Как самостоятельно изучить основы интернет-маркетинга: 65 ресурсов для новичка

Когда я думаю о всемогуществе интернета, сразу вспоминаю такой мем.

Не спорю, иногда есть необходимость задать подобные вопросы поисковым системам, чтобы утолить любопытство. Но если серьёзно, вы и сами знаете, что интернет можно использовать с выгодой. И давайте не забывать о такой возможности!

В этом посте я решила немного побыть поисковиком для наших читателей, которые только начинают присматриваться к интернет-маркетингу: собрала много полезных источников для изучения основ и хочу ими поделиться с вами.

Могли ли люди в 1969 году представить, что в будущем можно будет осваивать новые профессии самостоятельно и не выходя из дома 🤔

• 1. Что такое интернет-маркетинг
• 2. Основные направления интернет-маркетинга
• 3. Бесплатные курсы по интернет-маркетингу
• 4. Блоги
• 5. Обучающие видео
• 6. Книги
• 7. Подкасты
• 8. Telegram-каналы
• 9. Мини-тест: Сможете ли вы стать интернет-маркетологом?

1. Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — это продвижение продуктов и услуг в интернете с целью превратить пользователей в клиентов и продать им продвигаемый товар / услугу. В отличии от традиционного маркетинга, интернет-маркетинг не такой затратный и позволяет более точно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Учитывая ещё популярность интернета, многие офлайн-бизнесы также используют интернет-маркетинг для привлечения клиентов.

2. Основные направления интернет-маркетинга

2.1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO-оптимизация — это совокупность работ, направленных на развитие и продвижение сайта с целью улучшить его позиции в выдаче поисковых систем. SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. Внутренняя — это работы, которые проводятся над содержимым сайта:

• сбор семантического ядра и составление структуры сайта на его основе,
• проведение технического аудита с целью поиска и устранения ошибок,
• анализ конкурентов,
• работы над улучшением юзабилити и поведенческих факторов,
• работа над контентом сайта и многое другое.

Внешняя оптимизация базируется на продвижении сайта путём размещения ссылок на него с качественных ресурсов схожей тематики.

2.2. SMM

SMM (Social Media Marketing) — продвижение и / или пиар в социальных сетях. Особенность SMM в том, что через этот канал можно быстро и напрямую взаимодействовать с аудиторией, получать обратную связь, вовлекать в общение и самое главное — повышать лояльность.

2.3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — стратегия продвижения товара и привлечения аудитории, основанная на создании / распространении качественного и полезного контента (текстового и визуального). Создаваемый контент не подразумевает прямую рекламу, но помогает сформировать доверие к продукту или компании со стороны пользователей и затем превратить их в клиентов. Что ещё может дать контент-маркетинг:

• рост позиций в поисковой выдаче;
• увеличение трафика;
• привлечение лидов — клиентов, которые уже заинтересованы в продукте / услуге;
• повышение лояльности.

Не буду скрывать: вот этот блог, который вы сейчас читаете — это главный контент-проект нашей компании.

2.4. Контекстная реклама

Контекстная реклама — продвижение через рекламные объявления, которые отображаются пользователям в результатах поиска по определённому запросу. Однако выдачей поисковых систем контекстная реклама не ограничивается. Её также можно увидеть в системе рекламной сети Яндекса, контекстно-медийной сети Google Ads и на тематических площадках. То есть когда вы видите рекламные баннера на любимом сайте про аудиокниги или во время просмотра ролика на Youtube — их для вас настроил специалист по контексту.

Ещё один вид контекстной рекламы — таргетинг, который подразумевает рекламу тем пользователям, которые уже знакомы с продуктов / услугой или ранее посещали сайт. Такую рекламу можно встретить только на тематических веб-ресурсах.

2.5. Email-маркетинг

Email-маркетинг — инструмент рекламы и продвижения с помощью email-рассылок и писем. Рассылки помогают привлекать и удерживать аудиторию, подогревать интерес и лояльность к бренду и, конечно, увеличивать продажи. Email-маркетинг не стоит путать со спамом, так как массовая рассылка писем осуществляется по базе пользователей, которые дали согласие на неё. Рассылки могут содержать коммерческие предложения, подборки полезных материалов, новости и прочее.

