Как самостоятельно изучить основы интернет-маркетинга: 65 ресурсов для новичка
Подборки
Когда я думаю о всемогуществе интернета, сразу вспоминаю такой мем.
Не спорю, иногда есть необходимость задать подобные вопросы поисковым системам, чтобы утолить любопытство. Но если серьёзно, вы и сами знаете, что интернет можно использовать с выгодой. И давайте не забывать о такой возможности!
В этом посте я решила немного побыть поисковиком для наших читателей, которые только начинают изучение интернет-маркетинга: собрала много полезных источников для изучения основ и хочу ими поделиться с вами.
Могли ли люди в 1969 году представить, что в будущем можно будет осваивать новые профессии самостоятельно и не выходя из дома 🤔
- 1. Что такое интернет-маркетинг
- 2. Основные направления интернет-маркетинга
- 3. Бесплатные курсы по интернет-маркетингу
- 4. Блоги
- 5. Обучающие видео
- 6. Книги
- 7. Подкасты
- 8. Telegram-каналы
- 9. Мини-тест: Сможете ли вы стать интернет-маркетологом?
1. Что такое интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг — это продвижение продуктов и услуг в интернете с целью превратить пользователей в клиентов и продать им продвигаемый товар / услугу. В отличии от традиционного маркетинга, интернет-маркетинг не такой затратный и позволяет более точно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Учитывая ещё популярность интернета, многие офлайн-бизнесы также используют интернет-маркетинг для привлечения клиентов.
2. Основные направления интернет-маркетинга
2.1. Поисковая оптимизация (SEO)
SEO-оптимизация — это совокупность работ, направленных на развитие и продвижение сайта с целью улучшить его позиции в выдаче поисковых систем. SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. Внутренняя — это работы, которые проводятся над содержимым сайта:
- сбор семантического ядра и составление структуры сайта на его основе,
- проведение технического аудита с целью поиска и устранения ошибок,
- анализ конкурентов,
- работы над улучшением юзабилити и поведенческих факторов,
- работа над контентом сайта и многое другое.
Внешняя оптимизация базируется на продвижении сайта путём размещения ссылок на него с качественных ресурсов схожей тематики.
Кстати, мы в Netpeak Software делаем краулер Netpeak Spider, который предназначен в первую очередь для SEO-специалистов, и позволяет проводить качественный SEO-аудит всего сайта. Чтобы потестировать эту и другие базовые функции инструмента, установите бесплатную версию → для этого достаточно просто зарегистрироваться и скачать её 😉
2.2. SMM
SMM (Social Media Marketing) — продвижение и / или пиар в социальных сетях. Особенность SMM в том, что через этот канал можно быстро и напрямую взаимодействовать с аудиторией, получать обратную связь, вовлекать в общение и самое главное — повышать лояльность.
2.3. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — стратегия продвижения товара и привлечения аудитории, основанная на создании / распространении качественного и полезного контента (текстового и визуального). Создаваемый контент не подразумевает прямую рекламу, но помогает сформировать доверие к продукту или компании со стороны пользователей и затем превратить их в клиентов. Что ещё может дать контент-маркетинг:
- рост позиций в поисковой выдаче;
- увеличение трафика;
- привлечение лидов — клиентов, которые уже заинтересованы в продукте / услуге;
- повышение лояльности.
Не буду скрывать: вот этот блог, который вы сейчас читаете — это главный контент-проект нашей компании.
2.4. Контекстная реклама
Контекстная реклама — продвижение через рекламные объявления, которые отображаются пользователям в результатах поиска по определённому запросу. Однако выдачей поисковых систем контекстная реклама не ограничивается. Её также можно увидеть в системе рекламной сети Яндекса, контекстно-медийной сети Google Ads и на тематических площадках. То есть когда вы видите рекламные баннера на любимом сайте про аудиокниги или во время просмотра ролика на Youtube — их для вас настроил специалист по контексту.
Ещё один вид контекстной рекламы — таргетинг, который подразумевает рекламу тем пользователям, которые уже знакомы с продуктов / услугой или ранее посещали сайт. Такую рекламу можно встретить только на тематических веб-ресурсах.
