Как самостоятельно изучить основы интернет-маркетинга: 65 ресурсов для новичка

Подборки
Юля Телижняк
2902
21 апреля 2020
11Нравится
Комментарии
Поделиться
Как самостоятельно изучить основы интернет-маркетинга: 65 ресурсов для новичка

Когда я думаю о всемогуществе интернета, сразу вспоминаю такой мем.

Да, знаю, не самый новый, но актуальный мем

Не спорю, иногда есть необходимость задать подобные вопросы поисковым системам, чтобы утолить любопытство. Но если серьёзно, вы и сами знаете, что интернет можно использовать с выгодой. И давайте не забывать о такой возможности!

В этом посте я решила немного побыть поисковиком для наших читателей, которые только начинают присматриваться к интернет-маркетингу: собрала много полезных источников для изучения основ и хочу ими поделиться с вами.

Могли ли люди в 1969 году представить, что в будущем можно будет осваивать новые профессии самостоятельно и не выходя из дома 🤔

  • 1. Что такое интернет-маркетинг
  • 2. Основные направления интернет-маркетинга
  • 3. Бесплатные курсы по интернет-маркетингу
  • 4. Блоги
  • 5. Обучающие видео
  • 6. Книги
  • 7. Подкасты
  • 8. Telegram-каналы
  • 9. Мини-тест: Сможете ли вы стать интернет-маркетологом?

1. Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — это продвижение продуктов и услуг в интернете с целью превратить пользователей в клиентов и продать им продвигаемый товар / услугу. В отличии от традиционного маркетинга, интернет-маркетинг не такой затратный и позволяет более точно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Учитывая ещё популярность интернета, многие офлайн-бизнесы также используют интернет-маркетинг для привлечения клиентов.

2. Основные направления интернет-маркетинга

2.1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO-оптимизация — это совокупность работ, направленных на развитие и продвижение сайта с целью улучшить его позиции в выдаче поисковых систем. SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. Внутренняя — это работы, которые проводятся над содержимым сайта:

  • сбор семантического ядра и составление структуры сайта на его основе,
  • проведение технического аудита с целью поиска и устранения ошибок,
  • анализ конкурентов,
  • работы над улучшением юзабилити и поведенческих факторов,
  • работа над контентом сайта и многое другое.

Внешняя оптимизация базируется на продвижении сайта путём размещения ссылок на него с качественных ресурсов схожей тематики.

2.2. SMM

SMM (Social Media Marketing) — продвижение и / или пиар в социальных сетях. Особенность SMM в том, что через этот канал можно быстро и напрямую взаимодействовать с аудиторией, получать обратную связь, вовлекать в общение и самое главное — повышать лояльность.

2.3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — стратегия продвижения товара и привлечения аудитории, основанная на создании / распространении качественного и полезного контента (текстового и визуального). Создаваемый контент не подразумевает прямую рекламу, но помогает сформировать доверие к продукту или компании со стороны пользователей и затем превратить их в клиентов. Что ещё может дать контент-маркетинг:

  • рост позиций в поисковой выдаче;
  • увеличение трафика;
  • привлечение лидов — клиентов, которые уже заинтересованы в продукте / услуге;
  • повышение лояльности.

Не буду скрывать: вот этот блог, который вы сейчас читаете — это главный контент-проект нашей компании.

2.4. Контекстная реклама

Контекстная реклама — продвижение через рекламные объявления, которые отображаются пользователям в результатах поиска по определённому запросу. Однако выдачей поисковых систем контекстная реклама не ограничивается. Её также можно увидеть в системе рекламной сети Яндекса, контекстно-медийной сети Google Ads и на тематических площадках. То есть когда вы видите рекламные баннера на любимом сайте про аудиокниги или во время просмотра ролика на Youtube — их для вас настроил специалист по контексту.

Ещё один вид контекстной рекламы — таргетинг, который подразумевает рекламу тем пользователям, которые уже знакомы с продуктов / услугой или ранее посещали сайт. Такую рекламу можно встретить только на тематических веб-ресурсах.

