7 SEO-задач перед запуском нового сайта

15
2
15
2
7 SEO-задач перед запуском нового сайта
Мануалы

Задуматься о поисковой оптимизации сайта стоит ещё на этапе его разработки. Проще изначально хорошо зарекомендовать себя перед поисковиками, чем исправлять ошибки после пессимизации.

В рамках данного поста я расскажу о семи задачах по поисковой оптимизации, которые необходимо выполнить перед запуском нового сайта, а также дам рекомендации по их успешному внедрению.

1. Выбор доменного имени и хостинга

Выбор домена — это важный вопрос, к которому вы должны подойти ответственно, потому что оно играет важную роль не только для вашего бренда, но и для коэффициента конверсии и трафик.

1.1. Рекомендации по выбору доменного имени

  • Запоминается. Посетители с первого визита на ваш сайт должны ощущать, что попали на сайт большого бренда.
  • Включает максимум 3 коротких слова. Сайты с коротким и простым доменным именем легче запоминать, а значит их легче найти.
  • Содержит ключевое слово. Например, seo-akademiya, Serpstat, organicwoman, vegetarian, salonspa.
  • Слова разделяются только дефисами. Как рекомендует Google, доменное имя не должно содержать подчеркиваний, цифр и ещё каких-то непонятных знаков.
  • Используется правильное расширение. Например, расширение .com самое популярное в сети. Поэтому такое доменное имя более уважаемое, а также запоминается быстрее. Но если ваш вариант имени занят, используйте расширения .net или .ru. Тем не менее, существует множество популярных сайтов, которые имеют другие расширения.

1.2. Рекомендации по выбору хостинга

Что касается выбора хостинга, то это также очень важная задача. От него зависит скорость и безопасность, а также стабильная работа вашего сайта. Однако, рынок хостингов настолько разнообразен, что можно просто растеряться.

  • Определите свои потребности в трафике. Если у вас есть уже бизнес и тысячи подписчиков в социальных сетях, то вы получите большой уровень трафика. Поэтому стоит подумать о платном хостинге, который поможет принимать такой трафик.
  • Подумайте о скорости. Скорость — один из главных факторов ранжирования в поисковых системах, поэтому при выборе хостинга обратите внимание на то, как быстро он работает. Воспользуемся сайтом pickuphost и сравним скорость 2 двух хостинг-провайдеров.
Плохая скорость загрузки

Хорошая скорость загрузки

Как видно из скриншота, второй хостинг загружается в 40 раз быстрее

  • Пообщайтесь со службой поддержки перед выбором хостинга. Это позволит вам оценить, насколько там компетентный персонал, как быстро они отвечают и как сильно хотят вам помочь.
  • Обратите внимание на безопасность. К сожалению, сегодня хватает хакеров, которые могут взломать ваш сайт. Побеспокойтесь о безопасность ваших данных и особенно о данных ваших покупателей.
  • Убедитесь в наличии всех нужных вам инструментов и технологий. Это может быть:
  • интеграция с Wordpress, Joomla и другими платформами;
  • выделенный почтовый ящик;
  • поддержка языка PHP и возможность настройки базы данных MySQL;
  • размер жёсткого диска для хранения данных;
  • доступ к FTP;
  • возможность переноса сайта (если вам предыдущий хостинг не подошёл) и другое.

2. Структура сайта

Структура сайта — это связь между страницами сайта в иерархическом порядке. Именно благодаря грамотной структуре можно добраться от главной страницы ко всем остальным через минимальное количество кликов.

Внутренняя структура сайта может быть:

  1. Простой. Подразумевает два уровня вложенности, когда на каждую внутреннюю страницу можно попасть с главной. Подходит для маленьких сайтов, например, для небольшого блога или корпоративного сайта-визитки.
  2. Сложной. Подразумевает более двух уровней вложенности и используется для больших сайтов. Зачастую имеет древовидную структуру со множеством веток.

2.1. Рекомендации по созданию структуры сайта

  • Продумывайте структуру и иерархию сайта заранее. Вот простейший пример ниже:

    Пример структуры сайта
  • Старайтесь, чтобы количество основных категорий не было большим, например, от 2 до 7, как советует Нил Патель.
  • Постарайтесь связать основные категории между собой, а также с некоторыми подкатегориями, если это уместно.
  • Перечислите основные категории сайта в заголовке сайта.