2.5. Email-маркетинг
Email-маркетинг — инструмент рекламы и продвижения с помощью email-рассылок и писем. Рассылки помогают привлекать и удерживать аудиторию, подогревать интерес и лояльность к бренду и, конечно, увеличивать продажи. Email-маркетинг не стоит путать со спамом, так как массовая рассылка писем осуществляется по базе пользователей, которые дали согласие на неё. Рассылки могут содержать коммерческие предложения, подборки полезных материалов, новости и прочее.
2.6. Кросс-маркетинг
Кросс-маркетинг — способ продвижения, основанный на сотрудничестве с другими компаниями, которые занимаются той же деятельностью или имеют схожую целевую аудиторию. Таким образом клиенты одной компании-партнёра становятся потенциальными клиентами другой. Сотрудничать с партнёрами можно путём совместных реклам, акций, обмена рассылками и контентом и т.д.
2.7. Медийная реклама
Медийная реклама — вид рекламы, которая размещается на различных площадках, и главная цель которой — привлечь внимание и заинтересовать пользователей посредством визуализации информации. Виды медийной рекламы:
- текстовые баннеры (статичные или интерактивные),
- видеореклама,
- брендированные страницы.
В отличие от контекстной рекламы, возможности таргетинга у медийной намного шире, она может всплывать независимо от того, знаком ли пользователь с брендом и искал ли в поисковике определённый товар. Также медийная реклама больше направлена на знакомство с брендом и узнаваемость, а контекстная — на прямые продажи.
2.6. Партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг или guerrilla marketing — нестандартный и малобюджетный способ продвижения, который подразумевает ненавязчивое воздействие на потенциальных клиентов. Цель партизанского маркетинга увеличить количество упоминаний, повысить узнаваемость и привлечь внимание к продвигаемому товару. Методами guerrilla marketing, к примеру, могут быть:
- Размещение комментариев в сообществах и форумах в виде советов, лайфхаков и помощи по различным вопросам. При этом в комментариях ненавязчиво упоминается бренд или услуга.
- Размещение отзывов о компании на внешних площадках.
- Скрытая реклама во влогах или видеороликах.
3. Бесплатные курсы по интернет-маркетингу
Итак, возможно, вы уже были в курсе, какие бывают виды интернет-маркетинга, но так и не определились с тем, с чего начать. Начните со всего сразу: собрала для вас подборку курсов, который помогут копнуть глубже в каждую сферу и изучить основы интернет-маркетинга.
- Интенсив «Основы интернет-маркетинга» от GeekBrains. Курс поможет погрузиться в основные сферы интернет-маркетинга и узнать их особенности, чтобы выбрать подходящее для себя направление.
- Курсы от Школы интернет-маркетинга. Мини-курс для новичков в формате видеоуроков затрагивает важные аспекты сферы и рассказывает о том, как начать работу как интернет-маркетолог.
- Видеокурс по интернет-маркетингу от Completo. Поможет освоить базовые принципы контент-маркетинга, SEO и веб-аналитики, научит сегментировать целевую аудиторию и анализировать конкурентов.
- Видеокурс от обучающего центра CyberMarketing. Помимо базовых знаний, эксперты делятся лайфхаками и полезными инсайтами.
- Основы интернет-маркетинга от Stepik. Курс поможет новичкам освоиться в интернет-маркетинге и составить общее представление об этой сфере.
- Обучающий видеокурс от Нетологии. Всего 21 урок — и вы получаете хорошую базу знаний об интернет-маркетинге.
- Бесплатные видеокурсы от Google:
- по рекламе,
- Google Analytics.
- Курсы от Яндекс:
- Курсы по SEO:
- «SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова (Devaka),
- SEO-курс от Анны Ященко,
- «Информационный поиск изнутри» от Лекториума,
- курс по SEO-оптимизации и продвижению от Академии IMT.
- Курсы по SMM:
- видеокурс «Маркетинг в социальных сетях»,
- «Гид по Instagram» от Geekbrains,
- «Адреналин для Инстаграма: полная Автоматизация» от SMM School,
- «Рукоделие как бизнес» также от SMM School,
- видеокурс по SMM от Антона Сабурова.