2.6. Кросс-маркетинг

Кросс-маркетинг — способ продвижения, основанный на сотрудничестве с другими компаниями, которые занимаются той же деятельностью или имеют схожую целевую аудиторию. Таким образом клиенты одной компании-партнёра становятся потенциальными клиентами другой. Сотрудничать с партнёрами можно путём совместных реклам, акций, обмена рассылками и контентом и т.д.

2.7. Медийная реклама

Медийная реклама — вид рекламы, которая размещается на различных площадках, и главная цель которой — привлечь внимание и заинтересовать пользователей посредством визуализации информации. Виды медийной рекламы:

• текстовые баннеры (статичные или интерактивные),
• видеореклама,
• брендированные страницы.

В отличие от контекстной рекламы, возможности таргетинга у медийной намного шире, она может всплывать независимо от того, знаком ли пользователь с брендом и искал ли в поисковике определённый товар. Также медийная реклама больше направлена на знакомство с брендом и узнаваемость, а контекстная — на прямые продажи.

2.6. Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг или guerrilla marketing — нестандартный и малобюджетный способ продвижения, который подразумевает ненавязчивое воздействие на потенциальных клиентов. Цель партизанского маркетинга увеличить количество упоминаний, повысить узнаваемость и привлечь внимание к продвигаемому товару. Методами guerrilla marketing, к примеру, могут быть:

• Размещение комментариев в сообществах и форумах в виде советов, лайфхаков и помощи по различным вопросам. При этом в комментариях ненавязчиво упоминается бренд или услуга.
• Размещение отзывов о компании на внешних площадках.
• Скрытая реклама во влогах или видеороликах.

3. Бесплатные курсы по интернет-маркетингу

Итак, возможно, вы уже были в курсе, какие бывают виды интернет-маркетинга, но так и не определились с тем, с чего начать. Начните со всего сразу: собрала для вас подборку курсов, который помогут копнуть глубже в каждую сферу.

1. Интенсив «Основы интернет-маркетинга» от GeekBrains. Курс поможет погрузиться в основные сферы интернет-маркетинга и узнать их особенности, чтобы выбрать подходящее для себя направление.
2. Курсы от Школы интернет-маркетинга. Мини-курс для новичков в формате видеоуроков затрагивает важные аспекты сферы и рассказывает о том, как начать работу как интернет-маркетолог.
3. Видеокурс по интернет-маркетингу от Completo. Поможет освоить базовые принципы контент-маркетинга, SEO и веб-аналитики, научит сегментировать целевую аудиторию и анализировать конкурентов.
4. Видеокурс от обучающего центра CyberMarketing. Помимо базовых знаний, эксперты делятся лайфхаками и полезными инсайтами.
5. Основы интернет-маркетинга от Stepik. Курс поможет новичкам освоиться в интернет-маркетинге и составить общее представление об этой сфере.
6. Обучающий видеокурс от Нетологии. Всего 21 урок — и вы получаете хорошую базу знаний об интернет-маркетинге.
7. Бесплатные видеокурсы от Google:
   • по рекламе,
   • Google Analytics.
8. Курсы от Яндекс:
   • Школа Директа,
   • Школа Метрики,
   • Яндекс.Вебмастер.
9. Курсы по SEO:
   • «SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова (Devaka),
   • SEO-курс от Анны Ященко,
   • «Информационный поиск изнутри» от Лекториума,
   • курс по SEO-оптимизации и продвижению от Академии IMT.
10. Курсы по SMM:
    • видеокурс «Маркетинг в социальных сетях»,
    • «Гид по Instagram» от Geekbrains,
    • «Адреналин для Инстаграма: полная Автоматизация» от SMM School,
    • «Рукоделие как бизнес» также от SMM School,
    • видеокурс по SMM от Антона Сабурова.
11. Курсы по контекстной рекламе:
    • курс по контекстной рекламе в Google Ads от Livepage,
    • «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от Elama,
    • курс «Специалист по Google Ads» от PPC.world,
    • базовый курс по контекстной рекламе от Cybermarketing.
12. Курсы по email-маркетингу:
    • основы email маркетинга от Sendpulse,
    • «Email-маркетинг для новичков» от Getresponse,
    • «Email маркетинг под ключ» от Email-practice.