2.2. Как проанализировать структуру сайта в Netpeak Spider

При помощи сканирования в Netpeak Spider вы можете определить, какой вид имеет структура анализируемого сайта, и выявить её слабые места и недочёты (либо наоборот — удачные решения, если вы хотите воспользоваться тактикой конкурентов).

Чтобы проанализировать структуру сайта, выполните следующие действия:

  1. Запустите Netpeak Spider.
  2. Если вас интересует только анализ структуры сайта, а не полный его аудит, на на вкладке «Параметры» боковой панели выберите шаблон «Минимум».

    Глубина страниц в Netpeak Spider
  3. Введите URL сайта в адресной строке и запустите сканирование кнопкой «Старт».
  4. После завершения сканирования перейдите на вкладку «Отчёты» → «Структура сайта», где будут наглядно отображены взаимосвязи категорий и подкатегорий.

    Структура сайта в Netpeak Spider
  5. Чтобы перенести данные по структуре сайта в таблицу, воспользуйтесь функцией «Расширенное копирование». Вся структура будет скопирована в буфер обмена. Об успешном копировании вы узнаете из соответствующего уведомления в правом нижнем углу экрана.

    Скопировать в буфер обмена в Netpeak Spider
  6. Вставьте полученные данные в любой редактор таблиц (Microsoft Excel или Google Spreadsheets, к примеру).

3. Составление семантического ядра

Исследование ключевых слов — это одна из первых задач, которую вы должны решить, чтобы начать продвигать свой сайт с первых дней после запуска. Для этого вам нужно составить семантическое ядро сайта.

3.1. Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это полный перечень поисковых запросов, которые описывают вид деятельности, товары, услуги и тематику сайта.

Семантическое ядро применяется для:

  • составления структуры сайта;
  • анализа конкурентов;
  • составления метатегов и заголовков сайта и социальных сетей;
  • написания контента на сайт и в социальные сети;
  • контекстной рекламы.

Первое, что нужно сделать — это выделить основные разделы сайта и подобрать к ним ключевые слова.

Если вы создаёте сайт в нише отношений, то, скорее всего, вы сходу выделите несколько запросов, например:

  • отношения в семье;
  • отношения между мужчиной и женщиной;
  • отношения родителей и детей.

Это высокочастотные запросы, ведь они имеют большой объём поиска (более 1 000 — 5 000 человек в месяц, зависит от ниши). Именно они определяют структуру и основу вашего сайта.

Далее необходимо определить тип запросов. Основные типы поисковых запросов:

  • Информационные: поиск дополнительных сведений, например «Iphone XS отзывы».
  • Коммерческие: совершение действия, например «Iphone XS купить».
  • Навигационные: поиск конкретного места или ресурса, например «сайт Apple».
  • Геозависимые: привязка к геолокации, например «Iphone XS в Минске».
  • Событийные: привязка к определённому событию, например «презентация Iphone XS».

После того, как вы определили к какому из типов относятся ваши запросы, нужно отсеивать бесполезные фразы и распределить оставшиеся запросы по целевым страницам.

3.2. Сервисы для сбора семантики

Для составления семантического ядра вы можете воспользоваться специальными сервисами.

3.2.1. Google Keyword Planner

Это бесплатный инструмент от Google. Перейдя в свой аккаунт, введите основное ключевое слово, которое характеризует одну из рубрик сайта. Вы увидите множество ключевых слов. В продолжение уже затронутой темы отношений используем термин «отношения в семье».

Запрос отношения в семье
Google предлагает 430 вариантов ключевых слов для термина по запросам за последний год

Кроме этого, вы можете вводить полученные ключевые фразы в строку поиска и получать ещё больше ключевых слов, связанных с определённым термином, или использовать фильтры.

Давайте применим фильтр «Текст ключевого слова содержит» → «Отношения с мужем»:

Ключевое слово

Я получил несколько разнообразных фраз, которые свидетельствуют о проблемах в этом направлении, к примеру:

  • как наладить отношения с мужем,
  • как сохранить отношения с мужем после рождения ребёнка,
  • отношения с бывшим мужем,
  • как восстановить отношения с мужем.