- Курсы по контекстной рекламе:
- курс по контекстной рекламе в Google Ads от Livepage,
- «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от Elama,
- курс «Специалист по Google Ads» от PPC.world,
- базовый курс по контекстной рекламе от Cybermarketing.
- Курсы по email-маркетингу:
- основы email маркетинга от Sendpulse,
- «Email-маркетинг для новичков» от Getresponse,
- «Email маркетинг под ключ» от Email-practice.
4. Блоги
Читать блоги — хороший способ не только черпать знания, но и быть в курсе последних трендов и новостей из мира интернет-маркетинга. Хочу посоветовать вам блоги, где публикуются качественные и полезные материалы:
- Блог Netpeak Software. А как иначе 😅 В нашем блоге регулярно выходят полезные материалы для новичков и профессионалов в сфере SEO (и не только). Чтобы получать уведомления о новых постах и быть в курсе всех интересных событий, подпишитесь на нашу рассылку: для этого нужно зарегистрироваться и в личном кабинете отметить пункт «Получать email-уведомления».
- Netpeak. Да-да, это блог другой компании, наших друзей из агентства. Большинство материалов написаны специалистами агентства, так что в качестве контента сомневаться не приходится.
- Блог Serpstat. Ребята из Serpstat всегда освещают актуальные темы и часто проводят интересные исследования.
- Ringostat. Полезные статьи и use-кейсы о маркетинге, аналитике, SEO, PPC и коллтрекинге. Удобно выбирать нужную тематику (новости, хаки, маркетинг и прочие), видеть самые обсуждаемые и читаемые посты и отслеживать последние комментарии.
- TexTerra. Подборка эксклюзивных материалов о технологиях интернет-маркетинга. На «Текстерра» часто можно найти суперсодержательные лонгриды. Посты разбиты по хештегам, отчего легко переключаться по тематикам.
- Нетология. Здесь вы найдёте статьи на самые различные темы, включая интернет-маркетинг, программирование, веб-дизайн, бизнес и прочие. Материалы выходят каждый день, а иногда и по несколько в день и удобно разбиты по тематикам.
- Semantica. Кладезь качественных материалов об интернет-маркетинге и SEO, много качественных переводов с англоязычных блогов.
- WebPromoExperts. Визуально привлекательный блог, где регулярно публикуются статьи про продвижение и интернет-маркетинге. Рубрику можно выбрать сразу, как только вы попали в блог (с помощью выпадающего меню), а после прочтения материала его можно оценить и таким образом сформировать рейтинг.
- Spyserp. Всё о SEO, ссылочном продвижении, маркетинге и аналитике с удобной разбивкой по категориям, которые можно выбрать в хедере.
- Inweb. Статьи об интернет-маркетинге: SEO, контекстная реклама, веб-аналитика. Кейсы, анонсы мероприятий, аналитические статьи. Стильный зелёный блог сразу цепляет внимание и предлагает выбрать нужную тематику или прочитать самое популярное.
- PromoPult. Большая база статей по интернет-маркетингу. Свежие новости, мнения экспертов, переводы, инфографика и много всего полезного.
5. Обучающие видео
Хорошее решение для аудиалов — ставьте на задний план и внимайте.
- Рубрика «На пальцах» на канале Netpeak. Роман Ефременко в деталях рассказывает о фишках, трендах и технологиях интернет-маркетинга. Полезные ролики о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге, веб-аналитике и других сферах.
- Youtube-канал Semantica. Интернет-маркетологи компании регулярно выкладывают полезные ролики, где делятся мануалами, кейсами и инсайтами на тему интернет-маркетинга.
- Рубрика «На Доске» от SEOprofy. Регулярные видеоролики про SEO и не только от Виктора Карпенко, которые выходят каждую среду.
- Видеоролики о SMM от Skillbox. В них специалисты из разных компаний рассказывают, как заниматься раскруткой бренда в социальных сетях и настраивать рекламу.
- Канал PromoPult. Профессиональный канал об интернет-бизнесе с обучающими роликами, вебинарами, мастер-классами и авторскими передачами.
- На канале «Обучающий центр Cybermarketing» вы сможете найти много видеосеминаров по интернет-маркетингу.
- У GeniusMarketing часто можно найти вырезки из тренингов по маркетингу, рекламе, копирайтингу, программированию и прочему.