4. Блоги

Читать блоги — хороший способ не только черпать знания, но и быть в курсе последних трендов и новостей из мира интернет-маркетинга. Хочу посоветовать вам блоги, где публикуются качественные и полезные материалы:

1. Блог Netpeak Software. А как иначе 😅 В нашем блоге регулярно выходят полезные материалы для новичков и профессионалов в сфере SEO (и не только). Чтобы получать уведомления о новых постах и быть в курсе всех интересных событий, подпишитесь на нашу рассылку: для этого нужно зарегистрироваться и в личном кабинете отметить пункт «Получать email-уведомления».
2. Netpeak. Да-да, это блог другой компании, наших друзей из агентства. Большинство материалов написаны специалистами агентства, так что в качестве контента сомневаться не приходится.
3. Блог Serpstat. Ребята из Serpstat всегда освещают актуальные темы и часто проводят интересные исследования.
4. Ringostat. Полезные статьи и use-кейсы о маркетинге, аналитике, SEO, PPC и коллтрекинге. Удобно выбирать нужную тематику (новости, хаки, маркетинг и прочие), видеть самые обсуждаемые и читаемые посты и отслеживать последние комментарии.
5. TexTerra. Подборка эксклюзивных материалов о технологиях интернет-маркетинга. На «Текстерра» часто можно найти суперсодержательные лонгриды. Посты разбиты по хештегам, отчего легко переключаться по тематикам.
6. Нетология. Здесь вы найдёте статьи на самые различные темы, включая интернет-маркетинг, программирование, веб-дизайн, бизнес и прочие. Материалы выходят каждый день, а иногда и по несколько в день и удобно разбиты по тематикам.
7. Semantica. Кладезь качественных материалов об интернет-маркетинге и SEO, много качественных переводов с англоязычных блогов.
8. WebPromoExperts. Визуально привлекательный блог, где регулярно публикуются статьи про продвижение и интернет-маркетинге. Рубрику можно выбрать сразу, как только вы попали в блог (с помощью выпадающего меню), а после прочтения материала его можно оценить и таким образом сформировать рейтинг.
9. Spyserp. Всё о SEO, ссылочном продвижении, маркетинге и аналитике с удобной разбивкой по категориям, которые можно выбрать в хедере.
10. Inweb. Статьи об интернет-маркетинге: SEO, контекстная реклама, веб-аналитика. Кейсы, анонсы мероприятий, аналитические статьи. Стильный зелёный блог сразу цепляет внимание и предлагает выбрать нужную тематику или прочитать самое популярное.
11. PromoPult. Большая база статей по интернет-маркетингу. Свежие новости, мнения экспертов, переводы, инфографика и много всего полезного.

5. Обучающие видео

Хорошее решение для аудиалов — ставьте на задний план и внимайте.

1. Рубрика «На пальцах» на канале Netpeak. Роман Ефременко в деталях рассказывает о фишках, трендах и технологиях интернет-маркетинга. Полезные ролики о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге, веб-аналитике и других сферах.
2. Youtube-канал Semantica. Интернет-маркетологи компании регулярно выкладывают полезные ролики, где делятся мануалами, кейсами и инсайтами на тему интернет-маркетинга.
3. Рубрика «На Доске» от SEOprofy. Регулярные видеоролики про SEO и не только от Виктора Карпенко, которые выходят каждую среду.
4. Видеоролики о SMM от Skillbox. В них специалисты из разных компаний рассказывают, как заниматься раскруткой бренда в социальных сетях и настраивать рекламу.
5. Канал PromoPult. Профессиональный канал об интернет-бизнесе с обучающими роликами, вебинарами, мастер-классами и авторскими передачами.
6. На канале «Обучающий центр Cybermarketing» вы сможете найти много видеосеминаров по интернет-маркетингу.
7. У GeniusMarketing часто можно найти вырезки из тренингов по маркетингу, рекламе, копирайтингу, программированию и прочему.

