоторых случаях нанимают фрилансеров. В компаниях, работающих в B2B сфере, 64% маркетологов привлекают копирайтеров для написания постов в блог. Нужно оценить свои силы, возможности, а также выделенный бюджет, чтобы принять решение о том, кто будет автором публикаций в блоге, и сколько людей вам потребуется.
  2. Частота. Около 22% блогеров публикуют посты еженедельно, ежедневно пишут только 2,6%. Частота обновлений зависит от вида бизнеса и целевой аудитории, а также возможностей автора. При самостоятельном создании контента ежедневные обновления могут быть достаточно утомительными. Для справки: компании, которые публикуют более 16 постов ежемесячно, получают приблизительно в 3,5 раза больше трафика и в 4,5 больше лидов, чем добавляющие посты до 4 раз в месяц.
  3. Каким должен быть объём поста? По статистике оптимальная длина поста в блоге — 1600 слов, в среднем такой текст читается за 7 минут. Среднестатистическая длина поста — 1050 слов. Однако только у 18% компаний длина публикации в блоге превышает 750 слов.
  4. Какой контент больше всего привлекает читателей?
    • Ориентируйтесь на потребности целевой аудитории — чётко представляйте, какую именно проблему пользователя призвана решить статья, и как лучше излагать материал. Для личных блогов нет практически никаких стилистических ограничений, однако для крупных компаний уместнее выбрать более сдержанный стиль публикаций.
    • Использование изображений в публикациях увеличивает количество просмотров на 94%. Картинки делают контент более лёгким для понимания, наглядным и привлекательным. Вставляйте тематические фотографии, гифки, инфографику и прочий визуальный контент для привлечения и удержания внимания читателей.
    • Текст статьи должен быть простым для чтения, информативным и хорошо структурированным. Большинство интернет-пользователей любят быстро поглощать информацию, поэтому необходимо создавать короткие параграфы с заголовками, акцентируя внимание на ключевых идеях поста.
    • Посты с заголовками в диапазоне 6-13 слов получают больше всего трафика.
    • Для успешного ранжирования материал должен быть уникальным, иметь оптимальные показатели заспамленности и водности. Эти параметры можно узнать с помощью сервисов проверки и анализа текста, например, text.ru или content.watch.

Подводим итоги

  • Блоги очень популярны и могут служить как средством самовыражения, так и способом заработка. Для компаний блог — это эффективный инструмент по увеличению трафика, продаж и лояльности аудитории;
  • современные программные средства и CMS позволяют создавать и оптимизировать личные блоги даже новичкам;
  • для создания блога не нужны существенные затраты, достаточно только оплатить хостинг и домен. Однако ведение блога потребует временных затрат на создание контента и SEO-оптимизацию.