Таким образом, постоянно расширяя каждый термин, вы можете находить десятки и даже сотни связанных ключевых слов. Остаётся только создать полезное содержание, которое будет отвечать на все вопросы, волнующие посетителей по данной теме.

Полезные и глубокие статьи помогут вам продвигаться в топ поиска быстрее по многим из ключевых слов. Так вы сможете получить много целевого трафика на сайт, даже если каждое из слов имеет малый объём поиска.

3.2.2. Yandex Wordstat

Если же вы продвигаете свой сайт и в Яндекс, то воспользуйтесь его бесплатным сервисом. Войдя в свой аккаунт и введя основное ключевое слово, вы получите:

  • ключевые фразы, которые ищут вместе с вашим словом (в левой колонке);
  • похожие фразы, которые пользователи ищут в интернете.

К примеру, у вас есть интернет-магазин сухофруктов. Для начала я ввожу основную фразу «сухофрукты», которая определяет нишу. Кроме того, из информации в левой колонке можно понять, что больше всего ищут вместе с основным ключевым словом.

Запрос по сухофруктам

Особой популярностью пользуется грецкий орех, который имеет почти 300 000 запросов в месяц. Кроме этого людям интересны курага и изюм, кедровый орех. Я исследую каждый из этих продуктов и разберусь, что конкретно интересно людям о них.

Если у вас в ассортименте присутствует грецкий орех, тогда можно начать с него, как с самого популярного. Нажав на слово «грецкий орех», в правой колонке вы получите множество вариантов.

Запрос грецких орех

Люди чаще даже хотят не купить грецкий орех, а знать больше о его полезных или вредных свойствах. Также они ищут множество рецептов блюд, которые можно приготовить с грецким орехом.

Посмотрите на фразы:

  • грецкий орех польза,
  • вред грецких орехов,
  • свойства грецких орехов,
  • салат с грецкими орехами,
  • варенье с грецкими орехами,
  • курица с грецкими орехами,
  • баклажаны с грецкими орехами,
  • и так далее.

В таком случае стоит начать вести блог на сайте интернет-магазина и размещать интересные статьи, которые будут содержать больше информации о грецком орехе, и не только о нём.

Размещая много полезной информации о том же кедровом орехе, можно напомнить читателю о 10% скидке в интернет-магазине во всплывающем окне.

3.2.3. Serpstat

Что касается платных сервисов для исследования ключевых слов, то большинство маркетологов предпочитают Serpstat. Смотрите мой опрос, в котором я попросил экспертов рассказать, какой сервис исследования ключевых слов им больше нравится.

Этот сервис поможет сэкономить много времени, чтобы собрать семантическое ядро вашего сайта. Здесь можно кликать на фразы и копать глубже, но есть и более крутые способы увеличить базу ключевых слов.

Вы можете воспользоваться функцией поисковых подсказок. Она хороша тем, что вам не нужно будет перебирать слова, которые не сильно связаны с вашей деятельностью и сайтом.

Введите главное ключевое слово, которое описывает ваш сайт. Для примера беру слово «йога».

Запрос в Serpstat

3171 ключевая фраза связана со словом йога. Это очень много, и перебирать каждую из фраз будет нелегко. Поэтому можно перейти в «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Поисковые подсказки» и начать выбирать.

Поисковые подсказки в Serpstat
Вот какой большой список слов-подсказок получился

Давайте представим, что вы эксперт в йоге и имеете свой интернет-магазин со всем необходимым. Скорее всего, вы должны создавать обучающий контент и предлагать свои товары и услуги. Поэтому стоит начать с таких подсказок, как:

  • начинающих,
  • асаны,
  • домашних,
  • беременных,
  • коврик,
  • мантры,
  • скачать,
  • бесплатно и так далее.

Давайте попробуем слово «начинающих».

Ключевые слова йога

Нажав на каждое из предложенных слов, можно узнавать ещё больше похожих фраз. Так, нажав на фразу «с чего начинать занятия йогой», вы получите ещё два ключевых слова.

Конкретные запросы

Глубоко исследуя ключевые слова в Serpstat, можно экспортировать их в документ Excel, а затем сортировать и редактировать. Нужно нажать на кнопку «Экспорт» и выбрать формат документа (например, Excel).