6. Книги
Если устали глаза смотреть в монитор, пора открывать книги. Перейдём к профессиональной литературе для начинающих специалистов:
- «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова. Книга будет полезна владельцам сайтов, блогов, email-маркетологам и всем, кто хочет заработать в интернете. Знания, полученные из книги, помогут вам эффективно продвигать собственный блог, наполнять контентом соцсети и завоёвывать успех у интернет-пользователей.
- «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Бестселлер, о котором вы наверняка слышали. Научит вас грамотно и убедительно создавать информационные публицистические тексты, письма, рассылки и рекламные объявления.
- «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» Сета Година. Книга подскажет, как сделать маркетинг незаурядным, и не просто продавать, а и изобретать продукты, которые захотят купить. В книге вы найдёте более ста кейсов сделать ваше предложение уникальным.
- «iМаркетинг. Работаем по системе» Виталия Мышляева. Автор доступно и системно рассказывает, как получить максимум из вашего сайта: каким он должен быть, и как превратить посетителей в клиентов.
7. Подкасты
Если у вас нет времени читать книги и смотреть видео, тогда выбирайте подкасты — удобной способ получать информацию и заниматься обычными делами одновременно.
- «Полусладкий подкаст». Автор подкаста размышляет на тему digital, рекламы и SMM, разбирает кейсы и обсуждает новости в мире интернет-маркетинга вместе с другими специалистами.
- «Анатомия рекламы». Интересно и правдиво о рекламе: автор подкаста Елена Кеслер рассказывает об аспектах рекламного бизнеса и даёт советы, как сделать рекламу работающей и не разориться.
- «DeepSeo». SEO-специалисты поделились своими опытом знаниями о продвижении сайтов разных тематик и построении SEO-агентств.
- «Редач». Полезный подкаст для тех, кто занимается копирайтингом и редакторством и работает с клиентами.
- «NextMedia Podcast». В подкасте специалисты обсуждают маркетинг в соцсетях, а также освещают тренды.
- «Emailshow». В подкасте рассказывается, как создавать интересные и эффективные рассылки, чтобы привлекать клиентов.
8. Telegram-каналы
Любите читать Telegram-каналы? Тогда полезная подборка для вас:
- Канал Netpeak Software. Там мы делимся инсайтами и полезными лайфхаками для SEO и PPC-специалистов, маркетологов и разработчиков. Присоединяйтесь, будем вам рады.
- Serpstat – seo|ppc|маркетинг. Много всего о SEO, PPC и интернет-маркетинге в целом.
- Netpeak — SEO 2.0|PPC 2.0|mobile|веб-аналитика. Там говорят об интернет-маркетинге, SEO и контекстной рекламе. Один пост в день. Вам понравится.
- Retention Marketing. Кейсы и инсайты про то, как повышать лояльность клиентов и как заставить их полюбить ваш бренд.
- Devaka Talk. Авторский канал, где публикуются актуальные материалы и новости из мира SEO.
- Канал ленивого SMMщика. Авторский канал о продвижении бизнеса в соцсетях и жизни SMM-специалиста.
- Кухня email маркетинга. Свежие новости email-маркетинга, крутые советы, чеклисты и статьи для email маркетолога.
- Главред. Советы и статьи о написании текстов, редактуре, информационном стиле и рекламе.
- Партизанский маркетинг. Примеры партизанского маркетинга: ярко иллюстрируют, как креативность и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.
- Кладовая Маркетолога. На канале вы можете найти много полезных советов и ноу-хау от экспертов, обучающих материалов и вебинаров.
9. Мини-тест: Сможете ли вы стать интернет-маркетологом?
Предлагаю пройти быстрый тест, который почти со стопроцентной точностью определит ваши шансы стать специалистом 😂
Опрос был сложным, но думаю, вы справились. Отправляйте его друзьям, пусть тоже проходят!
Подводим итоги
Надеюсь, что собранная мною подборка поможет вам самостоятельно разобраться в основах интернет-маркетинга. Буду рада, если вы в комментариях поделитесь полезными образовательными каналами, с помощью которых вы изучали эту сферу — обновим пост, чтобы оставить для потомков 😃