6. Книги

Если устали глаза смотреть в монитор, пора открывать книги. Перейдём к профессиональной литературе для начинающих специалистов:

1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова. Книга будет полезна владельцам сайтов, блогов, email-маркетологам и всем, кто хочет заработать в интернете. Знания, полученные из книги, помогут вам эффективно продвигать собственный блог, наполнять контентом соцсети и завоёвывать успех у интернет-пользователей.

   

2. «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Бестселлер, о котором вы наверняка слышали. Научит вас грамотно и убедительно создавать информационные публицистические тексты, письма, рассылки и рекламные объявления.

   

3. «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» Сета Година. Книга подскажет, как сделать маркетинг незаурядным, и не просто продавать, а и изобретать продукты, которые захотят купить. В книге вы найдёте более ста кейсов сделать ваше предложение уникальным.

   

4. «iМаркетинг. Работаем по системе» Виталия Мышляева. Автор доступно и системно рассказывает, как получить максимум из вашего сайта: каким он должен быть, и как превратить посетителей в клиентов.

   

7. Подкасты

Если у вас нет времени читать книги и смотреть видео, тогда выбирайте подкасты — удобной способ получать информацию и заниматься обычными делами одновременно.

1. «Полусладкий подкаст». Автор подкаста размышляет на тему digital, рекламы и SMM, разбирает кейсы и обсуждает новости в мире интернет-маркетинга вместе с другими специалистами.
2. «Анатомия рекламы». Интересно и правдиво о рекламе: автор подкаста Елена Кеслер рассказывает об аспектах рекламного бизнеса и даёт советы, как сделать рекламу работающей и не разориться.
3. «DeepSeo». SEO-специалисты поделились своими опытом знаниями о продвижении сайтов разных тематик и построении SEO-агентств.
4. «Редач». Полезный подкаст для тех, кто занимается копирайтингом и редакторством и работает с клиентами.
5. «NextMedia Podcast». В подкасте специалисты обсуждают маркетинг в соцсетях, а также освещают тренды.
6. «Emailshow». В подкасте рассказывается, как создавать интересные и эффективные рассылки, чтобы привлекать клиентов.

8. Telegram-каналы

Любите читать Telegram-каналы? Тогда полезная подборка для вас:

1. Канал Netpeak Software. Там мы делимся инсайтами и полезными лайфхаками для SEO и PPC-специалистов, маркетологов и разработчиков. Присоединяйтесь, будем вам рады.
2. Serpstat – seo|ppc|маркетинг. Много всего о SEO, PPC и интернет-маркетинге в целом.
3. Netpeak — SEO 2.0|PPC 2.0|mobile|веб-аналитика. Там говорят об интернет-маркетинге, SEO и контекстной рекламе. Один пост в день. Вам понравится.
4. Retention Marketing. Кейсы и инсайты про то, как повышать лояльность клиентов и как заставить их полюбить ваш бренд.
5. Devaka Talk. Авторский канал, где публикуются актуальные материалы и новости из мира SEO.
6. Канал ленивого SMMщика. Авторский канал о продвижении бизнеса в соцсетях и жизни SMM-специалиста.
7. Кухня email маркетинга. Свежие новости email-маркетинга, крутые советы, чеклисты и статьи для email маркетолога.
8. Главред. Советы и статьи о написании текстов, редактуре, информационном стиле и рекламе.
9. Партизанский маркетинг. Примеры партизанского маркетинга: ярко иллюстрируют, как креативность и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.
10. Кладовая Маркетолога. На канале вы можете найти много полезных советов и ноу-хау от экспертов, обучающих материалов и вебинаров.

9. Мини-тест: Сможете ли вы стать интернет-маркетологом?

Предлагаю пройти быстрый тест, который почти со стопроцентной точностью определит ваши шансы стать специалистом 😂

Опрос был сложным, но думаю, вы справились. Отправляйте его друзьям, пусть тоже проходят!

Подводим итоги

Надеюсь, что собранная мною подборка поможет вам самостоятельно разобраться в основах интернет-маркетинга. Буду рада, если вы в комментариях поделитесь полезными образовательными каналами, с помощью которых вы изучали эту сферу — обновим пост, чтобы оставить для потомков 😃