Экспорт в Serpstat

Вы получите вот такой документ:

Результаты Serpstat

Это только фрагмент из более 1300 фраз для ключевого слова «йога» с подсказкой «начинающих». Как видите, получился очень большой список, который требует уточнения и корректировки.

Если вы будете развивать свой проект в одиночку, вам нужно сфокусироваться на нескольких популярных темах и просто начать — исследование ключевых слов не заканчивается никогда.

Кстати, советую вам уделить внимание статьям по теме:

Всегда помните о том, что если вы создаёте контент для сайта — всегда пишите тексты естественно. Вставляйте ключевые слова так, как бы вы их произносили, общаясь с собеседником.

Например, ключевик «кедровый орех польза и вред» должен выглядеть в тексте так — «польза и вред кедрового ореха». Помните, что контент вы создаёте для пользователя. Поисковые системы, заметив полезность вашего сайта, обязательно вас наградят.

4. Прогноз трафика

Так как трафик — двигатель любого бизнеса в сети, предлагаю на реальных примерах рассмотреть, как прогнозировать трафик на ваш новый сайт.

Существует много сложностей, так как те цифры, которые вы видите при составлении семантического ядра, обманчивы. Например, возьму фразу «играть на гитаре».

Запрос играть на гитаре

На скриншоте показано, что эта фраза имеет более 120 000 запросов только в Яндекс. Если вы проверите Google, то увидите и там подобную картину.

Однако существуют исследования, которые из года в год подтверждают, что первая строчка Google забирает только 32,5% трафика. А следующие позиции ещё в несколько раз меньше.

График выше говорит о том, что даже попав на первую страницу поиска, вы можете получать ничтожно малое количество трафика, если вы не в первых пяти позициях.

4.1. Google Trends

Этот инструмент полезен тем, что вы можете увидеть, как развивался спрос в вашей нише за несколько предыдущих лет. Итак, давайте предположим, что вы имеете свой образовательный проект и учите людей играть на гитаре.

И даже не зная спрос на ваши услуги офлайн, из графика ниже видно, что за последние 5 лет интерес к этому у людей падает. Вот как это выглядит:

Частотность показателей

Кроме этого, если вы проверите все основные термины, связанные с этой нишей, вы увидите похожую картину. Эта тенденция прослеживается и для таких фраз, как:

  • научиться играть на гитаре,
  • как настроить гитару,
  • аккорды для гитары,
  • ноты на гитаре.

Существуют запросы, спрос на которые растет довольно быстро. Например, возьмём «квадрокоптер»:

Рост популярности запроса

Как видно из графика, эта тема за последние 5 лет стремительно набирала обороты. Можно заметить, что она имеет свою сезонность. Видны всплески популярности зимой и сильные спады осенью.

Поэтому прогнозируя свой трафик учитывайте и это. Также существуют трудности в прогнозе трафика, связанные и с другими факторами:

  • насколько конкурента ваша ниша,
  • привязан ли ваш бизнес только к определенному региону,
  • предназначен ли ваш товар определенному полу.

Но это не говорит о том, что его предсказать невозможно.

4.2. Проследите за конкурентами

Это самый простой и верный способ узнать, как может развиваться ваш проект. Например, возьмём нишу интернет-маркетинга. Одним из самых сильных конкурентов здесь будет сайт Тexterra.

Теперь давайте воспользуемся сервисом Serpstat, чтобы узнать их суммарный трафик за месяц. Введите адрес сайта конкурента, выберите поисковую систему, в боковом меню перейдите в «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «Суммарный отчёт». И вы получите цифру, как на скриншоте ниже:

Суммарный трафик

Как видите, сайт получает более 1,5 млн посещений в месяц. Это говорит о том, что и вы можете получать столько же. Однако это слишком грубая цифра, ведь сайт компании Тexterra имеет более 1 500 страниц.

Сравнив себя с конкурентом, вы можете приступать к составлению контент-плана и начать создавать свои страницы.

5. Планирование контент-плана

Хорошо оптимизированное и полезное содержание будет приводить качественный органический трафик на сайт, даже если он ещё совсем новый.

Всё, что вам нужно на первом этапе, — это выделить несколько тем, которые очень важны для ваших посетителей. И хотя нужно стараться, чтобы контент постоянно обновлялся после запуска сайта, у вас уже должен быть здоровый резерв контента на момент запуска.

