5 задач PPC-специалистов, которые помогает решить Netpeak Spider

Use Cases
4Like
Comments
Share
5 задач PPC-специалистов, которые помогает решить Netpeak Spider

Netpeak Spider — инструмент, предназначенный в первую очередь для SEO-аудита, однако его функционал позволяет выполнять абсолютно разные задачи не только оптимизаторов, но и других специалистов. И сейчас я собираюсь вам это доказать 😃

В посте я собрала пять кейсов, в которых описала, как Netpeak Spider поможет PPC-специалистам упростить повседневные задачи.

  • 1. Получение списка всех URL для определения потенциальных посадочных страниц на больших сайтах
  • 2. Парсинг метаданных со страниц для быстрой генерации рекламных кампаний
  • 3. Проверка кодов и времени ответа посадочных страниц в рекламных объявлениях и дополнительных ссылках
  • 4. Мониторинг цен конкурентов для корректирования ставок
  • 5. Сбор данных для фида динамического ремаркетинга

1. Получение списка всех URL для определения потенциальных посадочных страниц на больших сайтах

С помощью Netpeak Spider можно легко и быстро собрать полный список URL большого сайта. Для этого нужно:

  1. Открыть программу.
  2. В параметрах боковой панели включить только параметр «Код ответа сервера», так как кроме списка URL нас ничего не интересует, к тому же это ускорит сканирование.

    Как просканировать сайт в Netpeak Spider
  3. Вставить адрес сайта в поле «Начальный URL» и нажать на кнопку «Старт».
  4. Дождаться окончания сканирования.
  5. Открыть основную таблицу и нажать на кнопку «Экспорт», чтобы выгрузить все URL на компьютер в формате XLSX, CSV или Google Таблиц.

    Как экспортировать данные из Netpeak Spider

    Или же открыть меню «Список URL» и выбрать пункт «Сохранить список URL в файл», чтобы экспортировать результаты в формате TXT.

    Как экспортировать результаты сканироания в текстовом формате из Netpeak Spider

Готово! Теперь у вас есть список всех страниц, которые можно анализировать, а также искать среди них лендинги для контекстной рекламы.

2. Парсинг необходимых данных со страниц для быстрой генерации рекламных кампаний

При создании заголовков для контекстной рекламы можно ориентироваться на метаданные страниц — как правило, они содержат всё необходимое для заголовка: ключевое слово и призывы к действию.

Чтобы собрать метаданные со страниц, проделайте в Netpeak Spider такие действия:

  1. Перед сканированием отметьте параметры «Title» и «Description» в разделе «Контент».

    Как спарсить метаданные со страниц сайта с помощью Netpeak Spider

  2. Вставьте адрес сайта и запустите сканирование.
  3. По завершении выгрузите экспортируйте полученные результаты.

    Как спарсить метаданные со страниц сайта с помощью Netpeak Spider

Полученные данные можно использовать при составлении объявлений. Я подготовила специальный шаблон, который поможет вам в этом.

Посмотреть шаблон

3. Проверка кодов и времени ответа посадочных страниц в рекламных объявлениях и дополнительных ссылках

Все посадочные страницы должны отдавать нужный код ответа сервера — 200 OK, а скорость загрузки страниц соответствует норме (до 0,5 секунд). Проверять эти параметры очень легко в краулере, а особенно когда речь идёт о больших сайтах (более 100 000 URL) → так как с помощью скрипта проверки кодов ответа сервера Google Ads можно проверить не более 20 000 урлов за раз.

Чтобы начать проверку, действуйте согласно алгоритму:

  1. В параметрах отметьте чекбоксы «Код ответа сервера» и «Время ответа сервера».

    Как проверить коды ответа сервера и скорость загрузки страниц с помощью Netpeak Spider

  2. Вставьте список посадочных страниц → можно скопировать их из файла в буфер обмена (Ctrl+C) и вставить прямо в программу (Ctrl+V), а можно воспользоваться меню «Список URL» и сделать это другим удобным для вас способом.
    Как вставить список страниц для сканирования в Netpeak Spider
  3. Начните сканирование.
  4. После окончания сканирования ознакомьтесь с данными в основной таблице, а также с отчётом по ошибкам → убедитесь, что на просканированных страницах не было найдено ошибок «Битые ссылки» и «Большое время ответа сервера».

Такую проверку стоит выполнять как перед, так и после запуска рекламных кампаний.