2.5. Email-маркетинг

Email-маркетинг — инструмент рекламы и продвижения с помощью email-рассылок и писем. Рассылки помогают привлекать и удерживать аудиторию, подогревать интерес и лояльность к бренду и, конечно, увеличивать продажи. Email-маркетинг не стоит путать со спамом, так как массовая рассылка писем осуществляется по базе пользователей, которые дали согласие на неё. Рассылки могут содержать коммерческие предложения, подборки полезных материалов, новости и прочее.

2.6. Кросс-маркетинг

Кросс-маркетинг — способ продвижения, основанный на сотрудничестве с другими компаниями, которые занимаются той же деятельностью или имеют схожую целевую аудиторию. Таким образом клиенты одной компании-партнёра становятся потенциальными клиентами другой. Сотрудничать с партнёрами можно путём совместных реклам, акций, обмена рассылками и контентом и т.д.

2.7. Медийная реклама

Медийная реклама — вид рекламы, которая размещается на различных площадках, и главная цель которой — привлечь внимание и заинтересовать пользователей посредством визуализации информации. Виды медийной рекламы:

  • текстовые баннеры (статичные или интерактивные),
  • видеореклама,
  • брендированные страницы.

В отличие от контекстной рекламы, возможности таргетинга у медийной намного шире, она может всплывать независимо от того, знаком ли пользователь с брендом и искал ли в поисковике определённый товар. Также медийная реклама больше направлена на знакомство с брендом и узнаваемость, а контекстная — на прямые продажи.

2.6. Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг или guerrilla marketing — нестандартный и малобюджетный способ продвижения, который подразумевает ненавязчивое воздействие на потенциальных клиентов. Цель партизанского маркетинга увеличить количество упоминаний, повысить узнаваемость и привлечь внимание к продвигаемому товару. Методами guerrilla marketing, к примеру, могут быть:

  • Размещение комментариев в сообществах и форумах в виде советов, лайфхаков и помощи по различным вопросам. При этом в комментариях ненавязчиво упоминается бренд или услуга.
  • Размещение отзывов о компании на внешних площадках.
  • Скрытая реклама во влогах или видеороликах.

3. Бесплатные курсы по интернет-маркетингу

Итак, возможно, вы уже были в курсе, какие бывают виды интернет-маркетинга, но так и не определились с тем, с чего начать. Начните со всего сразу: собрала для вас подборку курсов, который помогут копнуть глубже в каждую сферу.

  1. Интенсив «Основы интернет-маркетинга» от GeekBrains. Курс поможет погрузиться в основные сферы интернет-маркетинга и узнать их особенности, чтобы выбрать подходящее для себя направление.
  2. Курсы от Школы интернет-маркетинга. Мини-курс для новичков в формате видеоуроков затрагивает важные аспекты сферы и рассказывает о том, как начать работу как интернет-маркетолог.
  3. Видеокурс по интернет-маркетингу от Completo. Поможет освоить базовые принципы контент-маркетинга, SEO и веб-аналитики, научит сегментировать целевую аудиторию и анализировать конкурентов.
  4. Видеокурс от обучающего центра CyberMarketing. Помимо базовых знаний, эксперты делятся лайфхаками и полезными инсайтами.
  5. Основы интернет-маркетинга от Stepik. Курс поможет новичкам освоиться в интернет-маркетинге и составить общее представление об этой сфере.
  6. Обучающий видеокурс от Нетологии. Всего 21 урок — и вы получаете хорошую базу знаний об интернет-маркетинге.
  7. Бесплатные видеокурсы от Google:
  8. Курсы от Яндекс:
  9. Курсы по SEO:
  10. Курсы по SMM:
  11. Курсы по контекстной рекламе:
  12. Курсы по email-маркетингу:

4. Блоги

Читать блоги — хороший способ не только черпать знания, но и быть в курсе последних трендов и новостей из мира интернет-маркетинга. Хочу посоветовать вам блоги, где публикуются качественные и полезные материалы:

  1. Блог Netpeak Software. А как иначе 😅 В нашем блоге регулярно выходят полезные материалы для новичков и профессионалов в сфере SEO (и не только). Чтобы получать уведомления о новых постах и быть в курсе всех интересных событий, подпишитесь на нашу рассылку: для этого нужно зарегистрироваться и в личном кабинете отметить пункт «Получать email-уведомления».
  2. Netpeak. Да-да, это блог другой компании, наших друзей из агентства. Большинство материалов написаны специалистами агентства, так что в качестве контента сомневаться не приходится.
  3. Блог Serpstat. Ребята из Serpstat всегда освещают актуальные темы и часто проводят интересные исследования.
  4. Ringostat. Полезные статьи и use-кейсы о маркетинге, аналитике, SEO, PPC и коллтрекинге. Удобно выбирать нужную тематику (новости, хаки, маркетинг и прочие), видеть самые обсуждаемые и читаемые посты и отслеживать последние комментарии.
  5. TexTerra. Подборка эксклюзивных материалов о технологиях интернет-маркетинга. На «Текстерра» часто можно найти суперсодержательные лонгриды. Посты разбиты по хештегам, отчего легко переключаться по тематикам.
  6. Нетология. Здесь вы найдёте статьи на самые различные темы, включая интернет-маркетинг, программирование, веб-дизайн, бизнес и прочие. Материалы выходят каждый день, а иногда и по несколько в день и удобно разбиты по тематикам.
  7. Semantica. Кладезь качественных материалов об интернет-маркетинге и SEO, много качественных переводов с англоязычных блогов.
  8. WebPromoExperts. Визуально привлекательный блог, где регулярно публикуются статьи про продвижение и интернет-маркетинге. Рубрику можно выбрать сразу, как только вы попали в блог (с помощью выпадающего меню), а после прочтения материала его можно оценить и таким образом сформировать рейтинг.
  9. Spyserp. Всё о SEO, ссылочном продвижении, маркетинге и аналитике с удобной разбивкой по категориям, которые можно выбрать в хедере.
  10. Inweb. Статьи об интернет-маркетинге: SEO, контекстная реклама, веб-аналитика. Кейсы, анонсы мероприятий, аналитические статьи. Стильный зелёный блог сразу цепляет внимание и предлагает выбрать нужную тематику или прочитать самое популярное.
  11. PromoPult. Большая база статей по интернет-маркетингу. Свежие новости, мнения экспертов, переводы, инфографика и много всего полезного.

5. Обучающие видео

Хорошее решение для аудиалов — ставьте на задний план и внимайте.

  1. Рубрика «На пальцах» на канале Netpeak. Роман Ефременко в деталях рассказывает о фишках, трендах и технологиях интернет-маркетинга. Полезные ролики о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге, веб-аналитике и других сферах.
  2. Youtube-канал Semantica. Интернет-маркетологи компании регулярно выкладывают полезные ролики, где делятся мануалами, кейсами и инсайтами на тему интернет-маркетинга.
  3. Рубрика «На Доске» от SEOprofy. Регулярные видеоролики про SEO и не только от Виктора Карпенко, которые выходят каждую среду.
  4. Видеоролики о SMM от Skillbox. В них специалисты из разных компаний рассказывают, как заниматься раскруткой бренда в социальных сетях и настраивать рекламу.
  5. Канал PromoPult. Профессиональный канал об интернет-бизнесе с обучающими роликами, вебинарами, мастер-классами и авторскими передачами.
  6. На канале «Обучающий центр Cybermarketing» вы сможете найти много видеосеминаров по интернет-маркетингу.
  7. У GeniusMarketing часто можно найти вырезки из тренингов по маркетингу, рекламе, копирайтингу, программированию и прочему.

6. Книги

Если устали глаза смотреть в монитор, пора открывать книги. Перейдём к профессиональной литературе для начинающих специалистов:

  1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова. Книга будет полезна владельцам сайтов, блогов, email-маркетологам и всем, кто хочет заработать в интернете. Знания, полученные из книги, помогут вам эффективно продвигать собственный блог, наполнять контентом соцсети и завоёвывать успех у интернет-пользователей.

    Книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

  2. «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Бестселлер, о котором вы наверняка слышали. Научит вас грамотно и убедительно создавать информационные публицистические тексты, письма, рассылки и рекламные объявления.

    Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай»

  3. «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» Сета Година. Книга подскажет, как сделать маркетинг незаурядным, и не просто продавать, а и изобретать продукты, которые захотят купить. В книге вы найдёте более ста кейсов сделать ваше предложение уникальным.

    Книга Сета Година «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

  4. «iМаркетинг. Работаем по системе» Виталия Мышляева. Автор доступно и системно рассказывает, как получить максимум из вашего сайта: каким он должен быть, и как превратить посетителей в клиентов.

    Книга Виталия Мышляева «iМаркетинг. Работаем по системе»

7. Подкасты

Если у вас нет времени читать книги и смотреть видео, тогда выбирайте подкасты — удобной способ получать информацию и заниматься обычными делами одновременно.

  1. «Полусладкий подкаст». Автор подкаста размышляет на тему digital, рекламы и SMM, разбирает кейсы и обсуждает новости в мире интернет-маркетинга вместе с другими специалистами.
  2. «Анатомия рекламы». Интересно и правдиво о рекламе: автор подкаста Елена Кеслер рассказывает об аспектах рекламного бизнеса и даёт советы, как сделать рекламу работающей и не разориться.
  3. «DeepSeo». SEO-специалисты поделились своими опытом знаниями о продвижении сайтов разных тематик и построении SEO-агентств.
  4. «Редач». Полезный подкаст для тех, кто занимается копирайтингом и редакторством и работает с клиентами.
  5. «NextMedia Podcast». В подкасте специалисты обсуждают маркетинг в соцсетях, а также освещают тренды.
  6. «Emailshow». В подкасте рассказывается, как создавать интересные и эффективные рассылки, чтобы привлекать клиентов.

8. Telegram-каналы

Любите читать Telegram-каналы? Тогда полезная подборка для вас:

  1. Канал Netpeak Software. Там мы делимся инсайтами и полезными лайфхаками для SEO и PPC-специалистов, маркетологов и разработчиков. Присоединяйтесь, будем вам рады.
  2. Serpstat – seo|ppc|маркетинг. Много всего о SEO, PPC и интернет-маркетинге в целом.
  3. Netpeak — SEO 2.0|PPC 2.0|mobile|веб-аналитика. Там говорят об интернет-маркетинге, SEO и контекстной рекламе. Один пост в день. Вам понравится.
  4. Retention Marketing. Кейсы и инсайты про то, как повышать лояльность клиентов и как заставить их полюбить ваш бренд.
  5. Devaka Talk. Авторский канал, где публикуются актуальные материалы и новости из мира SEO.
  6. Канал ленивого SMMщика. Авторский канал о продвижении бизнеса в соцсетях и жизни SMM-специалиста.
  7. Кухня email маркетинга. Свежие новости email-маркетинга, крутые советы, чеклисты и статьи для email маркетолога.
  8. Главред. Советы и статьи о написании текстов, редактуре, информационном стиле и рекламе.
  9. Партизанский маркетинг. Примеры партизанского маркетинга: ярко иллюстрируют, как креативность и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.
  10. Кладовая Маркетолога. На канале вы можете найти много полезных советов и ноу-хау от экспертов, обучающих материалов и вебинаров.

9. Мини-тест: Сможете ли вы стать интернет-маркетологом?

Предлагаю пройти быстрый тест, который почти со стопроцентной точностью определит ваши шансы стать специалистом 😂

Опрос был сложным, но думаю, вы справились. Отправляйте его друзьям, пусть тоже проходят!

Подводим итоги

Надеюсь, что собранная мною подборка поможет вам самостоятельно разобраться в основах интернет-маркетинга. Буду рада, если вы в комментариях поделитесь полезными образовательными каналами, с помощью которых вы изучали эту сферу — обновим пост, чтобы оставить для потомков 😃