Почему это важно:

  • Это связано с тем, что поисковые роботы будут посещать ваш сайт и сразу же индексировать его. И если на этот момент в ваших статьях будет много полезного контента, вы можете получать трафик с самых первых дней.
  • Кроме того, вы сможете начать получать обратные ссылки. Для этого я вам рекомендую найти несколько крупных сайтов в вашей нише, которые принимают гостевые статьи. На них вы сможете оставить несколько ссылок на свои статьи.
  • Также с первого дня вы заявите о своей экспертности. Вы покажете своей аудитории, что вы можете решать их проблемы.
  • И самое главное, если у вас есть некие товары или услуги, вы можете создавать контент и описывать их. Вы можете показать, как решить некую проблему читателя с помощью ваших товаров, сервисов и так далее, а значит сможете получать клиентов одновременно с запуском сайта.

5.1. Как найти идеи для создания контента

Во время сбора семантического ядра и исследования ключевых слов вы уже можете выделить несколько идей для создания контента. Однако есть способы получше — посмотрите темы у конкурентов.

Вот, что вам нужно сделать:

  • Узнайте, какие самые популярные статьи у них на блоге. Допустим, если вы хотите начать сайт в нише достижения успеха, посмотрите, какие самые популярные статьи у Николая Латанского.
Блог Николая Латанского
  • Воспользуйтесь сервисом Buzzsumo и узнайте, какими статьями делятся больше всего в сети. И первое, что вы можете сделать, — это ввести основное ключевое слово вашего сайта или раздела.

Давайте рассмотрим тот же пример на тему как стать успешным. Просто перейдите на главную страницу Buzzsumo, выберите в разделе «Content Research» → «Content Analyzer» и отсортируйте данные за последний год.

Buzzsumo

Затем введите интересующее вас ключевое слово в строке поиска:

Запрос в Buzzsumo

Получите и обработайте данные:

Buzzsumo

Из полученных результатов можно сделать вывод о том, что пользователи в интернете ищут ответы на вопросы о том, как стать успешным по жизни и успешным предпринимателем. Также они хотят знать основные правила успеха и то, о чём думают и говорят успешные личности.

С помощью этого сервиса вы можете вводить не только ключевое слово, но и адрес сайта вашего конкурента. Вы узнаете, какими его статьями делятся посетители больше всего в социальных сетях.

Пойдём дальше и возьмём к примеру сайт в нише вегетарианства vegetarian.ru в качестве нашего конкурента.

Результаты Buzzsumo

И здесь сразу же можно выделить очень интересную и волнующую тему для всех тех, кто готов отказаться от мяса, но не понимает, где брать белки. Кроме этого, они скорее всего не знают, из каких продуктов брать незаменимые аминокислоты и так далее.

Buzzsumo — инструмент для поиска самых горячих тем для ваших будущих статей. Он платный, но у вас будет несколько дней пробной версии, чтобы решить хотите ли вы дальше ним пользоваться.

Найдите самые обсуждаемые статьи на сайтах конкурентов по количеству комментариев и изучите их. Возможно вы найдёте некоторые вопросы, которые стоило бы добавить к вашему контенту.

Кстати, можете воспользоваться сервисом Serpstat. Войдя на главную страницу, введите адрес сайта конкурента, выберите тип поисковика и регион поиска. Для примера снова введём адрес сайта vegetarian.ru.

Поиск в Serpstat

Выберите тему по ключевым словам, которые есть в топе поиска и имеют немало запросов в месяц. Всё зависит от ниши и от того, насколько крупных конкурентов вы исследуете. Я советую смотреть на слова от 100 запросов.

И вот сразу же я отыскал интересную тему, которая волнует аудиторию сайта vegetarian.ru.

Запросы в Serpstat

Также вы можете кликнуть на иконку рядом с URL-адресом сайта, ознакомиться со статьёй и посмотреть, как и что вы можете сделать лучше.

6. Оптимизация контента

Если говорить простыми словами, то On-Page SEO — это все элементы поисковой оптимизации, которые вы можете контролировать. Это и технические вопросы, и вопросы связанные с качеством вашего контента.