4. Мониторинг цен конкурентов для корректирования ставок

Отслеживание цен конкурентов поможет вам выгодно корректировать ваши ставки. К примеру, когда цена у конкурентов на товар больше вашей, есть смысл увеличить ставку для лендинга с этим товаром.

Чтобы собрать цены с сайтов, сделайте следующее:

  1. Перейдите на страницу товара и выделите его цену. Затем откройте исходный код страницы и скопируйте класс элемента.

    Исходный код страницы

    Если сейчас вы мало что поняли, откройте наш пост «Как парсить различные данные из интернет-магазина с помощью Netpeak Spider» → в нём всё подробно описан алгоритм работы с парсингом.
  2. В Netpeak Spider перейдите в меню «Настройки»→ «Парсинг» и поместите скопированный элемент в ячейку, а в качестве типа поиска задайте «CSS-селектор».

    Настройки парсинга в Netpeak Spider

  3. В параметрах отметьте «Код ответа сервера» и «Парсинг».

    Как парсить данные с сайта с помощью Netpeak Spider
  4. Поставьте на сканирование сайт.
  5. По окончании ознакомьтесь с отчётм по парсингу → его вы найдёте на боковой панели.

    Отчёт по парсингу в Netpeak Spider

Таким образом вы можете парсить цены с сайтов конкурентов, анализировать и сравнивать их, и на основе данных пересматривать свою ценовую политику.

Основные функции для выполнения кейсов, описанных в этом посте (сканирование, парсинг, проверка кодов ответа сервера), вы можете выполнять даже в бесплатной версии Netpeak Spider без ограничений по времени, в которой также доступно много других базовых фич программы.

Чтобы начать пользоваться бесплатным Netpeak Spider, просто зарегистрируйтесь, скачайте и установите программу — и вперёд! 😉

Зарегистрироваться и установить бесплатную версию

P.S. Сразу после регистрации у вас также будет возможность потестировать весь платный функционал, а затем сравнить все наши тарифы и выбрать для себя подходящий.

5. Сбор данных для фида динамического ремаркетинга

Из тега ремаркетинга Ads можно вытягивать данные для каталога товаров и элементы для создания фида динамического ремаркетинга:

  • ID (идентификатор);
  • Price;
  • Item Title (название);
  • Item Description (описание);
  • Final URL (ссылка);
  • Image URL (ссылка на ​изображение).

О парсинге метаданных я рассказала Кейсе №2, этот метод подходит также для генерации фида.

Чтобы спарсить id и image_​link, откройте карточку товара и в исходном коде найдите эти элементы. Для сбора идентификатора найдите в коде динамические параметры для тега ремаркетинга и скопируйте XPath тега script.

XPath тега script

На вкладке настроек «Парсинг» в Netpeak Spider вставьте XPath и выберите тип извлечения данных «Внутренний HTML-код».

Чтобы спарсить image_​link, также скопируйте его XPath.

XPath тега image_​link

В настройках необходимо задать «Извлечение данных» → «Значение атрибута». Название атрибута — «src» (содержит ссылку на картинку).

Просканируйте сайт, перенесите полученные данные в таблицу для дальнейшей работы.

Данные в таблице для дальнейшней работы

В случае отсутствия тега ремаркетинга на сайте, собрать данные можно таким способом:

  1. Спарсить цены, но вместо ID будет артикул в карточке товара.
  2. Настроить тег ремаркетинга Ads → в этом вам поможет Google Tag Manager. Чтобы ID элемент в фиде совпадал с dynx_itemid на страницах карточек, нужно добавить артикул / код в dynx_itemid.

Подробный мануал о сборе всех нужных данных читайте в посте на нашем блоге «Как создать фид динамического ремаркетинга Adwords с помощью Netpeak Spider».

Подводим итоги

При запуске рекламных кампаний очень сложно собирать необходимые данные вручную, поэтому я советую автоматизировать этот процесс. В этом посте я описала, как с помощью краулера Netpeak Spider можно:

  • собирать список страниц сайта для определения посадочных страниц;
  • собирать содержимое метаданных для быстрого создания рекламные объявления;
  • проверять коды ответа сервера и скорость загрузки страниц;
  • мониторить цены конкурентов;
  • получать данные для генерации товарных фидов.

Понравился кейс? Давайте лично обсудим все детали и преимущества Netpeak Spider

Бесплатный вебинар от Netpeak Software