Визуально это можно изобразить так:

On-Page SEO

Как видите, всё начинается с исследования ниши и подбора ключевых слов. Поэтому первым делом выберите главное ключевое слово для каждой страницы, рубрики и раздела сайта. А после, создавая контент, включайте больше похожих фраз, которые помогут вам максимально раскрыть тему.

Затем, создайте цепляющий заголовок, включив в него ключевое слово. Также включите ключевое слово в:

  • мета-описание статьи (страницы),
  • URL-адрес,
  • заголовки H2, Н3,
  • текст на странице.

Кроме этого, сделайте ваши страницы визуально привлекательными. Включайте картинки и поясняющие видео. Так по некоторым исследованиям, добавление видео может увеличить шансы на попадание в топ поиска в 53 раза.

Свяжите ваши страницы между собой ссылками, если темы перекликаются и дополняют друг друга. Это позволит вам уменьшить показатель отказов и увеличить время пребывания посетителей на сайте. Также включите несколько исходящих ссылок на авторитетные сайты в вашей или смежной нишах.

Используйте социальные кнопки, которые позволяют читателям делиться контентом на социальных платформах. Кроме этого, если у вас много лайков, посетители будут понимать, что контент полезный, и даже делиться им по инерции.

Что касается технического вопроса, то одним из главных здесь будет скорость загрузки страниц вашего сайта. Кроме этого, оптимизируйте свои страницы под мобильные устройства.

7. Структура URL

Одной из самых основных задач поисковой оптимизации на этапе разработки является использование SEO-friendly URL. Хорошая структура URL помогает быстрее индексировать ваш сайт.

И даже,если у вас уже есть сайт, то вы можете резко увеличить трафик, всего лишь изменив структуру URL. Вы можете прочесть, как это помогло мне увеличить трафик на 23%.

7.1. Рекомендации по структуре URL

7.1.1. Используйте https протокол вместо http

Пользователи хотят быть уверенными в том, что могут доверять вашему сайту. И именно https протокол обеспечивает конфиденциальность обмена данными между вашим сайтом и посетителями.

Вот как это выглядит наглядно:

Протокол https

Это особенно актуально, если вы обрабатываете заказы клиента и не хотите, чтобы данные вашего покупателя и его кредитной карты попали в руки злоумышленников.

Зачастую вам для этого не нужно прилагать много усилий. Просто обратитесь в службу поддержки вашего хостинга и они помогут и подскажут, что делать.

7.1.2. Сохраняйте правильную длину URL

По информации Backlinko, страницы с более короткими URL адресами имеют больше шансов на то, чтобы быть выше в поиске.

Чтобы доказать это Брайану Дину пришлось проанализировать 1 миллион результатов поиска. Вот какой график получился:

Влияние длины URL

Как видно из графика, 50-60 символов — лучшая длина URL для того, чтобы подняться на высокие позиции в Google.

7.1.3. Используйте ключевые слова

По некоторым данным первые 3-5 слов самые важные в URL-адресе страницы. Поэтому вы можете включить только ключевые слова, а не переписывать полное название статьи.

7.1.4. Старайтесь, чтобы URL был читабельным

Чем более понятный адрес страницы, тем более охотно на него будут кликать. Вспомните, скорее всего вы и сами не готовы кликать на непонятные ссылки и относитесь к ним с опаской.

7.1.5. Не используйте странные символы

Как рекомендует Google, используйте дефисы вместо подчеркиваний в структуре URL вашего сайта. Кроме этого, исключайте некоторые непонятные для браузеров символы, которые показаны на картинке ниже.

Подводим итоги

Худшее, что можно сделать со своим сайтом, это не оптимизировать его под поисковые системы при запуске, а также не заложить в него ценность для пользователя. Помните, что в сети каждый день появляются тысячи новых сайтов, и вам нужно выделиться, чтобы выиграть борьбу за внимание посетителя.

Начните с самого главного:

  • Проанализируйте выбранную вами нишу и исследуйте свою целевую аудиторию;
  • Создайте чёткую структуру сайта;
  • Соберите семантическое ядро с помощью специальных сервисов;
  • Проанализируйте конкурентов;
  • Оптимизируйте URL-адрес вашего сайта;
  • Оптимизируйте контент на сайте.

Кстати, расскажите в комментариях, с чего вы начинали создание своего сайта и как проводили SEO-оптимизацию ;)